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- 电影映前广告的黄金发展周期分析[ 09-07 17:39 ]
- 电影放映前的15分钟电影广告里依然包含了两种操作形式：映前广告和贴片广告。但是去年两者的市场占比已经拉开差距，前者拥有近10亿的份额，后者只有一半不到。离影片最近的5分钟为贴片广告，由制片方招商做好排片交给影院与正片一起播出。假设做30至60秒的投放，一般需要300至500万的价格，如果影片票房收益高被加映则是最好的一种情况。现在这种模式弊端逐步凸显，比如原本计划好的档期可能被打乱，尤其是去年因为对国产电影的保护，好莱坞大片扎堆，贴片的风险和效果评估就很难确定。除此之外，以影片为单位做生意，影片内容和广告商都需要不
- 电影贴片广告与电影映前广告的2大异同特点[ 09-02 16:05 ]
- 电影贴片广告和电影映前广告是组成电影片前广告的两种形式。对于大多数受众来说，二者好像是同一种形式，但其实二者之间有着本质的差别： 一、操作中权责划分归属不同 目前电影贴片广告由发行公司和行业代理公司共同运营。本来由发行公司独立运营的贴片广告发行权部分转让给行业代理公司，导致客户通过代理公司找到发行公司购买某部影片的贴片权，发行公司与广告代理公司分别把影片与广告的拷贝给到院线，由院线统一执行。涉及环节的增多导致贴片广告操作模式变得更为复杂，广告经营权的不完全转让造成权责划分不明全，一旦出现问题，责任的归属何方暂且
- 企业借助电影广告进行整合营销的4大原则[ 09-02 15:56 ]
- 企业借助电影广告本身所独具优势的注意力资源和媒体效应来推广自身产品和品牌的方式，就是电影整合营销。而日渐成熟的电影市场也为电影整合营销奠定了良好基础。2002年中国电影实施院线制，全国电影市场开始迅速发展，票房收入以每年30%的速度增长，2013年，全国票房收入220亿元，吸引了越来越多的观众来到影院，表明中国电影市场已进入高速发展阶段。 高速发展的电影市场又吸引了越来越多的电影观众来到影院，主体年龄18岁至35岁之间，收入和受教育水平普遍较高，属于比较典型的城市白领和新兴的年轻中产阶层。他们追求时尚的生活方式，
- 影院阵地广告组合营销的6大优势[ 08-31 18:45 ]
- 影院阵地广告作为一直以来被误解为专属于片方电影预告阵地广告的方式，其商业广告营销力正在渐渐为人所知。相较于电影广告，其有自己独有的营销优势： 1、调查表明，69％的电影观众在影片放映前24分钟抵达影院，在影院内停留约15－20分钟。 2、通过主题影院包装、架设展台、产品展示等手段，生动影响影院内所有受众。 3、影院大多处于高档商圈内，可与产品销售终端展开联合营销活动、促进销售。 4、目标受众在高度放松的心境下，更乐于参与品牌产品体验活动深度接受信息。 5、与银幕巨阵广告形成线上线下的立体组合攻势，是最佳的
- 投放电影映前广告的成本构成分析[ 08-31 18:40 ]
- 电影映前广告于电影正片放映之前播出，其间影院照明设备一律熄灭，受众关注点单一，无其他事物分散注意力，且无自主选择机会，观众只能专注于银幕内容，从而达到了零干扰度环境下广告内容的100%传递！能够有效避免企业媒体资金投入的浪费，这是其他任何媒体都无法比拟的独有优势！电影院IMAX、中国巨幕上百平米的超大放映银幕，让受众只能关注银幕视频；杜比全景声全方位的震撼音效，让观众避无可避，只能被动接受映前广告宣传，震撼的视听体验，带来深刻的广告记忆度。研究表明，这种零干扰的、冲击性的广告宣传方式，会给人以极深刻的印象，使得电影
- 评估电影映前广告投放效果的方法[ 08-28 11:21 ]
- 电影映前广告，顾名思义，就是电影正片开播前放映的广告，包括电影贴片广告和包月广告。在新行业不断涌现的现代，广告推广方式也有着日新月异的发展变化。相较于大家所熟知的网络广告、报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、宣传页等，另外一些媒体，例如电影映前广告、户外LED屏、公交广告、地铁广告、停车场广告等，也在迅猛兴起并发展壮大。随着近些年电影行业的复苏，并且呈几何式递增的发展模式，电影周边产业，如模型手办、主题公园、cosplay等，也随之风靡起来。而电影映前广告，也以其独有的优势而备受商家青睐。 什么样的电影映前广
- 电影映前广告代理公司应具备的条件分析[ 08-28 11:15 ]
- 电影映前广告以其广阔的市场前景吸引了众多公司投身其中，但由于市场及制度的不完善，各种公司鱼龙混杂，良莠不齐。所以，要投放电影映前广告，挑选一个合适的专业电影映前广告代理公司就显得至关重要。一个合适的电影映前广告代理公司，要具备以下几个条件： 1、拥有全方位覆盖的影城资源。电影映前广告是要投放在影院的，因此，一个成熟的、全方位覆盖的影城资源体系是电影广告代理公司立足并发展的根本所在，也是广告主选择时的首要考虑因素。 2、影城票房位居前列。票房意味着受众人数，从而凸显电影广告价值，高票房才能带来巨大的广告价值，是广
- 电影映前广告的科学投放方式[ 08-27 17:58 ]
- 对广告主来说，电影映前广告的投放也并不是盲目的一锅乱炖的方式，而有其内在的策略，广告主需要根据自身的实际需求选择恰当的方式——分档期投放的。电商集中投放双十一，车企集中投放贺岁新年档，旅游行业集中投放五一档至国庆档，礼品类投放各个节日前，啤酒饮料在夏季，白酒秋冬季等竺等。当然，档期之说也需要因地制宜。譬如说房地产广告宣传，就不论档期，而是要在开盘前三月就开始轰炸式投放电影映前广告。而那些季节性不强，或者出于品牌宣传目的性质的广告，如服装、婚庆珠宝、酒店等行业，则不分档期，甚至错开热门档期，可
- 数字电影是电影贴片广告健康发展的动力[ 08-27 17:36 ]
- 电影贴片广告是指将企业的产品或形象展示广告与电影一同拷贝，在电影放映前的十分钟内播出的广告。其实我国我国贴片广告的形式其实一直存在，早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要喧哗”等幻灯片，虽然意在提醒，但那就是贴片广告的雏形。从1994年起，随着中影院线开始引进国外大片，委托电影广告公司进行此类广告的招标，电影贴片广告开始出现商业化应用，后续发展十分迅速。 电影贴片广告真正的爆发始于数字化技术的发展和数字电影的普及。因为在数字电影技术出现
- 电影植入广告快速发展的内在原因分析[ 08-26 17:49 ]
- 近几年，因为国产电影的崛起和发展，电影植入广告其商业价值也得到了广告商的高度认可。以电影映前广告、电影贴片广告、电影植入广告为主要操作形式的电影广告中，最能为电影带来直接收益的是电影植入广告。纵观这几年上映的电影，广告植入的痕迹显眼得很，干扰观众收看内容，成为观众观影的吐槽点，甚至让观众产生厌恶情绪，这是目前植入营销与消费者矛盾的风暴中心。但植入营销这一市场却有越骂越火的趋势，这种依托电影等媒介形式存在的营销方式，被看作是未来中国广告形式的发展方向，是否真的是“资本要占领艺术”了？ 公开数
- 电影映前广告的4大营销策划原则[ 08-26 17:46 ]
- 电影院线里的电影映前广告并不是盲目的、遍地撒网式的投放，而是要遵循一定的原则。广告主决定投放电影映前广告时，电影广告制作团队，必须制定出最优的投放策略，让广告主达到用较少的钱，做出效益最大化的广告投入产出比。这就需要电影广告创意团队把控好以下原则： 1、广告主要的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此电影映前广告策划会依照广告主的营销策略的指导。 2、广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不
- 影院阵地广告资源的发展远景分析[ 08-25 18:15 ]
- 影院阵地为什么会变成稀缺资源 电影档期概念越来越明确，同档期上映影片数量激增，片方对影院阵地活动宣传的重视度普遍提高……所有这些都让影院阵地越来越抢手。特别是贺岁档等核心档期，片方对宣传资源的需求度激增，竞争也从影院的喷绘位一路传导到院线刊物封面。特别是在一些条件较好的影院，做喷绘除了制作成本，还要承担一定的广告位费用。 稀缺资源如何整合 抛开价格不谈，全国2000多家影院，如何整合资源使之更好地发挥作用也是片方、发行方、院线和影院共同关心的问题。做一个全国影院阵地资源的系统调查，