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- 广告主投放电影广告指南[ 08-05 17:31 ]
- 时下的观众已经逐渐接受了电影广告这种形式，不管是铺天盖地式的前期宣传，还是贴片广告、植入式广告，早年间那些对插播电影广告的反感之声小了很多，正是这种接受的态度使得电影广告有了更大的发展空间。但仍要看到电影广告市场飞速发展的基础何在:并不是因为现在观众爱看广告了，而是因为好电影多了，观众的选择多了。毕竟观众走进影院要看的还是电影，电影的质量和数量才是决定电影广告市场大小的关键因素，若是偏离了这一方向，那么电影广告的发展就将成为无本之木。 电影也是一种媒体，它从生产制作到发行放映的全过程同时也是品牌宣传推广的载体，所
- 提升影视广告线性编辑效果的方法[ 08-04 17:32 ]
- 传统的影视广告剪辑是真正的剪接，拍摄所得到的底片经过冲洗，要制作一套工作样片，利用这套样片进行剪辑。剪辑师从大量的样片中挑选需要的镜头，用剪刀将胶片剪裁，再用胶带或胶水把它们黏在一起，然后在剪辑台上观看剪辑的影视广告效果，这个剪裁、黏贴的反复过程要不断重复直到最后看当满意的结果。这个过程直到现在仍然很常见，虽然看起来很原始，但这种剪接却是非线性的。剪辑师不必从头到尾顺序地工作，因为他可以随时将样片随时从中间剪裁，插入一个镜头，或者直接剪掉一些画面，都不会影响整个片子。但这种方式对于很多制作技巧是无能为力的。剪辑师无
- 影视广告的制作流程分析[ 08-04 17:22 ]
- 影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。介绍企业的影视广告专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，光驰传媒有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视广告专题片制作解决方案。影视广告专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。 影视广告的前期制作是筹划与准备的阶段，对于制作来说，这个过程多半是从剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、
- 电影广告类别的科学划分方法[ 08-03 17:45 ]
- 广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾，根据电影广告市场的快速长长，广告广告主要有以下几大类别划分： 一、根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类： 1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。 2．非电影机构的广告主，以推广其商
- 创作高质量影视广告的基本要素分析[ 08-03 17:40 ]
- 影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视传媒制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体，在创作影视广告时有必要着重提高自己的创意水平和能力。 1、正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。因此，必须创作高品质的电
- 影院广告产业与商业地产融合发展的现状分析[ 07-30 16:27 ]
- 随着影院广告市场的活跃，楼市的宏观调控也给众多地产商注入一针强心剂，让电影院的建设如火如荼，众多商业地产商纷纷将眼光投入到电影院的投资建设中，在城市商业中心或购物中心中建设经营影院渐渐成为市场主流。 据中国影协透露，今年上半年中国银幕总数约达5300块，2010年上半年新增银幕数约为577块。 这个数字几乎接近2009年全年增长的银幕数——626块，增长可谓十分迅速。 国内电影票房的连年快速增长，已成为影院建设对投资者的最大诱惑：2008年，42.15亿元；2009年，
- 电影广告高速发展背后面临的挑战[ 07-30 16:17 ]
- 在电影制作、发行和放映的电影广告产业链中，之所以电影广告公司都希望介入影院环节，是因为这部分被认为是属于收费最前端，是收费桥梁，具有现金流高、无应收款、安全回报率高的特点。同时国家政策一直大力扶持文化产业建设，如今新兴的商业又不断兴起，商业和影院融通很大，影院不必要独立存在，可以结合商业中心或购物中心而存在，双方互相满足消费需求。 机遇背后即是挑战，中国影院建设的空缺还很大，但高速建设的同时还要警惕盲目带来的风险。她表示，随着中国电影产业的高速发展，很多投资商都瞄准了电影产业终端—&mdash
- 植入式影视广告与影视作品的矛盾关系分析[ 07-30 16:08 ]
- 赞助商对植入式影视广告的追捧，源于植入式影视广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是利用其潜移默化的影响力从而形成强大的品牌渗透力。影视剧作为艺术成分占重的存在，商业性难免会破坏其观赏性，顾客形成了市场，而市场又是企业的生命线，企业的发展必须依赖顾客，必须得到顾客的倾力信赖和支持。在影视艺术品的消费市场上，如今越来越泛滥的是，观众消费欣赏艺术，但事实有的却是观众花钱看影视广告。 商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，又因为这些品牌多与人们
- DSP广告交易平台与广告网络之间有何区别？[ 07-29 11:28 ]
- DSP广告交易平台与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义： DSP广告交易平台，英文全称"Ad Exchange"，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP广告实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private Ad Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放
- DSP广告投放与一般展示广告投放有何区别？[ 07-29 10:51 ]
- 在技术层面，DSP广告最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001元，在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。 不过对广告主而言，DSP广告最大突破莫过于
- DSP广告投放不理想，是什么原因？[ 07-29 10:40 ]
- DSP广告投放涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因是类似的。 1、首先，可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为DSP广告投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在。时间越长效果越好。 2、其次，你的DSP广告投放定位可能有问题﹐你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。 3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。DSP广告投放需要大量的数据，来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及
- 深挖互联网DSP广告大数据的方法[ 07-27 13:39 ]
- 随着互联网DSP广告人群定向技术的发展，广告投放终于从购买媒体转变为购买受众，“DSP-广告交易平台-SSP”的RTB新生态得以快速崛起。RTB即Real Time Bidding(实时竞价)，跟传统购买形式相比，实时竞价是对每个曝光进行单独购买，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。这种方式的好处就在于:Ad Exchange(广告交易平台)售卖的不是传统意义上的广告位，而是访问这个广告位的具体受众，投其所好进行广告投放，就能产生最大的收益。因此，近年来RTB模式成为发展热点。 在RTB