联系光驰传媒
- 分类广告是当前广告业的新增长点[ 06-25 17:32 ]
- 在全球报业面临日益老化和影响力下降的行业趋势下，中国报业也无幸免，不得不面对日益激烈的竞争现实。进入2005年以来，整个报纸行业利润下滑甚至出现亏损，出现不景气现象，进入了一个“寒冬”期，究其原因一方面是因为受我国宏观经济的政策的作用，政策缩紧使房地产、汽车等支柱性广告行业投入大幅减少，严重依赖这两个行业广告的报纸自然受到牵连。另一方面，是社会的发展以及面对互联网和手机时代的竞争时，还没有找到适应这个时期的经营策略。 国外的报业在应对市场变化、调整自
- 报纸广告发展机遇与挑战并存[ 06-25 17:28 ]
- 虽然我国分类广告市场的开发程度很小，但发展空间却很广阔。一方面，我国报纸通过这些年来向国外媒体“取经”，分类广告的内容变的更加丰富，版面安排也更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势。另一方面，各大报纸目前仍把主要资源用在工商广告的经营上，虽然有些报纸已经开始重视分类广告的业务，但毕竟以我国目前经济发展的形势，房地产、机动车、通讯这些迅速发展的行业的工商广告仍将大量投放，这些行业的广告仍是报纸广告收入的重要来源，因而各报社的广告经营重点仍在工商广告上，对分类广告的重视程度并不高，而
- 广告公司要坚持广告形式多元化[ 06-24 17:36 ]
- 首先，根据报纸定位，读者受众的特点，设立专项版块，如房地产、汽车、IT等专版，对广告资源进行合理分工，优势组合，有效抑制竞争对手。第二，加强分类广告和中缝广告，以较为优势的价格吸引一批中小工商业者，使报纸广告不失去这部分收益。第三，以“活动”打造报纸广告的新增长点。媒体的最独特之处是其对社会资源的占有和配合能力，举办各种活动可以起到聚合核心读者群，影响核心广告客户的作用，通过与目标读者、广告客户的互动作用，提升报纸广告的品牌形象。
- 充分发挥报纸广告优势[ 06-24 17:26 ]
- 现在，报纸、杂志、广播、电视，已成为广告的主要媒体，此外还有招贴、路牌、展览会等各种形式的广告，所以有人担心媒体这么多，报纸广告的生意都给别人抢去了，还能占据广告的主要地位吗，这种担心有一定的道理，但不完全正确。 报纸，尤其是党政领导机关主办的报纸，在我们的社会经济生活中具有不可忽视的导向作用，它的普及性和影响力，迄今还使其他媒体难与抗衡。作为报纸内容的组成部分，报纸广告的特点是：报纸广告具有广泛性。报纸订户多，发行量大，不论是机关、企业、团体，还是家庭个人，一般都订阅报纸，
- 企业广告规划一定要表达清楚承诺[ 06-21 17:22 ]
- 不管你是否愿意，广告总是基于一种对消费者的承诺——广告应该是对消费者需求和愿望的回应。
- 广告公司实现从经营型向策划型的转变[ 06-21 17:07 ]
- 面对报纸广告竞争越来越激烈局面，广告从业人员纷纷放下架子，改变坐等上门的传统经营方式，采取走出去，为客户提供零距离的服务，“以策划为灵魂，设计为龙头，媒体为支柱，服务为中心”，有组织、有目的、有计划的系统实施，改变报纸广告仅满足于单一发布广告的现状，实现从经营型向策划型的转变。 积极提升报纸广告的创意力，把广告作品的科学性、艺术性和广告的社会效应结合起来，充分考虑其社会影响和社会效益的统一，高度重视媒体自身的研究，挖掘自身的潜力，以优秀的服务赢得广告客户的信誉，
- 当前分类广告面临的问题[ 06-20 16:59 ]
- 分类广告作为报纸发展到一定阶段后适应市场需求的产物，已经成为报业经济的一个重要支撑点，分类广告在经济发达国家发展比较成熟，固然与其媒体产业高度发达的大环境有关，但更为重要的是国外的媒体充分挖掘了分类广告的各种功能。因此只要能够抓住读者的读报心理，使读者能够很方便的查找其所需要的信息，提供相应的服务“投其所好”，就能被广泛接受，而读者的认可也正是报纸分类广告能够存在的重要支柱。目前我国绝大多数报纸虽然都开辟了分类广告业务，但经营上多数还停留在“有就登，没有就
- 广告稿件内容进行系统化管理[ 06-20 16:58 ]
- 完整的分类广告内容管理。在订单同时，支持发稿单认刊书的打印，广告客户同步确认订单及稿件内容。 利用稿件合并功能，可以按照刊期、行业、广告类型、版位等对广告的稿件内容进行批量合并，并保持其相关自定义设置导出成RTF文件，供飞腾排版使用。 在飞腾中打开稿件合并的RTF文件，可以清晰明了地通过字体、字号、颜色等，区分出每个分类广告订单的稿件标题、正文等信息，方便排版。 完善的分类广告内容编辑器，可以区分标题、正文（同时支持一些特定的元素如批
- 提高报纸广告在人们心目的地位[ 06-19 17:53 ]
- 互联网的出现势必会对报纸产生冲击，这种冲击会在多大程度上影响报纸的受众群和阅读习惯?这是目前备受关注的问题之一。日常生活中，普通市民买报纸最多的还是为了自己的生活，特别是像中国这样的发展中大国。以北京为例，有好多人对国家大事、国际大事，并不持太大的兴趣，只是多为租赁、出售、招商拍卖、法律服务、搬迁物流、招生招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息感兴趣。他们往往因为看分类广告而买报纸。 我国报业已进入一个全面开发报业经
- 分类广告的经营方法[ 06-19 17:50 ]
- 科学分类，是为了使读者便捷查找和提高阅读效率，经营者也可从中深度挖掘广告市场。为此，分类广告的行业细分，不仅要根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活领域进行分类，还要注意对服务中介领域进行细分，特别应着眼于对利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分，以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。 由于分类广告集中排印，很容易挤成一团造成视觉疲劳，从而影响广告效果，因此版面设计上要注重科学、美观、简洁、实用，使分类广告名副其
- 充分开发分类广告市场[ 06-19 17:50 ]
- 分类广告经营的基础同样是建立在报纸的发行量和影响力上，受众面广的报纸，收费即使高一些，仍然会受到广告主的青睐。由于面临的商户众多，分类广告总是能维持可观的数量，这使得分类广告已经成为强势媒体的体现。 现在大部分都市类报纸都按照内容划分出不同板块，每个板块为一叠，新闻内容有所侧重，广告价格也相差很大。强势媒体有很多是跨地域发行，广告价格相应要高一些。而分类广告的地域性很强，读者关心的是所在区域的商业信息，所以同一媒体的广告价格应该随
- 公司要注意培养下属成为管理者[ 06-18 17:02 ]
- 对报纸分类广告管理者而言，管理不是人们通常理解的“管理”销售人员，而应该是带领和指导销售人员前进，相应的管理的目标是充分发挥和利用每个人的优势和知识。 具体而言，报纸分类广告经营者，管理实行团队运作方式，作为管理者，不仅自己身要做到手把手培训销售人员，而且营造出一种传达室帮带的气氛，因此，管理者的指导性，不公体现在日常的培训销售人员工作中，更重要的是管理者从自己的下属中培养出了多少个管理者，也就是说，管理者在培训销售人员中，充当教练角色，倾囊相授，了解并估计每个