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- 移动DSP广告与移动视频广告的依存关系分析[ 12-28 17:28 ]
- 移动DSP广告销量的井喷式增长，给移动视频业务的发展带来了一个极为有利的契机。截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。 移动设备普及率不断提高，大大压缩了PC设备市场，某种程度上造成PC市场视频广告收入缩水。最新数据显示，今年一季度在线视频行业广告收入环比下降14.5%，同比下降了3.4%。与在线视频广告的颓势形成鲜明对
- 精准投放是移动DSP广告健康发展的关键[ 12-25 18:10 ]
- 移动DSP广告虽然受到屏幕尺寸和播放时间碎片化等方面的制约，但是也具备了移动性这一独特优势，用户观看视频的时间、地点、情景更加接近自身的消费行为。手机屏幕小因而广告效果差这种看法存在偏颇，如果以用户视野范围的相对尺寸来判断，手机屏幕对用户的影响力并不弱于PC，而且78%的用户在手机端习惯带耳机看视频，有更加封闭的听觉环境，通过触摸、重力感应、语音等移动特性加强交互，移动DSP广告效果甚至更好。 在PC市场增长整体趋缓、流量获取成本不断上升的情况下，移动端的成长空间对移动DSP广告而言是
- DSP广告对第三方cookie数据依赖程度分析[ 12-24 17:20 ]
- 每当讲起DSP广告技术的对隐私和第三方Cookie话题来，业内专业人士纷纷表示关注DSP广告的未来，仿佛它的命运是拴在cookie上的。我们认为这是因为大家相信DSP广告中的RTB协议依赖于大量使用cookies，它也需要cookie实现功能。需要明确的是，DSP广告将不是唯一受影响的——数字营销每一个依赖cookie定向的组成部分都将受到影响。每个展示广告的销售渠道都将失去第三方cookie的优势。虽然第三方Cookie在通过DSP广告出售的广告展示数量中发挥了巨大的作用，但
- 大数据在DSP广告投放中的基础作用[ 12-24 17:15 ]
- 在经历了单向传播时代和媒体营销时代之后，中国互联网营销手段进入了更为重视用户的DSP广告精准营销时代。DSP广告基于消费人群的年龄、兴趣、地域等信息作出的定向投放，让注重投放结果的营销主和代理们都为之兴奋。但是，投放渠道的多元、对营销效果评估的标准多重，也导致这些主体很难从整体上对营销效果进行把控和优化。 DSP广告的出现，让实时的定向投放成为可能，同时，也刺激了整个行业用数据进行营销，新的分工与角色由此衍生。与以往的互联网营销手段相比，DSP广告投放模式有两个突出的优势：一是营销精准
- 移动DSP广告平台市场格局逐渐清晰[ 12-23 17:30 ]
- 移动DSP广告市场高速腾飞，其中移动网络经济发展和移动端流量的迅猛增长是移动DSP广告市场腾飞的核心驱动力。目前来看，移动DSP广告营销的市场规模基础仍然较低，但是移动DSP广告在2014年以105%的增速强劲增长，2014年移动广告市场规模将达到273亿元，同比增长了76%。 1、移动DSP广告形式创新不断，横幅仍为主流，插屏，视频和原生广告快速上涨 横幅广告时至今日依然是移动DSP广告最主要的表现形式，占比92%;但插屏广告、原生广告等创新广告形式也在快速发展。插屏
- 如何实现DSP广告的精准投放[ 12-23 17:25 ]
- DSP广告投放模式是网络广告行业新型的购买模式，与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比，DSP广告就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。 在展示型广告市场上，交易的货品是每个广告展示的曝光，需求方是广告商和代理商，供应方就是各大媒体，那么效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光的基础上，根据这个展示曝光的需求量，在支持维克瑞拍卖模式的大环境下，给
- 移动DSP广告高速发展的3大因素分析[ 12-22 18:02 ]
- 如今的移DSP广告恰如风起云涌的战国沙场，各大DSP广告公司逐鹿中原，鏖战正酣，你方唱罢我登场。当广告主越来越重视移动DSP广告市场时，各种类型的移动DSP广告平台却纷繁复杂，让人难以抉择。广告主选择移动DSP广告供应商时如同“雾里看花”，其实移动DSP广告平台是最契合程序化购买精神的广告投放引擎： 1、移动是高度碎片化的媒体。相较于PC端所经历的门户时代，移动媒体在产业初期表现相对分散，导致消费者的注意力较为短暂。广告主仅依托一到两个大型APP完成移动推广，成
- 考量移动DSP广告平台的四大维度[ 12-22 17:56 ]
- 考量一家移动DSP广告平台的质量，究竟应从哪些方面入手?什么样的供应商能够真正帮广告主在移动市场上打一场漂亮的营销战?这就需要认真考查移动DSP广告平台的4大维度——即数据、技术、资源和经验，全方位检验移动DSP广告平台真正的功底： 1、数据 数据是考察移动DSP广告能力的关键因素，数据的丰富程度、挖掘深度会直接影响到DSP广告投放效果的好坏。 DSP广告运营商要积累足够的数据深度和广度，这是做数据挖掘的先决条件。移动端不同于PC
- DSP广告已成为广告主数字营销的标配[ 12-21 17:18 ]
- 从整体DSP广告市场可以看出，程序化购买增速之快，正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。而从广告主获益的角度来看，程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及广告投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于DSP广告主而言最重要的意义。从媒体平台提升效能的角度来看，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。不管从产业链的哪个方面，程序化购买都已经逐渐成为广告主品牌营销的智能标配。
- DSP广告市场正式步入成年期[ 12-21 17:12 ]
- 如果你以为DSP广告市场还是刚刚兴起，并未形成规模的话就大错特错了。2012年是实时竞价广告(DSP广告)元年，2013年是青春期，2014年是成年期前夜，2015年则正时步入了成年期，全面进入程序化购买时代，既自动化进行媒体购买、优化和投放。能证明DSP广告市场正高速发展的标志有三个方面： 1、流量加剧 在刚开始做程序化购买、做DSP广告的时候，一个DSP平台每天对接的流量只有不到10个亿，时至今日，好的DSP平台每天对接的流量已达到70亿，这表明，程序化购买DSP广
- 橱窗广告在DSP广告投放中的重要作用[ 12-18 17:42 ]
- 目前很多DSP广告公司都已经实现RTB交易的动态创意功能。动态创意能够将各种媒体广告位变成客户的商品橱窗。而动态创意的效果好不好，取决于动态的内容与浏览用户到底有多大的相关性。 最简单的做法，就是把动态橱窗中推荐的商品变成用户的浏览记录或同类热销，即看过什么商品，就推荐什么商品，或者同类热销商品。而更有效果的做法，应当是要能根据用户之前的行为轨迹，预测出该用户可能感兴趣的商品列表，并按相关度高低依次推荐出来。这种个性化推荐随着用户的行为更新，是实时变化的。 个性化推荐作
- 运用大数据提升DSP广告效果方法[ 12-18 17:31 ]
- 与传统互联网广告关注媒体、位置、出价不同，DSP广告由媒体购买上升到人群购买之后，人群、创意、着陆页则更能影响到广告效果。那我们就从最能影响DSP广告效果的因素入手，看如何通过数据挖掘来掌控这些因素。 建立访客关系管理体系，是利用数据挖掘来提升DSP广告效果的第一步。通常的做法分为SAAS服务和私有云定制两种。前者快速便捷，后者系统深入，可分别满足不同阶段的客户需要。访客关系管理系统能够实时记录和追踪所有到访用户的各种点击流行为——对于一个中大型网站，每天新增的