北京广告公司的6大基本类型分析[ 05-16 16:48 ]

在北京发达的广告市场，广告公司有着很详细的细分，不同的广告公司能做的事情是不同的，这主要体现为以下6大类型： 1、媒体型广告公司。国外媒体购买公司在中国的雏形，主要从事媒体收购和投放。 2、设计型广告公司。以视觉表现为主要方向的公司，又可继续细分为平面设计广告公司、三维设计广告公司。主要从事视觉上能看见的表现设计。 3、影视型广告公司。以影视广告的设计、制作、拍摄为主要运营方向的公司。 4、策划型广告公司。以企业广告活动、企业促销等执行规划见长的广告公司。 4、策略顾问型广告公司。以企业发展战略、营销运营

新京报广告的传播对象划分[ 05-14 17:29 ]

各个不同的新京报广告主对象在商品的流通消费过程中所处的地位和发挥的作用是不同的。为配合企业的市场营销策略，新京报广告信息的传播也就要针对不同的受众采用不同的策略。依据新京报广告所指向的传播对象，可以将新京报广告划分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告等类别： 工业企业广告：又可称为生产资料广告。主要是向工业企业传播有关原材料、机械器材、零配件等生产资料的信息，常在专新京报或专用媒体上发布广告。 经销商广告：就是以经销商为传播对象的广告。它以获取大宗交易的定单为目的，向相关的进出口商、批发商、零售商、

广告投放媒介的7大分类方法[ 05-12 17:35 ]

　　按广告投放媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。因此，一般有以下七类广告： 　　印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告； 　　电子媒介广告：是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告； 　　户外媒介广告：是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利

新京报广告诉求的分类方式[ 05-09 17:00 ]

　　新京报广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告主所预期的效果。可以将新京报广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类： 　　理性诉求广告：新京报广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据

创意新京报广告的5大技巧[ 05-07 16:52 ]

　　由于新京报广告版面面积的限制，容不下更多的图片，所以新京报广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。熟练撑握以下5大技七，将极大提高设计人员创意新京报广告的能力： 　　⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予新京报新闻性。 　　⑵新京报广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。 　　⑶新京报广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。 　　⑷新京报广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。 　　⑸新京报广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少

运用字体创作新京报广告的方法[ 04-18 16:50 ]

运用字体语字创作新京报广告具体的说，就是标题运用字体加粗、变黑等手法，采用吸引人的内容，使报纸广告从报纸中跳出来，抢夺读者的目光。标题一定要大，比同版面上的新闻、广告的最大标题还要大。只要字数不超过7个字，尽量用超粗黑体。运用字体创作新京报广告标题的方法有四大类： 其一：产品加功效式。如“祛除青春痘，我用×××”。 其二：疑问、警告式语句。如“千万不要轻视咽喉炎”、“服用增高药不长怎么办？”等。 其三：

新京报广告软文“硬”做方式方法[ 04-16 17:27 ]

新京报广告软文简单的说，是使用软文广告刊登产品的硬广告，在实战中，新京报软文广告硬做的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种：他们分别为北京流、上海流和广州流。 北京流——以北京的《新京报》和《京华时报》为首。里面的软文广告硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事，手法比较隐蔽。通过老百姓喜欢阅读的题材，把产品信息充分渗透字里行间，达到广告的目的。 上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限，无法采用北京流

创意新京报广告的变色龙法则[ 04-15 18:01 ]

新京报广告创意的望文生义，就是如何隐藏广告目的法则。关于新京报广告，其一为广告“跳”规律，就是尽量从信息量巨大的广告中跳出来，抢眼球；其二与之相反，广告“藏”规律，也就是“变色龙法则”。就是尽量使新京报广告（特别是新京报广告软文）贴近报纸的风格、排版习惯和内容环境，让读者对广告的排斥感在不知不觉中淡化，并被说服。关于变色龙法则的运用，常从以下几方面进行： 1、题花、标版或者版眼。最常见的是一些具有科技含量的新产品，常常使用与科学相关的报栏。如

如何因人就事创意新京报广告文案[ 04-14 17:30 ]

  因人就事创意新京报广告文案，主要是指根据目标人群来制作适合这部分人群的报纸广告。新京报食品健康广告市场粗略的划分有爱美的女人市场，有怕老的老年人市场，有事业型的中年人市场，还有活泼可爱的儿童市场等，要根据人群的特点制作报纸广告。具体的做法有： 针对老年人设计广告的做法：老人常常是捧着一篇报纸事无巨细看一天。这样就要求新京报广告信息量巨大，最好是从产品的古老故事到当今的发展，从病因的产生到今后的恶化，从中医理论到现代科技，都撰写一套面面俱到的文案，把产品说透。 针么女人设计广告的做法：新京

设立新京报广告部的重要意义[ 04-08 17:35 ]

只所以要设立新京报广告部，这是因为规模化是新京报分类广告经营的一个基本特征，新京报分类广告只有实现规模化经营才能产生效益，分散经营不符合经济原则。分散经营新京报分类广告的难处主要体现在3个方面： 1、新京报分类广告客户资源分散，这就给客户关系维护带来了因难。 2、新京报分类广告信息量大，加上接收渠道比较少，这就加大了信息搜集和整理的难度。 3、新京报分类广告涉及金额相对较小，又主要依靠销售人员来进行销售，若每个新京报类目广告都配备一个完整的销售团队，很难实现投入和产出的客观效益。 而要实现规模化经营，在新京

新京报广告部对广告代理公司的考核标准[ 04-04 16:34 ]

新京报广告部必须定期依据签订的合同协议中的相关规定，如销售定额完在情况等，评估新京报广告代理公司的业绩，避免出现不可挽回的损失。对表现不好的广告代理公司限期改进，若经营状况没有改善，新京报广告部会对其进行重新的资格审定，淘汰掉不合格的广告代理公司。 考虑到市场环境变化的不可控因素的存在，在对新京报广告代理公司进来绩评测估时，必须着眼于过去、现在和未来，进行实事求是的评价，具体考核标准如以下3条： 1、将目前新京报广告代理公司业绩情况与以往报纸广告媒体经营情况进行比较，如一张报纸分类广告媒体以往版面编排稀疏，版面

北京报纸广告媒体的四个劣势[ 03-31 15:28 ]

尽管报纸广告媒体有许多优势，但它与其他媒体一样，也有一些媒体计划者必须考虑的劣势。报纸广告媒体局限包括印刷问题、生命周期、缺乏干扰度和选择力。 1．印刷问题。报纸广告媒体的最大局限就是印刷质量最差，较粗糙的用纸、单调的颜色及较短的印刷时间是报纸广告媒体的质量不够好。为此，近年来的报纸改变了印刷质量，可以印刷彩色版面，而且需要高质量彩色广告的客户还可以采用活页茶叶和周日副刊。当然，这些都十分昂贵。所以，如果产片的视觉效果对产片非常重要的话，广告主就不会使用报纸作为传媒。为使啤酒和时装所做的广告通常使用杂志，以利用其