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- 移动DSP广告的发展前景分析[ 12-17 18:13 ]
- “品牌向左，安装向右”这是移动DSP广告在发展壮大过程中不可避免要思考的问题。活在当下，还是着眼未来? 2014年随着移动广告交易平台发展和众多移动DSP广告平台的推出，移动程序化购买快速增长。放眼全球来看，eMarketer预测程序化购买在2015年，移动将超过PC占到程序化广告费用的56%。 移动广告市场，出现了一个“繁荣怪象”，一方面是APP使用规模数据高速增长、可供投放广告的库存供应充足，但另外一方面，企业品牌和广告主对于移动广告
- 程序化购买DSP广告的4种方式分析[ 12-17 18:10 ]
- 在DSP广告投放的优先等级中，程序化交易各种方式里“流量与价格协商固定”的交易等同于媒体直接销售模式，享有最高级别的优先权。通常，双方预先协议价格，但是无库存流量预订的交易方式在流量竞拍交易之上被采用。大多数媒体主会优先使用受邀竞拍获得流量的交易，之后才是公开市场流量竞拍交易即RTB，还有些根本未参与到公开市场流量竞拍交易中，公开市场流量竞拍交易的四种程序化购买的方式分别为：流量与价格协商固定的交易、无库存流量预订的交易、受邀竞拍获得流量的交易、公开市场流量竞拍的交易(RTB)
- 企业投放DSP广告前需要注意的5大要素分析[ 12-16 17:43 ]
- 随着DSP广告投放效果被越来越多的企业所证实，DSP广告在国内的发展势头势不可档。DSP广告能够实现目标受众精准定位，提高广告花费透明度，最重要的是DSP广告能提高ROI，降低广告浪费。但同样DSP广告服务公司也越来越多。目前对DSP广告的效果评价体系还比较空白，没有明确的选择方法，广告主感到很盲目，而由投放不对口导致的效果不佳可能会影响业内长期的发展。我们可以衡量DSP广告公司的综合能力，但并不能很直接的评判DSP广告。建议从以下几个比较直接的维度去投放DSP广告： 1、客户类型对口
- 处于“微瑕”阶段DSP广告如何成长[ 12-16 17:37 ]
- 就DSP广告发展规律而言，一般要经历起始、上升、鼎盛、衰微、消亡五个阶段，每个阶段除了有自身相应的特性外，也会有着不足。处于上升阶段的DSP广告，正是如此。这也使得对单一企业进行评判的意义不大，因为“微瑕”是作为产业链的集体性症状而存在着。 首先，不管盈利与否，众企业都希望能在这片领域中抢占一席之地，这使得仅仅位于产业链上游的DSP广告平台便约有50-60家之多。在不久的将来，哪些DSP广告平台能“笑傲江湖”?时间将会给出答案。 &nb
- 让DSP广告更有效地到达消费者的技巧[ 12-15 17:36 ]
- DSP广告(RTB实时竞价)是展示广告的发展趋势，而互联网则已经成为目前世界上第二大广告媒介。它在 2013年飙升超过报纸进入第2位，仅次于电视。在2005年，互联网排名全球广告媒体第六，次于电视、报纸、杂志、电台和户外。在2013年，互联网捕获了20.6%的2013年全球广告支出(美国为21.7% )。根据预测，在2016年，互联网将占据26.6%的全球广告支出。广告主已经意识到了互联网广告的重要性，而DSP广告是互联网广告中展示广告的发展趋势。如何采用DSP广告模式更有效地到达消费者，仍有许多要素
- 婚恋行业DSP广告投放方案分析[ 12-15 17:29 ]
- 婚恋企业急需用到DSP广告更精准高效的营销方式吸引受众，奠定其行业地位。DSP广告平台整合了优质媒体资源，采用精准重定向、智能动态创意、和智能人群克隆等多项DSP技术，为婚恋企业量身打造解决方案： 1、精准重定向 SEM成本高昂? DSP广告动态重定向技术独有的精准重定向让您不浪费每一次昂贵的流量购买。通过跟踪SEM等引入流量的用户行为，智能计算用户价值，并结合有效的去重策略，向未注册的潜在新客户集中力量扩大广告投放，最终提高新用户的注册，同时保持较低的新客获取成本。
- 如何做大做强报纸分类广告市场[ 12-14 17:47 ]
- 我国的报纸分类广告市场正处于起步阶段，有着极其广阔的发展空间和可操作空间，要做大做强报纸分类广告市场，必须从两方面入手： 1、在存在形态上，报纸分类广告的现状是总量小，分类不细，编排不够专业化。据美
- 报纸分类广告版面编排必须条理清晰[ 12-14 17:45 ]
- 读者最终看到报纸分类广告，是以版面形式出现的，所以要努力把版面做的更加实用和艺术。 报纸分类广告的定性，是为广大读者提供生活服务类信息，其刊发的出发点是用则用之，不用则弃之，毫无强迫的味道，这是分类广告有别于工商广告的一大特点，即非劝服性，这一性质决定了分类广告的内容是直来直去，有什么说什么，不加任何装饰和包装，即对信息量最大的还原性。徐宝璜先生早在1919年就在其所著《新闻学》一书中说：“此种广告，实乃小形之新闻。每一部类，均有一部分人，急欲取而读之。故如取价甚
- 报纸分类广告的分类形式[ 12-14 17:44 ]
- 报纸分类广告在内容上，将广告内容进一步细分，扩大其内容包涵量，满足读者各方面的要求。做好报纸分类广告，重要的是要在分类二字上下足功夫，我们可以从以下几个方面着手： 1、按报纸分类广告内容分类。这是我们常用的，也是最基本的一种分类方法。通常按内容可分为：招聘、招商、出租、转让、机械、设备等等栏目，需要指出的是，我们一方面要巩固和扩大已有的分类栏目，另一方面要有意识地去创造、培养和扶植版面中还未有的分类栏目，举例来说，假如广告版面中还没有招生这一栏目，分析其原因只能由两个：一是没有涉及此内容的广告客户来发布此类广告；
- 影响报纸分类广告市场规模的四大要点[ 12-14 17:42 ]
- 报纸分类广告作为报纸广告的一种广告形式，已逐步被广大受众所接受和认可，因为从其形式上来讲，分类广告分类清晰、形式简洁、版面固定；从其内容上讲，分类广告信息量庞大，可查阅性强，极大地满足了人们日常的生产、生活需求。分类广告好比一架桥梁，将广告客户和读者，读者和读者连接了起来，他们之间可以互通有无，各取所需。那么，报纸分类广告经营者如何才能将其开发充分呢： 1、形式上，扩大报纸分类广告的规模。分类广告所对应的广告客户是中小企业、个体工商户、小团体、家庭和个人，我们要
- 评价报纸广告效果的三大指标[ 12-14 17:41 ]
- 高效的报纸广告投放应该如何操作？这些问题目前在我们的整个报纸广告业内缺乏实战性、经验性、系统化的认识。要对报纸广告投放效果进行评价需从三个方面入手： 1、目标消费者到达率。就是有多少个百分比（%）的目标消费者看到了广告，是广告投放在广度方面的一个指标。这个指标涉及到两个内容，一是读者中的目标消费群所占的比例，二是目标消费群中有多少众受确实看到了广告。目标消费者到达率是广告投放效果的一个重要的指标，提升目标消费者到达率的媒介技术主要有媒介的选择、广告创作技巧和广告位置排版技术等。 2、目标消费者有效接触率。就是目
- 广告主如何选择北京报纸广告媒体刊报[ 12-11 16:32 ]
- 每家北京报纸广告媒体都有其特定的读者群、发行量、广告报价。北京报纸的受众特征和你的潜在客户特征越吻合，你的广告效果就会越好。至于发行量和报价，自然发行量越大，对目标客户的覆盖率越大，广告的效果也就越好，但与此同时广告的报价也会越高（发行量大，发行成本就高，又因为报纸的零售价格通常都低于报纸印刷成本，媒体主要靠广告赢利）。