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- 21世纪初北京报纸广告发展的7大特点[ 11-27 18:05 ]
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21世纪初，报纸广告作为报纸信息平台的基础作用开始呈现，经济比较发达的北京市的市民对报纸广告需求加大，报纸广告在版面、内容总量和占广告收入百分比上较几年前有大幅度的增长，报纸分类广告的增长幅度更是惊人。这一时期报纸广告主要呈现以下特点：
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- 北京报纸广告架构的科学布局[ 11-27 18:03 ]
- 自北京报纸广告传媒业相继步入市场化运作后，北京各报纸媒体近年来在营销观念、内容与形式上都十分注重与国际接轨。特别是近几年新创刊、市场表现良好的一些新锐报纸，如《新京报》、《京华时报》、《手递手》等都引入了目前国际上流行的易读性传播理念，将读者放在第一位考虑，以人为本，不再单纯为了形式而设计，不再以“曲为美讲究文章块与块之间的相互咬合，而是充分考虑读者的阅读习惯、阅读心理、阅读时效，版面设计更是从功能出发，以架构简单、条理清晰、布局合理而令读者赏心阅目。不论是端庄稳重
- 衡量DSP广告平台优劣的两大标准[ 11-26 17:35 ]
- DSP广告是互联网时代的产物，更是算法、大数据科学、机器学习和精准定向的相关名词，这些专业知识，想必除了专业的技术人员，想要搞得明明白白是件很困难的事情，但是一定要知道：DSP广告是技术型服务者，别被那些只靠销售上门跑业务的DSP广告忽悠了，真正的DSP广告必须是技术驱动。 DSP广告革了人工销售的命，是这项技术刚问世时一些人的预言，这样的说法言过其实，但也表现出DSP广告通过高效，精准，快捷的程序化广告交易方式，为互联网广告购买带来了多么大的影响。减少人工跑单，借助计算机程序来投放精
- 为广告主精准定向目标人群是DSP广告的亮点[ 11-26 17:30 ]
- DSP广告本质上是一个竞价员，帮助广告主从交易市场海量的广告位中，找到最好的最合适的曝光机会。虽然它的作用很大，但也只是程序化购买产业链上的一个角色，DSP广告需要和各方共同合作，共同协力，才能实现程序化购买的整个过程。 DSP广告产品本身并不拥有媒体资源，它是一个基于数据和技术的投放平台，是程序化购买的入口，DSP广告能够买到多少资源，取决于市场上有多少媒体资源在技术上支持程序化交易，也取决于DSP广告本身的媒体接入能力和海量信息处理能力。换句话说DSP广告作为"拍卖场&q
- DSP广告代表的利益诉求分析[ 11-25 17:36 ]
- DSP广告代表谁的利益，你会想既然我委托了DSP广告代理公司帮忙投放广告，肯定是为广告主做事。但事实上，现在很多公司都有自己的小算盘，一方面自己是媒体资源的持有者，一方面又挂了DSP广告公司之名，争着既做广告的买方，又要做广告的卖方。 本质上讲，DSP广告就是广告主委托的拍卖竞价人，随着广告交易市场的出现，互联网广告实现了自动化的广告位拍卖功能，但不是所有广告主都有精力、能力和技术走进这些"拍卖场"，所以需要请专业的DSP广告来帮他们完成这一切。和拍卖关乎利益和资源
- 移动程序化购买促进移动DSP广告高速发展[ 11-25 17:31 ]
- 移动DSP广告流量从媒体网站等大量转移至媒体App中。In-App内置展示广告位等更为丰富的展现形式(如通栏、视频贴片、全屏、半屏、推荐、积分墙等)，将为移动广告主带来更加丰富的广告展现形式。移动DSP广告业务通过技术手段，对接多个移动交易平台和多渠道媒体资源，整合移动端用户，人群数据库更为充足，满足广告主不断变化的营销需求。 基于移动DSP广告市场发展变化，未来移动DSP广告将呈现以下趋势： 1、深度采集用户数据，开放整合数据资源 移动DSP广告对数据
- 影响新京报广告长单价格的两大因素[ 11-25 13:45 ]
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新京报广告经营者在制定广告价格时，必须考虑到我国普通大众和广告主的承受能力，使新京报广告价格越来越趋于市场化，而不是远离大众。新京报广告价格太高，将阻碍新京报对个人广告市场的开发。新京报广告价格定的太低，既不利于版面规模的做大，也会降低广告版面的的含金量，特别是使报纸的长单政策有跨越最低成本底线的可能。
- 广告主的认知价值是新京报广告的定价标准[ 11-25 13:44 ]
- 新京报广告产品价值，取决于广告主的出价，广告主的需求导向是以市场需求为指导，以广告主对新京报广告产品价值的理解和认识程度为依据制定价格的方法。广告主愿意支付的广告价格是确定的，若产品价格超出限度，广告主就会质疑是否价不符实，竞争对手就有机会抢夺生意。对于可见的价值，广告主会支付高一点的价格。
- 开展新京报广告活动营销的3大类型[ 11-25 13:42 ]
- 新京报广告的活动营销是指报纸凭借其自身的公信力和影响力，利用特定时期的热点和焦点，推出有创意、有吸引力的主题活动，吸引受众和广告商，以促进报纸广告销售、提升媒介品牌的过程。新京报广告活动营销的最终目的就是提高报纸的经济效益和社会效益，具体来说就是提高报纸广告量和品牌知名度。 根据活动的目的和侧重点的不同可以新京报广告活动营销分为3类：营销主导型活动营销、传播主导型活动营销和混合型活动营销。这三种类型的活动营销由于出发点不同，在操作方式和表现形式上也存在差别。营销主导型活动营
- 纯正DSP广告平台的四大标准分析[ 11-24 18:00 ]
- DSP广告一词发源于欧美，指的是需求方购买平台，是伴随着互联网和广告业飞速发展起来的新兴广告领域。在美国，DSP广告的概念比较窄和纯正，有专注做竞价、数据提供方的DSP广告，由于美国的程序化购买发展迅速，很多家公司都在这个细分领域去精耕细作的。纯正DSP广告有自身的四个标准: 1、无媒体库存——裁判员与运动员身份不能并存。DSP广告平台代表服务的广告主营销方，它与传统的广告网络最本质的区别在于不携带媒体属性，DSP广告不包断媒体不需要解决媒体的流量库存问题，因此
- DSP广告从算法工具箱逐步升级到智能竞价引擎[ 11-24 17:56 ]
- DSP广告是帮助广告主有效利用RTB程序化优势的系统，其核心价值可分为两部分：一是通道的价值，二是通道上的竞价能力。前者指DSP广告以程序化方式接入的广告资源，其中包含了PC和移动端的资源。因为接入RTB广告资源基本上没有复杂的技术壁垒，所以通道价值方面各成熟DSP广告之间的差异并不明显。DSP广告间的主要差异来自后者:通道上的竞价能力，它与技术水平和数据资产紧密关联。这里所说的竞价能力，通俗来讲，便是在限定条件下（比如每日的投放预算、限定的最高CPC或者最低的ROI等），替广告主在广告交易市场上获取
- 新京报广告文案的文字创作技巧[ 11-24 10:01 ]
- 新京报广告正文不同于文章，它应该更像一篇文章的摘要，新京报广告文案就是挑出最关键的字、词、句，使陈述简明到不可再简，否则陈述冗长，很难让人耐心读下去，传播关键信息的目的反而难以达到。 新京报广告文案一定的艺术夸张和技巧运用是必不可少的，但故弄玄虚、凭空捏造，却是不可取的，事实证明，也只有做到恰如其分的报纸广告诉求表现，才可能真正取信于广大消费者，才可能真正形成销售流程的良性循环。而为劣质产品做广告，无疑是加速它的灭亡。 新京报广告文案是最善用美丽词藻