报纸分类广告要细分市场[ 07-03 15:02 ]

从报纸分类广告经营角度而言，报纸分类广告分类实质上是一种市场细分。所谓市场细分，就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干具有共同特征的子市场的过程。因此，分属于同一细分市场的消费者的需要和欲望极为相似，分属于同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。 报纸分类广告市场细分是在报纸读者市场细分基础上进行的。每一份报纸都有自己的分类广告市场定位：报纸分类广告的编辑方针中有明确的细分市场目标。报纸分类广告同任何一种产品或服务一样，都有自己特定的读者群。报纸分类广告只有在明确自己特定读者群基础上，才能在内容安排和风

报纸分类广告版面的群聚效应[ 07-02 17:46 ]

分类广告主数量大、分散，报纸不可能及时提供一对一的上门服务，只能满足部分广告主的需要。而且每单分类广告费用不多，若完全通过报纸的上门服务去承接分类广告，则投入产出比不高。 广告的集中投放趋势明显。广告主跟风投放心理明显，加上分类广告在效果上具有即时性，几份报纸投放效果一比较，立较高下。所以通过分类广告的规模化来形成客户吸纳效应，以最小成本取得最佳的经济效益，对于报纸分类广告经营来说至关重要。而且，报纸分类广告的规模扩张总体上是按照马太效应（所谓强者越强，弱者越弱）的方式进行的，即市场份额越来越集中于少数强势报纸，

读者希望得到怎样的广告信息[ 07-02 16:50 ]

每个读者的需求是不相同的，报纸分类广告信息总是存在某种程度的必要供给和过剩供经，即报纸分类广告信息有些是读者有兴趣查阅的，有些是读者没有兴趣查阅的。正因为每个读者查阅的分类广告信息是各不相同的，每个读者不需要查阅的分类广告信息也是不相同的，所以过剩供给或质量过剩是有存在的必要的，也就是说，报纸分类广告信息的丰富性或规模性是读者选择阅读报纸分类广告的重要因素之一。 读者不仅仅希望从报纸分类广告中获得自己期望的信息，而且要求所获得的同类目信息具有可选择性。因为分类广告大多集中在求租求购、二手转让等直接关系到使用者切身

广告投放进入”以人为本“时代[ 07-02 09:59 ]

  广告需要以人为本，即围绕着消费者为中心展开，只有这样才能让广告更加有效，才能一定程度地解决一半被浪费的经典广告学困惑问题，而同时中国整体的互联网广告产值可以提高3到4倍。   广告在现代的商业社会不可或缺，随着资本主义大生产方式的出现，商品生产效率快速提高，商品交换规模日益庞大，商品交换市场也开始越来越广泛地扩展到全球市场。异常激烈的市场竞争，融合科学技术的层出不穷，广告形式开始变得越来越多样，利用各种先进的媒体与技术传递信息。   广告是企业促进销售，推销产品的重要

广告公司要实施差异化分类广告策略[ 06-28 17:43 ]

  广告公司要实施差异化分类广告策略   报纸广告的差异化经营主要包括内容的差异化和地区差异化两个方面。所谓分类广告的内容差异化，指报纸在经营分类广告时应该有自己内容经营的侧重点，在某个领域形成强项，从而带动整个分类广告的发展。例如分类广告占其广告刊登版面12%的解放日报，在刊出办公设备广告上独树一帜，占其分类广告的21.8%，成为刊登该类广告最多的机关报。而钱江晚报则明确提出了“找工作，看钱报”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略，一

报纸广告的刊登形式[ 06-28 17:35 ]

  报纸媒体刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。报纸媒体的商业广告，一般有整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏等几种版面规格。通栏的宽度就是横跨整个报纸版面，高度则是报纸版面高度的五分之一，整版报纸可以分为五个通栏；双通栏为两个通栏的高度；半版通栏则为一个通栏宽度的二分之一。分类广告的规格一般以栏/厘米或者纯以厘米计算。此外，报纸还有中缝、报眼等特殊的广告位置。报眼位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。 &

报纸分类广告与3G手机分类广告共创未来[ 06-27 17:41 ]

3G手机，是第三代数字移动电话、第三代移动通讯的简称，即宽频无线通讯技术。其核心技术是IP封包（因特网协议）技术，可实时高速获取因特网服务。3G手机的媒价优势： 贴身可移动媒体。具有移动性特征，随人而动，具有在时间、场所方面的灵活、机动性。 实时互动性。信息交换的便利，使3G手机用户可以实现信息的实时接角。 相互传播的可能性。这是3G手机作为个人媒体的一个非常显著的特点，典型的“一传十、十传百”，多次的重复传播，信息复制，可以呈几何级数增长的信息圈。 大众化的个人媒体，3G手机用户自

报纸分类广告与数字电视、互联网分类广告合作共赢[ 06-27 17:40 ]

数字电视在未来一段时间内将作为家庭媒体而存在，也就是以家庭为单位来进行消费。在家庭中，家庭对于子女电视频道消费的影响、子女对于老年人的影响都不可忽视，而且要注意究竟是谁在为数字电视买单。因此，数字电视在进行频道和内容打包推广的时候，就必须充分考虑家庭结构对频道消费结构的影响，而非像普通消费品那样单纯根据个人的需求而定，因此数字电视分类广告将集中在一些家政服务类型上。晚报在家政类分类广告上优势明显，可以以利润分成形式将数字电视作为一个定向发布平台使用。 报纸与互联网合作，一来确立报纸分类广告媒体在互联网分类广告市场的存

报纸分类广告的广告对象界定[ 06-26 17:25 ]

报纸分类广告消费者包括读者和潜在广告主，读者是间接消费者，是分类广告发生效果的基础，因为查阅分类广告信息的主要是读者；广告主是直接消费者，是分类广告版面的购买者，其购买频密以及购买量大小关系到报纸分类广告经营者能否将读者价值转换为经济效益。报纸分类广告经营是否成功，取决于读者和广告主两个核心因素，在某种程度上是这两个核心因素决定报纸分类广告的发展状况，因此在进行广告推广时，应把读者和广告主作为所有关于广告推广考虑的最大前提，应对两者施与同样力度的广告推广。 以潜在广告主为传播对象的广告，应站在广告主立场来看待分类

广告主投放广告的传播目标[ 06-26 17:24 ]

报纸分类广告广告推广传播，应该是一个系统的工程，应该有品牌的管理方案，有长短期结合的广告推广告方案。在开展广告推广工作时，应该紧扣分类二字，根据报纸分类广告产品定位、目标市场以及配合其它推广组合来确定广告传播目标。广告传播目标，是指报纸在一定时期内通过广告推广针对特定的目标消费者（读者和分类广告主）所要达成的传播意图。广告传播目标分为塑造品牌形象、实效性宣传两种。不同的传播目标所要传达的信息重点是不一样的，而且表现形式也是不尽相同。 品牌广告，主要指在结合报纸本身和分类广告优势基础上，报纸分类广告媒体将自己能够带

适应市场改进经营 提升分类广告效果[ 06-25 17:36 ]

  传媒业对外开放力度不断加深，目前已经成为中国快速发展的一个行业，国外媒介纷纷欲在中国投资，国外媒体的办报理念、经验、管理方式也将影响着他们在中国的同行。这一方面对我国媒介产业的发展是一个巨大的推动力，另一方面也对我国媒体的经营、管理等方面提出了更高的要求，与国际接轨是一个必然趋势。针对问题的出现，可以从以下几方面着手解决：   1.充分认识分类广告的地位与作用，转变经营方式；随着近年来互联网媒体分类广告和电视媒体分类广告的兴起，报纸分类广告面临的竞争也越来越多，开发、经营好分类广告迫在眉睫，

分类广告是当前广告业的新增长点[ 06-25 17:32 ]

  在全球报业面临日益老化和影响力下降的行业趋势下，中国报业也无幸免，不得不面对日益激烈的竞争现实。进入2005年以来，整个报纸行业利润下滑甚至出现亏损，出现不景气现象，进入了一个“寒冬”期，究其原因一方面是因为受我国宏观经济的政策的作用，政策缩紧使房地产、汽车等支柱性广告行业投入大幅减少，严重依赖这两个行业广告的报纸自然受到牵连。另一方面，是社会的发展以及面对互联网和手机时代的竞争时，还没有找到适应这个时期的经营策略。    国外的报业在应对市场变化、调整自