面向广告主市场的分类广告推广传播组合[ 07-23 16:39 ]

广告主市场是报纸分类广告推广传播的重中之重。如何把报纸的影响力、报纸分类广告版面吸聚的注意力转变为切切实实的经济效益，关键就是如何把报纸分类广告版面销售出去。若说分类广告的产品策略、价格策略、渠道策略是为其销售铺垫了坚实可靠的基础的话、那么面向广告主市场的推广传播可谓是临门一脚，再好的分类广告版面规划、类目设置，再优惠合理的价格体系，再便利的认刊渠道，若没有有效的广告宣传的话，也是养在深闺人未识；若没有有效的促销手段进行配合的话，也很难在短时间内吸引大量潜在广告主进行尝试。所以，面对广告主市场，报纸分类广告营销机构

报纸分类广告推广的组合选择[ 07-22 16:56 ]

报纸分类广告营销不局限于生产一个读者关注度高的版面产品，制定一个能够吸引更多广告主的价格体系，并且通过区域化布局的渠道将广告产品推销给目标广告主。在此基础上，报纸广告媒体还必须通过与目标广告主沟通，将产品、价格和渠道创造的价值传递给他们，激励他们的购买欲望，达成分类广告版面效易的顺利进行，这个沟通过程主要面对的是广告主市场，是报纸分类广告推广传播的一个方面。 另一个方面是针对报纸分类广告的读者市场的推广和传播，培养读者的分类广告浏览、阅读和使用习惯，逐渐增强读者对于报纸分类广告信息的信任程度以及对报纸分类广告品牌

分类广告信息的规模对报纸的影响[ 07-19 16:42 ]

报纸分类广告信息规模的加大，报纸开始了对分类广告真正的经营。加大对分类广告功能的开发，增强实用性和便利性，在进一步转换报纸影响力的同时，更多的读者主动阅读报纸分类广告，报纸分类广告开始拥有自己的读者和阅读率，开始形成自己本身的影响力。 重要的是一些读者为了阅读分类广告而购买报纸，对这些读者而言，报纸分类广告产品开始和报纸一起进入报纸产品市场，在这下程度上促进报纸的发行，为报纸带来经济效益，报纸的影响力首先被转换为发行收入，更多的广告客户购买广告版面，购买报纸读者时间，报纸的影响力进一步转换为广告收入，报纸分类广告

报纸分类广告主要经营方式[ 07-18 14:55 ]

报纸分类广告经营方式大体上可以划分为三个阶段。第一个阶段，坐商阶段。坐在报社等广告客户主动上门刊载分类广告。第二个阶段，行商阶段。业务员按区域或者行业，主动出击，联系客户。第三个阶段，营销阶段。转变经营理念，实施以客户为中心，以市场为先导，提供全方位服务的现代营销策略，业务模式上按区域划分，具体到一条巷子，一栋写字楼；服务上，注重为广告主提供系统化、个性化的服务，策划投放方案；接收渠道上，注重网点的丰富和便利性；发布渠道上，报纸分类广告上网，同黄页、楼宇液晶电视和数字电视等其他媒体合作，为广告主提供更多附加价值。

广告价格过高影响报纸广告的长远发展[ 07-18 14:52 ]

我国报纸分类广告整体价格是国外报纸的1-3倍，绝大多数报纸执行统一的价格，没有考虑到个人广告主的经济承受能力和中小企业主刊登分类广告后的获利可能会低于刊登广告的价格。而中国人并不富裕，支能力并不强，即使在上海，在折合了购买力水平后，人均收也也只有美国的5%。如在北京晚报上刊登一则分类广告一天至少要花260元，在新京报上要150元。而美国报纸刊登一则分类广告一天只要十几美元，发行量上百万份的报纸要价也不过几十美元。 我国高价格的分类广告，成为企业法人和个的奢多消费品，这只会迫使个人和中小企业主，尤其是个人广告主，选

报纸广告是信息与情感交流的娱乐平台[ 07-17 16:38 ]

报纸广告的功能，是其带给读者和广告主的实质性好处，也就是读者和广告主为什么要使用报纸广告的原因抟在。一般分类广告有信息传递、情感交流、娱乐身心的功能。 对广告主而言，主要发布各种招生招聘、遗失声明、企业清算或注销公告、寻人启事等，没有商业色彩，主要起告知作用，但不同类型的广告效果的要求是不一样的，如：个人求职和公司招聘对广告效果有要求，而发布身份证遗失信息的广告主仅仅是找个平台发布信息就完事了，仅仅是为了完成重新办理身份证的一道程序，后一类广告主对广告价格和刊登的便利比较敏感。对读者而言，报纸分类广告也是了解行业

报纸广告是承载信息的生意平台[ 07-17 16:34 ]

报纸广告以报纸为载体，报纸是承载广告信息的一个平台，这个平台可以看成是生意平台，它包括商业平台和工业平台，讲究广告效果，看重广告刊登后的电话咨询量或直接带来的交易量。商业平台，属于商业服务对商业服务类型，刊登的主要是本地的与老百姓日常生活密切相关的个人或者公司商业信息，广告主可能是个人或小规模的零售商人。其中，个人销售广告（个人二手物品转让和个人租房等）、分类广告登载者与接收者之间似乎没有很分明的界限，报纸就是一个信息达成买卖的平台，但目前个人销售广告所占比例总体不高，造成这种状况的原因是：这类广告主刊登广告不是批

电视和户外媒体广告发布平台的特性[ 07-16 14:51 ]

从不同媒介之间竞争广告资源的角度来看，报纸分类广告应以一种更为积极的媒体投放策略，也就是全面充分运用包括电视、广播、互联网以及户外等广告媒体，发布其分类广告的宣传信息，从其媒体的受众里争取自己的受众资源。 利用电视、户外等媒体发布广告，就要了解这些媒体在信息承载能力上与报纸的不同。电视媒体的特性是：（1）快速传递讯息、广告泛涵盖和良好的创意承载能力；（2）观众被动收视，高干扰度，广告影片秒数的有限，使得电视广告必须累积相当的次数才能产生明显效果。 户外媒体具有以下特性：（1）区域性强，其评估取决于尺寸大小以及所在

报纸广告发布平台优点[ 07-16 14:47 ]

基于成本考虑，报纸分类广告一般都利用报纸自身版面作为发布平台，特别是分类广告版面和相关专刊版面。国外报纸常在分类广告的广告版面刊登白义底黑字的留白广告。新京报也在周一、周四的汽车、房地产专版等处刊载相关类目的软文。 利用报纸媒体本身作为分类广告宣传的载体，具有以下优点：（1）读者对阅读内容选择性强，广告接受信息不具有强制性。这就保证阅读分类广告宣传广告的受众都是潜在的广告主或者读者，广告成效更加集中。（2）报纸作为广告媒体，在关心度高、理性选择且需完整深入说明的品类的广告，以及在承载复杂广告信息方面有绝对优势。要

报纸广告审稿细则[ 07-16 09:40 ]

报纸广告审稿，以《中华人民共和国广告法》及有关法规为总依据，按照相应不同类目的审稿细则，对广告主的刊登资格和广告内容进行审核，找出广告内容中表达不规范的文字，以保证报纸分类广告内容的合法性、真实性和规范化，保障广大报纸分类广告消费者的利益，维护报纸分类广告媒体负责、权威和公正的形象。因此，销售人员在承接各类目分类广告时，必须要求广告主提供有关证件及相关证明。 各类目广告要求如下： 1.职介公司：提供市劳动局或市人事局批文并按批文内容刊登广告。 2.未在国内注册的境外公司，提供对外劳动服务公司证明。 3.英文

报纸广告认刊书填写规则[ 07-16 09:39 ]

报纸分类广告认刊书，是代表报纸广告媒体或公司的销售人员与分类广告主签订的分类广告版面购买合周，内容包括：广告主个人资料和广告类目、规格、刊期、内容，以及付款情况、经手人签名等项目。该合同规定双方的责权利，是解决争议的重要凭证，经手的销售人员必须认真、慎重填写。 认刊书规范填写规则： 1.字迹端正、清楚，不能任意涂改。 2.须写明广告刊户、联系人及联系电话。 3.广告类目具体到二级类目。 4.广告刊出次数：如有赠送次数，例做30次送10次则填写30+20次。 5.广告刊登金额：如签订广告总金额。 6.刊

新京报分类广告的特点[ 07-12 16:58 ]

  新京报分类广告定位是生活的需求广告，它和工商广告的区别在于，一般的工商广告注重的是宣传产品的品牌，而分类广告注重的是消费者的主动阅读，它是一种主动阅读广告。这样被消费者接受的机会也就更大些。因此新京报分类广告就是把相同类别的小广告聚合在一起，便于有需求的读者主动寻找和收藏。   信息数量多   一般报纸的分类广告都是多达几百条，如华西都市报每天的信息多达600条以上。   信息种类多   一般报纸的种类都在60个以上，这样供消费者的选择就更多。 &