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- 成功投放移动DSP广告4大要素分析[ 10-26 17:17 ]
- 移动DSP广告实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。移动DSP广告展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP广告平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。移动DSP广告能否成功必然离不开以下4个要素： 1、资源-移动DSP广告平台重中之重 移动DSP广告作为广告主和代理商的买方平台，资源覆盖能力必须要广，需要全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多元化需求
- 电影广告组合投放的媒体策划分析[ 10-14 17:25 ]
- 在科学枝术高速发展的环境下，电影广告策划须根据广告目标的特征、通过与影院阵地广告媒体组合宣传建立良好的产品品牌形象和企业形象。电影广告媒体组合策略可通过与各种媒体之间的组合、媒体内部的组合、媒体中广告内容的组合来实现。广告媒体的组合须遵循以下原则： （1）互补性原则。媒体组合的目的在于通过不同媒体间的优势互补，实现媒体运用的“加乘效应”，每种媒体都有其不同的个性和诉求特点，利用这种不同的个性，进行互补组合，可以使电影广告信息传达全面、完整。 （2
- 运用电影映前广告进行品牌传播的三大技巧[ 10-13 17:42 ]
- 受众导向成为一切广告的大势所趋，电影映前广告也必须以受众为导向，以受众的需要为中心。现如今的电影广告受众已经不再是传统的被动接受广告内容的受众，他们有了很大的改变，广告商应该充分了解受众心理，做足消费者的功夫，方能攻下消费者这座城池。这就须要电影广告创作者充分运用以下方法： 1、提高受众卷入度 新媒体时代受众的注意力是最稀缺的资源，只有把受众的注意力吸引到产品以及品牌上才是真正的好广告。但是目前看来，受众往往具有很强的广告免疫力，对于传统的推销式的广告往往具有抗拒心理，而
- 目标受众是策划电影广告的核心所在[ 10-12 18:04 ]
- 电影广告主要表现在传播媒介上，所谓的“新”是在以高科技为基础的技术手段上，“新”在数字技术上。新技术环境下的电影广告艺术设计与策划不是简单地利用新技术工具复制、粘贴，进行传播与发布广告，更多的是通过对电影广告的策划尽情地发挥广告的创意与思想观念，对电影广告的整体战略进行运筹规划，是对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。策划者根据公众媒介的生活习惯、企业的市场目标、广告定位结论和电影媒介的性能特点、优势和劣势等，
- 高到达率是广告主选择电影贴片广告的关键因素[ 10-12 17:27 ]
- 电影贴片广告以其超高的到达率，是基于受众心理反应模式的广告效果评估模型，以近期几部大片的电影贴片广告进行调研，从电影广告投放、广告认知、广告接受、广告影响等四个维度，以及广告的覆盖率、认知率、理解率等十二个指标评估贴片广告在电影观众中的传播效果。数据显示，影片开始提前5分钟以上入场的观众占总人数的30%，在影片开始前5分钟之内入场的观众占总人数的60%。 贴片广告一直以来都是电影片方回收电影成本的渠道之一，自2011年国家广电总局出台《关于促进电影制片发行上映协调发
- 策划电影广告主题的5项基本原则[ 10-08 17:46 ]
- 电影广告的主题是广告作品的中心思想，是广告主通过广告试图向目标受众说明的基本问题，它像一根红线贯穿于电影广告之中，使组成广告的各要素有机地组合成一则完成的电影广告作品。主题的策划是如何更准确地确定商品的位置，概括商品能够给顾客带来的物质和精神意义。这是确定广告传播的核心概念，也是广告的诉求重点。电影广告主题要从所宣传的商品、服务、企业和观念中找出能够调动目标消费者的兴趣、激发目标消费者欲望、说服目标消费者购买，并与其他的商品、服务、企业和观念相区别的理由。 电影广告
- 创作电影植入广告的关键因素分析[ 10-08 17:45 ]
- 随着电影植入广告市场持续的火爆，电影广告媒体作为一个新兴的媒体资源，正在依托着强大的电影市场，以其超高的回忆度、100%的到达率、精准的受众以及超低的人均广告投放成本，正在受到越来越多企业的认可和信赖，那么，如何成功的创作一则成功的电影植入广告呢？ 1、品牌方尽早进入影视作品的创作之中。 作为品牌方，要提前收集相关的影视娱乐信息，了解剧本和拍摄计划，评估电影的票房和商业号召力，分析植入营销的可行性等
- 广告主投放电影植入广告的必要性分析[ 09-18 16:42 ]
- 电影植入广告之所以越来越受欢迎，从受众的角度分析，我们可以看到通过各种媒介如电视广告、报纸广告等向消费者大规模灌水品牌和产品的信息。大量的普投广告一直是很多企业的惯用手法，虽然这的确造就了不少品牌，但是大量信息的轰炸、传播的泛滥、消费者可提供选择的品牌日趋增多，广告当然容易出现高投入低效果的现象。广告主花了斥巨资做了一次广告，但几个月下来的销量仍然不理想，于是广告主再次花了一笔钱做广告，但几个月下来销量还是没什么增长，于是不敢再投入广告，广告投下去没看到效果，没效果于是不敢再投，不敢再投更没销量，没销
- 如何运用电影植入广告打造企业品牌的认识度[ 09-18 16:18 ]
- 运用电影植入广告来推广和传播企业品牌，能给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，企业品牌载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。 电影植入广
- 投放电影植入广告须注意的三大问题[ 09-17 18:00 ]
- 1、广告植入品牌牵强，引观众反感 电影植入广告的要求是比较巧妙的，如果是猛地突然出现观众面前，而且与剧情感觉不协调就会引发观众反感。电影广告的植入手法过于明显，观众会觉得自己的利益被侵犯。任何植入广告不能为了突出该品牌，字体拍摄出奇的大，颜色格外地鲜艳，和电影剧情的颜色很不协调，完全没有正常情况下广告通常所具有的美感。这种植入的不恰当法尔损害了影片的质量和广告主的品牌形象，破坏了观众对电影本身的欣赏，那么就损害了观众的利益。 2、植入品牌过多 电影植入广告必须是一种不像广告的广告，它既不能引起人们的反感排斥，
- 使电影植入广告达到预期效果的技巧[ 09-17 17:54 ]
- 我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个电影植入广告高速发展的时代。传统报纸广告等媒体在经历多年的高速发展后增幅趋缓，传统广告媒体的发展开始显现出瓶颈，电影植入广告这块大蛋糕已经有众多大品牌在虎视眈眈。虽然它存在众多问题，但随着电影植入广告的发展，通过下面4种方法将会得以解决： 1、电影植入广告要与品牌定位相吻合 在运用电影植入广告的过程中需要根据品牌本身的形象、个性及市场定位来选择相吻合的传播载体。如果品牌不加考虑地随意选择载体进行广告传播，就会影响其传播效果。如果植入的太突突兀，那么就会给人一种不伦不类的感
- 电影植入广告对塑造品牌的策略研究[ 09-16 17:25 ]
- 现在的电影植入广告不只是卖出产品而已，他们希望建立产品与消费者的关联性，然后再将品牌形象置入那层关联中，希望能建立更深一层关系。通过电影植入广告的宣传能使消费者心灵深处形成潜在的品牌文化认同和情感全连。在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品味、格调、生活方式和消费模式，而要到达这些目的往往不是三十秒的电视广告就能达到的。而电影植入广告在两个小时的剧情发展中，将某种价值观、生活方式或主人公个性也同时植入品牌中，作