新京报广告信息的价值实现方式

我们已经迎来了报纸广告信息传播过剩时代，报纸广告信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺，而变得日益易得。在这一大背景下，新京报广告仅仅一般化地传播信息，已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出，显示出其被必选的价值来。问题的关键在于，新京报广告信息之于人们究竟存在着哪些价值层面呢?

从价值论的角度看，新京报广告信息的价值构成至少具有这样三个层面：使用价值、交换价值和符号价值。使用价值反映的是新京报广告信息本体的有用性；交换价值反映的是新京报广告信息在流通和交换过程中的可用性；而符号价值则反映的是新京报广告信息对于特定使用者的专属性。而传播市场的竞争逻辑，其实也有一个从对于信息的使用价值到交换价值，再到符号价值的开发和利用的过程。如果说，当传播市场刚刚进入过剩时代的时候，传播媒介的价值竞争还主要表现在从信息价值的第一层面进入第二层面；而当第二价值层面的竞争做得相对“饱和”之后，市场竞争的重点势必向着信息的第三价值层面的开发、利用转型。这便是分众传播时代的到来。

为了进一步发展，新京报广告信息势必要对市场受众进行细分。在这一阶段上，传播市场的竞争重点，将由过去的以吸纳受众数量规模为竞争优势的价值支点，转型为以媒介对于自己所吸纳的受众生活方式、行为法则、价值取向的影响力深度为竞争优势的价值支点；由过去在内容打造方面以传播事实信息为重点诉求，转型为以经营建立在事实本体之上的、专门服务于特定目标受众的附加价值为重点诉求。