撰写新京报软文广告文案的6个禁忌

新京报软文广告主要以文字表示，撰写好新京报软文广告文案对于广告效果有至关重要的影响。对于新京报软文广告本身而言，通过为广告主提供严谨、科学的创作服务，可以树立新京报在报纸广告媒体的市场地位。因此，在撰写新京报软文广告文案时，要注意以下6个禁忌：

1、忌知己不知彼 

  通常新京报软文广告文案写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要因素，但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点，抓住目标受众对产品最关注的是什么，易于接受的传播方式是什么等问题。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。 

  2、忌新京报软文广告文案写作忽视标题 

  新京报软文广告文案的标题是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段内容的标题，感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫。 

  3、忌新京报软文广告文案写作拖泥带水 

  读者看新京报软文广告通常没什么耐心，如果不能在几行字之内抓住读者的视线，后面的内容即使再精彩也毫无意义，避免像写流水帐一样，要精练语言，前后呼应，使一篇软文广告浑然一体。 

  4、忌新京报软文广告文案传播无战略规划 

  传播目的要十分明确，是要配合新京报工商广告进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划：前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容，而随着市场变化，方案和内容还会做相应调整，且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。 

  5、忌篇幅过长过多 

  如今快速的生活节奏，让读者习惯了快餐式的阅读，看到大篇幅的文字就头疼，即使阅读也很难读完整篇内容，更何况是让其读广告了。增加了版面费用，效果却反而不好。软文要短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整个内容。当然，如药品等行业有其传播的特殊性，篇幅可能较长，但笔者觉得，还是尽可能简短的好，如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分，象写作一样——起、承、转、合，环环紧扣，条理清晰，每句话不可过长，尽可能用短句（每句话10字以内最佳）这样易读易记，自然容易产生阅读兴趣。努力做到读者读你的新京报软文广告是读这份报刊中最容易阅读的文章。 

  6、忌不充分考虑软文广告对于读者的“可接受性”

  新京报软文广告的目的在于引导、说服与感动读者，推动读者产生购买行为。因此要充分考虑软文广告对于读者的“可接受性”。也就是说，软文一定要给读者一种“可信度”！切忌过分的夸大与拔高，切忌把软文广告写成类似工商广告，引起受众怀疑甚至反感。