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- 企业主要善于用大数据挖掘DSP广告投放效果[ 03-31 17:02 ]
- DSP广告的兴起就是得益于大数据，在DSP广告越来越受到重视的今天，大数据在其中的作用也尤为重要，其中，最基础的数据就是用户使用浏览器时留下的cookie数据，通过cookie，用户在哪里上网、打开过什么网页、点击过哪些广告或者链接都会被记录下来，同时，通过特定的算法，这些数据还可以被进一步分类，分解出一些用户属性信息。因此，cookie 的背后就是一个个鲜活的消费者，在目标用户下次浏览网页的时候，广告主就力图及时把DSP广告暴露在他们面前，获取他们的注意力。 传统的做法是，广告主事先
- DSP广告促进网络广告展示方式变革[ 03-31 16:55 ]
- DSP广告的出现，解答了名言里的疑问，在基于大数据的DSP广告投放模式下，网络广告被即时推送给可能对其感兴趣的消费者，广告主知道自己的DSP广告发送给了谁，并可适时调整自己的投放策略。 因此，与以往的网络广告相比，DSP广告模式下的广告有两个突出的优势：一是由卖广告位变为卖目标用户，广告被直接传递给可能产生购买意向的潜在消费者，精准度大大提高;二是广告投放撇开繁琐的代理环节，在DSP广告交易平台上进行即时投放，广告也由一种期货转变成了现投现展示的现货。DSP广告既是定向的，又是可调控的
- 精准营销时代下的DSP广告分工形态[ 03-31 16:41 ]
- 在经历了单向传播时代和媒体营销时代之后，互联网DSP广告进入了更为重视用户的精准营销时代。基于消费人群的年龄、兴趣、地域等信息作出的定向投放，让注重DSP广告投放结果的广告主和广告代理们都为之兴奋。但是，投放渠道的多元、对DSP广告效果评估的标准多重，也导致这些主体很难从整体上对DSP广告效果进行把控和优化。RTB算法的出现，让实时的定向投放DSP广告成为可能，同时也刺激了整个行业用数据去售卖广告，新的分工与角色由此诞生。 RTB可以十分方便地嵌入动态交易平台当中，例如Ad Excha
- DSP广告产业高速发展趋势日渐凸显[ 03-30 17:26 ]
- DSP广告的出现，改变了传统报纸广告与网络广告的投放模式。作为网络广告需求方平台，DSP广告为广告主提供广告资源的购买途径，帮助广告主进行目标人群广告投放，最大化地利用大数据来提升广告投放效率，为广告主带来利益。随着DSP广告在国内的高速发展，DSP广告公司也层出不穷。除了参与DSP广告平台，许多DSP广告公司还有其他业务，DMP、广告交易平台、SSP、广告网络、效果广告联盟、乃至移动广告平台等，这些DSP广告公司或多或少都有涉及。业界人士分析，DSP广告之所以如此受欢迎，与DSP广告显著的优势是直接
- DMP促使DSP广告的发展前景更加丰满[ 03-30 17:17 ]
- 在DSP广告出现之前，搜索引擎营销可以说是最为成功的互联网广告方式，且市场表现无多大的地域差异。无论在哪个国家哪个地区，只要有搜索引擎，其广告收入水平在互联网领域中均名列前茅。这是因为，搜索引擎广告率先通过用户行为，将广告投入到有需求的个体面前，这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。但与DSP广告需求方平台的广告投放相比，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。搜索引擎广告胜在拥有庞大的数据量，而DSP广告胜在挖掘技术，可以实现真正的精准，随着技术不断发展和成熟，DSP广告精准定位受众的优势将不断放大，最
- 投放DSP广告的品牌安全原则[ 03-30 16:26 ]
- 如今，DSP广告服务器大多具备“开箱即用”的功能，这使DSP广告业务团队能够进行基本的品牌安全管理。如果广告主不希望自己的DSP广告出现在网站留言板，可以在定向投放时进行屏蔽，这样DSP广告就不会出现在错误的位置。在与媒体进行直接购买时，只要广告主相信媒体正确地给自己的网站添加了标签，这一功能应该就足够满足需求了。 但与DSP广告网络或者DSP合作时，“信任”部分开始变得更为复杂。一般来说，DSP广告网络采用类似的广告服务器标签架构，也可
- 完善移动DSP广告投放的技巧分析[ 03-30 16:21 ]
- 移动DSP广告主集中在电商、培训、线下店、快销品等行业。通过长期服务这些行业，对广告主的需求有深入的认识。 移动DSP广告展现频次：根据用户心理模型，控制同一个广告创意展现给用户的次数。通常采用不超过3次频次的控制理论。移动DSP广告结合不同行业的情况进行了调整。比如电商广告，用户下决定的时间比较短，完全可以只展示2次;而线下培训，用户要多方对比，展示次数可以到达5次以上，才能保证用户在确认之后，还能找到广告主的网页。 移动DSP广告创意的不断调整也是关键点。新创意的广
- 移动DSP广告未来的精准营销与数据挖掘之道[ 03-30 16:16 ]
- 专家预计到2015年电子商务交易的1%是通过移动DSP广告平台完成。中国的移动电商热潮同样也不相伯仲，从苹果4S的疯狂热销和和小米手机几度断货热潮中可以想见，未来两年将是移动互联网高速发展的关键年份。谁能抓住这个难得的机遇谁就能在激烈的竞争中脱颖而出。随着移动互联网的高速发展，手机购物逐渐受到市场中多方的关注。业界也普遍预测，在2012年随着智能手机的市场化普及速度和深度的加快，随性随地以及时间碎片化为主要特征的新电商环境将加速电商推陈出新。 首先，分析需要数据来源，社会化的媒介载体提
- 移动DSP广告的效果根植于对移动DMP数据的挖掘[ 03-29 18:19 ]
- DSP广告在PC端现在的DMP，国内有好几家，移动DSP广告的移动DMP产品，获取了很多PC端的经验。但一些PC端的DMP经验和做法也不能直接照搬到移动端DMP上，比如说PC端获取很多数据，在移动端因为一些限制无法获取。因为数据量有限。在PC端有非常多的数据，是通过用户浏览网页自身的语义、语境和关健词去判断这个人的行为。比如说一个人看汽车之类的网站，他在汽车网站看的都是SUV的网页，都是偏欧美系的车，我大概知道他的兴趣爱好是偏这块的。我们不是直接通过他跟踪他，而是他通过点击的一些网页，或者是产生一些互
- 如何在DSP广告投放中灵活应用大数据[ 03-29 18:14 ]
- 在DSP广告快速发展的这几年中，有些大数据公司已经累积了很多这样的数据，而将这些数据用于DSP广告领域，就全靠广告公司和公关公司的本领了。例如在某网站的某产品，大家在浏览了该网站的商品后，大部分都去关注娱乐人群了，假如80%的人都关心某位名星，那么得到这个结论的话，说明什么呢?是说明我们要请这位名星当形象代言人呢?还是说我们应该请另位名星当代言人，从而去吸引更加年轻的客户群体?那么假如请第一位名星当代言人，我们虽然吸引到了年轻的群体，但是我们的产品之所以吸引的都是喜欢这位名星的人，是否在设计和使用以及
- 优化移动DSP广告投放算法和智能预算的方法[ 03-29 18:07 ]
- 对一个买汽车的高富帅，是投放奥迪汽车的移动DSP广告呢，还是宝马汽车的移动DSP广告，这是一个问题。移动DSP广告投放算法的优化，是移动DSP广告的核心竞争力，需要有大量的实际广告投放经验，结合优秀的技术团队，让机器不断的学习，才能形成独有的一套算法优化策略。 目前，常见的移动DSP广告对于算法优化，在常规的点击率预估模型(CTR)及转换率预估模型(CVR)基础上，结合电商行业、在线培训行业的行业知识进行优化。基于hadoop的离线计算机集群和storm的实时计算机群，每天可以获取数亿
- DMP把同步数据分配于DSP广告平台的路径分析[ 03-28 16:46 ]
- 由于DMP介入广告主的极其敏感信息，比如客户消费记录，DMP将与DSP广告平台的职能分开，DMP全心全意为广告主服务梳理核心数据，而DSP广告负责竞价投放，并且DSP广告只是数据激活渠道的一种，当然是比较核心的。那么DMP是如何同步数据给DSP广告的? 一个比较理想的世界里，在广告主这一方面，需要建立一套全能事件触发器，这套触发器需要布点广告主所有的自有媒体或实体(CRM,Email,网站,广告campaign，消费记录，门店信息)，通过pixel驱动来跟踪所有的事件，基本上使用了统一