培训报纸分类广告团队的必要性[ 08-12 17:14 ]

培训，是报纸分类广告团队管理成员必须认真履行的重要职责，也是管理者专业素质的一种体现和对管理专业素质的一种检验。 培主要达到以下目的：（1）使销售人员具有在新形势下的销售理念。报纸分类广告服务从以往的贩卖报纸分类广告版面转向提供传播解决方案，管理者应通过培训有意识地向销售人员灌输新的服务理念，实现销售人员从普通的版面销售业务员向媒介顾问专家的转变。（2）锻造和提升销售队伍业务能力。（3）使销售人员服务标准化。（4）维护报纸分类广告媒体服务形象的统一性。销售人员在开展销售工作中，直接代表的是他所服务的报纸分类广告媒

高技术促进分类广告迅猛发展[ 08-09 17:00 ]

研究报纸分类广告传播模式不仅是为了揭示分类广告传播过程，而且是因为这种广告传播模式带来一个新的思考角度，使我们能够重新反思传统的广告传播理念，想想在未来的媒介发展中，应该有什么革新。 随着互联网化、数字化、移动化技术的不断发展，新媒体不断产生并成为承载广告信息的载体，极大改变着传统的媒介生态环境，各种媒介正以迅雷不及掩耳的速度抢占每一个拥有受众资源的细分市场。从技术上讲，未来我们完全可以实现对个体的精准定位，实现一对一的传播。我们正从大众传播时代向分众传播时代转变。然而，媒介的发达也同时带来信息的级数增长，意味着海

报纸广告市场进入理性发展期[ 08-09 16:54 ]

虽然我国报纸广告市场目前的发展速度，仍然是一种高速增长，但已发生了一个由超高速增长到有节制的高速增长的转变。这一变化的产生，对我国广告产业来说有着重要意义，它意味着我国广告市场已进入理性发展期。 一个新兴产业在起步初期，可能因为某些给产业注入活力的事件而发生非常大的起伏变化，但是在进入理性发展以后，一般很难再出现这种现象，产业的发展环境也有很大不同。 首先，伴随市场总量的增长放慢，产业内部将在市场份额和市场地位方面发生激烈的竞争。就广告市场来说，这种竞争即发生在不同的市场主体之间，即广告主、媒介与广告公司之间，

报纸发行对报纸分类广告发展的推动作用[ 08-08 16:57 ]

报纸广告经营还可以借助报纸发行推广有针对性地培育一些类目。报纸的发行和广告相辅相成，发行的最终目的是广告的丰收。在我国，报纸在年度订报活动中，往往将免费刊登分类广告作为吸引读者的一个卖点。在1998年末的报纸发行大战中，北京有一份报纸打出“订一份拥有使用权的报纸”的广告，并向订阅读者承诺，凭订报发票可以在该报免费刊登个人信息一次。另一份报纸则在2003年度订报活动中，打出“5升花生油、20斤大米、分类广告”赠送的口号。这有利于扩大报纸的分类广告源。 2005年5月8

报纸分类广告的传播特点[ 08-08 16:50 ]

报纸分类广告顾名思义最核心的特征在于分类二字。分类，是人类观察力的应用，是人们认识、区分和记忆事物的方法，是人类的自然天性，从人类产生那天起就诞生了。人类分类天性的形成，是基于最初的需要。如原始人把东西分类可以吃与不以吃两种。但这时并不懂得分类原理及方法。由此可见，人类为了组织和分析意念，为了一定的目的，分类行为就会发生。 中国是分类思想的发源地之一。我国最早的分类活动始于春秋时期对文献的整理，通过部次甲乙来满足人们即类求书，因书究学的需。分类思想的源流来自对事物的朴素的分类，而现代社会更发展到对于信息和知识的分

报纸广告将从营销工具转向增值服务[ 08-07 17:23 ]

广告主投放广告，关心的毕竟是效益，而终极的效益便是消费者的购买量。对报纸广告而言，这里的效益是指广告对分类广告读者的影响，促使读者拿起电话同广告主沟通并提供他们自己的具体需求信息，以及最终交易的达成。 随着分类广告对读者资源的深度开发和对自身服务角色的深加工，报纸将读者群中潜在的广告主客户转化为现实客户的能力将大为提升，按广告效果收取广告费和按实际交易成果报纸抽取一定比例佣金的定价方式，在分类广告定价体系中得到应用。前者是指让广告主不是按照广告投放时间和规格来付费，而是按照广告投放后的反应效果来收费，也就是按照实

报纸分类广告文案的创作风格[ 08-07 17:15 ]

报纸分类广告文案的创作应贴近报纸读者的风格，任何作为广告信息载体形式都会影响广告主发布信息的方式。比如发行范围、读者属性等媒体特有的因素，尤以广告主提供产品或服务信息消费者的读者群特性最为重要。报纸分类广告以报纸版面为载体，商品或服务信息附着在其上。因此，报纸分类广告应适应报纸媒介的特性，文案语调应与报纸读者风格相贴近。 在报纸分类广告同一类目下，能够满足读者需求的分类广告不止一条，谁能吸引读者的眼球，谁就抓住了商业机遇。分类广告文案可以通过各种方式去吸引读者，采用何种方式间接反映了这份报纸的读者群属性。读者群是

报纸分类广告在经营中有被边缘化风险[ 08-06 17:18 ]

报纸分类广告报社不重视，轻分类重工商，报社内部工商广告经营人员轻视报纸分类广告经营人员。经济地位决定分类广告在报纸广告经营部门的地位，报社没有充分认识到分类广告的作用，对分类广告不重视，认为分类广告格调不高，影响报纸形象。缺乏相应的专门人才，也是分类广告不被重视的重要原因。我国真正意义上的营销发展史开始于中国经济改革的市场化取向，企业开展营销时间不几十年，这也是导致我国营销人才缺乏的原因，而中国报业市场化取向晚于一般企业，这也在某种程度上造成报业经营人才的缺乏。 另外经营管理者对报纸分类广告经营规律缺乏深入了解。

设计分类广告吸引读者阅读的技巧[ 08-06 17:10 ]

分类广告一般只积较小，在设计上比工商广告的操作空间小，这是人们总认为分类广告根本不存在设计的原因，只把文字信息按照顺序排上版面即可。这种观念在现今激烈的报业市场竞争中已明显落伍，报纸经营的每个细节都可能决定着最终成败，专业就体现在对细节的坚持和执著上面。所谓方寸间见高低，正因为版面狭小、密集，才更需要高超的设计表现技艺。报纸分类广告设计，是指突破分类广告密密麻麻的纯粹文字形式，综合运用文字、线条、图片和色块、形状等元素，进行视觉组合，使这些元素达到优美、有条理的效果。所谓有条理，指图片、标题、正文和特殊元素（边框和

报纸分类广告文案的写作技巧[ 08-05 17:01 ]

报纸分类广告主要以文字表示，文案的创作对于大分类广告的效果有至关重要的影响。我国绝大多数报纸认为任何人都可以写分类广告，不需要专门为它制定什么创作法则。因此，报纸分类广告的文案一般是由分类广告直接消费者自己作，报社只是在版面排版上下功夫。随首分类广告专业化的提高，专业的报纸有市场责任提供专业化的文案创作服务。这对广告主而言，可以优化分类广告信息传播方案，提高分类广告信息的销售力；对报纸而言，通过为广告主的创作服务，可以树立在分类广告方面独特的市场地位。 在所有广告类型中，分类广告和销售联系最紧密最直接，并且以销售

分类广告未来将采用何种运作模式[ 08-05 16:54 ]

随着互联网、数字电视、3G移动技术等新媒本的诞生和发展，分类广告传播渠道日益呈现多元化发展趋势。在这种背景下，内容产业概念被有关学者郑重提出，也日益受到学界和业界的关注。 内容产业是依找内容产品数据库，自由利用各种数字化渠道的软件和便件，通过多种数字化终端，向消费者提供多层次的、多类型的内容产品的企业群。其实，节目、资讯和分类广告都可以包括在内容产业这个范畴。节目是内容产品的最大部分，观众通过付费的方式才能够获得。资讯和分类广告内容对于观众来说，一般是免费获得，但是两者有一定的区别：分类广告不是纯粹的服务性，它蕴含

如何细分报纸分类广告读者市场[ 08-02 18:45 ]

  类目细分是报纸分类广告分类经营的基础工作。分类广告具体类目的确定，不是广告业务的问题，而是社会需要的问题，尤其是分类广告读者的需求问题。分类广告读者的需求，涉及到生活中的方方面面，小到寻找一条送桶装煤气的信息，大到比较上万元价值二手房的出售信息。因此，报纸分类广告类目细分，就是对读者市场的细分，细分的目的主要是为了方便读者查阅自己需要的信息，减少妨碍读者查阅的任何障碍，激励读者查阅的主动性，进而满足读者信息需求，提升报纸分类广告的阅读率。 报纸分类广告应注重选择适合读者消费口味的标准来分类。现在