细分报纸分类广告市场主要目的[ 10-16 17:01 ]

报纸分类广告从各个细分的消费群中，辩认和确定报纸分类广告目标市场，然后针对客户的特点采取独特的产品或市场营销战略，以求获得最佳收益。细分市场还有利于报纸分类广告掌握潜在市场的需求，不断开发新产品，开拓新市场。对广告主而言，这种市场细分具有以下作用： （1）为广告主识别出一个有共同特征的细分，这些特征可以使这个细分内的成员对广告主的某个营销方案作出有别于其他细分的反应。同时，为了使这种细分真正达到为广告主产生利润的水平，这种细分必须广告主所识别并加以利用，进而传递自己的广告信息到这个细分的分类广告媒介，细分的分类广

报纸影响力对报纸广告发展的极积影响[ 10-15 17:19 ]

报纸影响力实际上是指报纸以一种自己的方式左右他人行为的能力。其本质是一种控制力，即报纸对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面的作用。由于广告本身功能开发有限，对读者的有用性和对报纸本身的有用性略微有所体现，读者阅读的主动性不强，本身尚未形成自己的影响力，功能开发活动是在报纸影响力的推动下进行的。 目前国际上通用的判断一张报纸影响力的标准主要有三个：发行量、主动阅读率、传阅率。发行量通常由发行量稽核机构来认证。主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重。传阅率指的是印刷媒体平均每期被

中小企业报纸分类广告投放技巧[ 10-14 17:33 ]

    中小企业在营销当中就更依赖报纸分类广告。因为中小企业资金非常有限，不像大企业那样财大气粗，不可以投入巨资用于建立市场对企业品牌名称的认可度，培育市场对企业品牌的偏好，甚至不会有所谓的广告预算之说。中小企业需要便宜、实效、能立刻产生效果的报纸分类广告。第一位中小企业主都希望自己的每一分广告费都发挥最大的效用。

现代广告业的产生发展进程[ 10-12 16:06 ]

现代广告业随着资本主义大生产的出现而产生，商品生产的高度发展，交换规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科学技术的昌盛，广告业可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。   第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突飞猛进，推

报纸分类广告媒体是供需信息交流的中转站[ 10-11 16:30 ]

  报纸分类广告信息的传播，实质上是供给方和需求方的互通有无关系，供给方、需求方分别是指营销领域产品的生产者和消费者。供给方不一定是企业，需求方不一定就是个人，他们所代表的只是对于某一类产品的供给源或需求源。另外供给方和需求方也并非一成不变，针对不同的产品或服务，供给和需求的角色就会发生转变。广告传播就是他们之间信息流通的主要形式。从本质上说，处在同一市场的供给方和需求方有潜在的利益关联，因此广告传播关系应该是平等互利的，他们都有可能向外界发布信息，也有可能从外界获取信息，即是传播者，又是接受者，他们都主

大量不健康报纸分类广告信息见报原因[ 10-10 17:30 ]

报纸分类广告只所以会刊登不健康的广告信息，一方面为现阶段报纸广告来源匮乏，报社急需一些内容来扩大版面，把规模搞上去，积聚人气，同时也能带来一大笔广告收入；另一方面，我国《广告法》中没有对报纸分类广告内容性质作出任何界定；此外，各地城管部门与公安等配合，建立起现代的城市查处小广告互联网，大量小广告纷纷寻找新的发布渠道。从长远来看，报纸刊载带有不健康内容的分类广告，弊大于利，一方面会让大众觉得分类广告格调不高，把自己的信息放在分类广告版会影自己的广告形象，另一方面会让一些还没有或者正准备开辟分类广告栏目的报社也给分类广告

报纸分类广告登报效果的呈现形式[ 10-09 17:04 ]

报纸分类广告具有立竿见影的效果，时效性是报纸分类广告的生命，分类广告借报纸版面承载商品销售]服务或活动信息，报纸的出版周期就是其信息价值保持期限。广告主之所以选择报纸作为分类广告信息的载体，也就是看中了报纸的及时性和广泛的读者群。同样，刊载于报纸上的分类广告信息具有一定的时效性，特别是一些如招生·招聘、租售等类目，甚至还标明了截止时限。报纸分类广告的对象都是中小企业主和个人，供求信息大多数是临时性的，很容易受到一些条件的影响而发生变化，而读者一般都是只会在当天的报纸上寻找分类广告信息。报纸天天发行，其

报纸分类广告不断发展状大的内在原因[ 10-08 17:12 ]

  报纸分类广告经营的基础同样是建立在报纸的发行量和影响力上，受众面广的报纸，收费即使高一些，仍然会受到广告主的青睐。由于面临的商户众多，分类广告总是能维持可观的数量，这使得分类广告已经成为强势媒体的体现。   现在大部分都市类报纸都按照内容划分出不同板块，每个板块为一叠，新闻内容有所侧重，广告价格也相差很大。强势媒体有很多是跨地域发行，广告价格相应要高一些。而分类广告的地域性很强，读者关心的是所在区域的商业信息，所以同一媒体的广告价格应该随着发行区域和广告版位的不同进行细分。广州日

报纸广告使用短标题要比长标题效果好[ 09-30 17:15 ]

大部分报纸广告标题的长度都应不超过7个词，标题越短好处越多，具体如下： 标题超短人们阅读广告的几率就越大。斯特灵盖契尔广告公司的研发主管哈罗德·鲁道夫就曾说过，7个或者不到7个词组成的标题通常比那些过长的标题更吸引人。 标题超短人们记住广告的几率就越大。哈佛大学心理学家乔治·米勒说过，人类的记忆最多可以同时处理7条信息，这就是为什么许多地方都用到了数字7：一个星期有7天、电话号码有7位的、世界有七大奇迹、白雪公主和7个小矮人、七宗罪等等。 广告专家认为短标比长标题更有效。调查表明，

方便读者查找的报纸分类广告编排技巧[ 09-29 15:04 ]

现在国内的大部分报纸，包括一些报纸分类广告经营得不错的大报，报纸分类广告的编排处于极低的地位，经常被踢来踢去，时而以专版形式刊出，时而被分散到新闻或副刊版的下方，位置极不固定。这有些报纸则干脆将分类广告固定在极不起眼的位置，比如中缝。这将大大加大大读者选择性接触的代价。 广告主发布分类信息时，报纸必须将产品或服务信息放到恰到的类目题下，才能做到有的放矢。如把主要卖点为拆装空间的广告放在搬家类目下，主要卖点为厂房出租的放在房产信息类目下。类目标题放置应突出稳定性和醒目性，这样不仅可以更突出题目，而且可活跃版面，便于

报纸广告媒体的多元化经营策略[ 09-26 17:34 ]

  广告传播终端化，广告主不仅仅重视传统媒体的广告价值，而且对人员促销、卖场促销等终端营销也越来越重视因此，媒体应该借助自身所拥有的巨大客户资源，帮助广告主实现一对一的终端销售。比如，报纸都有自己的读者数据库，报社发行公司可以在发送报纸的时候对广告客户所对应的客户做一些广告宣传任务。它的好处是可以使广告宣传的要素得以延伸、加强和重复，有助于帮助消费者对产品产生具体印象，同时避免报纸广告干扰性强等劣势，利用地利之便为 江苏城市职业学院毕业论文8消费者购买商品补充更多的认知信息。   延

报纸分类广告市场的理性发展特征[ 09-25 16:51 ]

虽然我国报纸分类广告市场目前的发展速度，仍然是一种高速增长，但已发生了一个由超高速增长到有节制的高速增长的转变。这一变化的产生，对我国报纸分类广告产业来说有着重要意义，它意味着我国报纸广告市场已进入理性发展期。 一个新兴产业在起步初期，可能因为某些给产业注入活力的事件而发生非常大的起伏变化，但是在进入理性发展以后，一般很难再出现这种现象，产业的发展环境也有很大不同。 首先，伴随市场总量的增长放慢，产业内部将在市场份额和市场地位方面发生激烈的竞争。就广告市场来说，这种竞争即发生在不同的市场主体之间，即广告主、媒介