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- 新京报分类广告形式[ 07-12 16:52 ]
- 新京报分类广告的所谓分类就是分门别类，对于各个行业的招聘或公告遗失声明之类的一些小广告，费用相对于版面广告较为低廉，档次也较低分类广告，简而言之，就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告，目前业界还没有统一的标准定义。刘珍在其文章《报纸分类广告的经营策略》中这样认为：“报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。” 在纸质媒体的
- 广告标题在各种媒介中的作用[ 07-11 17:35 ]
- 大多数的广告都有标题。在日报、周刊以及杂志中，它们通常会出现在广告的正上方。广告牌上的标题可以作为陪衬，使图片显得列有吸引力。同时，标题还可以作为电视或广播广告的开场白来使用。 电视中的标题可以冲击观众的视线，开门见山地给出产品的关键性卖点，从而引起人们对广告的关注。在电视广告多到令人厌烦的今天，你只有几秒钟的时间来让别人记住你。如果你不能讯速引起观众对产品的强烈兴趣，那么你在这场游戏刚开始时就已经输了。 广告牌中的标题要吸引路人或者司机的注意力，就必须突出广告的主题，内容要浓缩简练，尽量只把关键的信息传达给大
- 广告公司怎样撰写一则好广告[ 07-11 17:32 ]
- 撰写一则好广告是很花费时间的（比如新京报广告），首先，写作是一种高难度的技能，尤其是写广告。广告用词必须遵循独道、简单而严谨的原则。 一个老练的广告文案，可以将词语有效地搭配组合，从而让广告具有说服鼓动消费者的功能。一般来说，用词越简练，读者对分类广告的回忆率就越高。 在撰写广告的时候，可遵循如下20条原则。 1、开门见山 2、把最具说服力的理由放在广告的开头 3、简洁易懂 4、直接和顾客进行交流 5、选择一般现在时
- 报纸分类广告推广告传播须具备那些要素[ 07-11 17:27 ]
- 传播要素，包括买主和卖主之间的所有与营销相关的传播活动。各种不同的营销传播手段共同构成了传播组合，这些手段分为人员传播活和非人员传播活动。人员传播包括所有与顾客之间的人际接触；非人员传播活动则借助某种中介作为传播工具，包括分类广告、直复营销、公关活动、辅助材料和销售推广。同样，报纸分类广告推广传播不是一个独立的工具，而是一个包括广告传播、销售促进、人员销售、公共活动、辅助材料和销售推广手段的系统组合。一般来说，各种推广传播手段具有以下的特点： 人员销售，是销售人员与目标广告主直接接触，以期望达成产品销售目标并建立
- 报纸广告相较黄页、互联网和数字电视等分类广告媒体的优势[ 07-10 17:22 ]
- 分类广告媒体之间不是完全充满了竞争，媒体之间的差异避免了媒介间存在直接的分类广告竞争。媒介间的差异以及这些差异如何作用与避免成为右互换的各种媒介，已成共识，因为各种分类广告媒体对某些类型分类广告或某些类型分类广告中的部分客户存在比较优势，如：报纸分类广告媒体与其他分类广告媒体相比，具有许多优势，报纸分类广告为广告主定位特定的地理市场提供较强的能力，将广告主在制定区域的活动集中一个较高水平上；报纸分类广告中的许多信息和可能提供的细节远远超过其他媒介，读者可以按照自己的节奏阅读报纸广告；报纸分类广告的速度和灵活性使报纸
- 报纸广告的类目要稳定合理[ 07-10 17:19 ]
- 报纸分类广告类目不能经常变动，在一定时间内要保持稳定。特别是基本大类和主要类目不要轻易变动，尊重读者的习惯，不轻易更改分类类目名称，以免影响全局。但事物总是不断发展变化的，读者的需求是随时变化的，为适应事物变化发展的需要，报纸分类广告必须适时修订和补充新的类目。为了保持分类结构的相对稳定性，在第一类进行再分时，都应当遵从一定的标准，一层一层，按照逻辑系统展开一个有层次有秩序的类目体系，以保证类目的稳定性。同时，分类名称是给读者的路标，分类类目名称要做到简短明确、具体直接，一来提示该类目性质，便于读者阅读，二来可以增
- 报纸广告与新媒体的合作关系[ 07-10 17:07 ]
- 报纸广告要充分发挥自身优势的同时，尝试与互联网分类广告、黄页、专业杂志、3G手机等新媒体的多方合作，搭建一个整合平台，应该是媒体资源整合的一个大趋势。报社最主要的角色是内容生产者和内容提供者。在数字时代，报纸媒体内容生产者的本质并未改变，报社的角色成为数字内容提供者，其内容产品可以通过多种媒介和渠道进行传播及销售，而受众则可以通过多种终端进行接收和消费。 在同一个分类广告市场，报纸名称仅仅是一个分类广告媒体品牌名称，互联网、黄页和3G手机等只是分类广告信息发布渠道或媒介，报纸根据传播格局和媒介市场此消彼长的变化，通过
- 报纸分类广告的类目结构[ 07-09 15:20 ]
- 报纸分类广告线分类结构类目，包括基本类目结构和类目结构。基本类目结构是报纸分类广告的宏观结构，由一级大类进一步区分出来的二、三级类目所组成，是报纸分类广告的基本框架。类目结构是报纸分类广告的微观结构。类目，是构造报纸分类广告分类的最基本要素，是构成分类检索语言的细胞，报纸分类广告的整体功能是通过类目及其联系来实现的。 一个类目由分类号、分类名和类目的级别构成。类，是指一组在某一点上彼此相同或者相似的许多事物的总称。每一个类，都有各自的名称，而且也规定了该类的内容和范围。类目包含有两方面意思：其一是指类目反映的事物
- 报纸分类广告如何应对互联网媒体的冲击[ 07-09 15:15 ]
- 传播媒介发展的历史告诉我们，任何一种新媒介的诞生，都标志着一种新技术的采用，因而总是对原来的传播媒介造成某种程度的影响。正是因为任何传播媒介本身是由特定的技术手段构成的，它具有其他媒介所不具有的独特作用，同时也存在着自身的局限，所以在竞争层面上，报纸分类广告和互联网分类广告是相互调整的。报纸行业是提供信息与传播服务的行业，报纸行业所生产的分类广告信息与服务均可以百分百地转化为数字形式，两者竞争性功能调整的时候，是相互借鉴，取长补短，报纸在发展分类广告中，可以利用自身的资源，结合自己的优势，吸取互联网的优势，拓展自己的业
- 报纸分类广告的分类结构[ 07-09 15:13 ]
- 报纸广告分类法的功能要求不同，实现相应功能的结构也有所不同。分类结构有两种，一种是线分类结构，一种是面分类结构。线分类结构，就是根据若干个特征把初始的分类对象划分为若干个类目，而后把每个类目进一步划分成二级类目、三级类目等。由于事物发展不平衡，复杂程度不一样，所以每个类目划分的深度可以不一样，每个类目所依据的特惩也可以不一样。线分类结构，也称为层级分类结构，也就是逐级逐层划分的意思,也称为列举分类结构。这也是报纸分类广告采用的主要形式。 面分类结构，就是将所选定的分类对象的若干个特征视为若干个面，每个面中又可分成
- 广告公司要注重主要广告主市场的开发[ 07-08 16:54 ]
- 对于广告意识比较强，广告投入多，对广告的需求具有稳定性和长期性，需求可以预测，绝大多数是根据广告价值而不是单纯依告广告价格来购买广告版面，对附加价值的需求多于对价格优惠的需求，负责投放广告的广告主本身就是中小型的老板或者合伙人或者主要管理者，公司规模在10个人左右，属于报纸广告的大客户，像这样的广告主是报纸分类广告的重点客户群，广告公司要着重开发和维户。 从管理的角度而言，这类市场在报纸内部属于封闭性资源，分配有专门的媒介顾问跟进客户工作，能够统计出的客户名单属于专门媒介顾问的保留客户名单，其他媒介顾问不得跟进。
- 个人和小企业为主的广告主市场开发[ 07-08 16:49 ]
- 个人和少部分小企业主，广告来源比较分散，分布区域广，需求偶然性大，广告投入不大、报纸开发程度有限，版面成熟度有限。这类市场属于报纸分类广告的基本市场，是报纸分类广告大众化和信息多样化的重要衡量指标。 在管理上，全面开放，报纸内部任何媒介顾问都可以跟进，以跟进客户先后和最终签单作为业务评判标准，激励媒介顾问大力开发这类市场。由于服务区域广泛，报纸需要多区域角度作经营管理考虑，除了报纸本身多设服务网点外，还要借助于合作伙伴渠道服务，如报纸发行站、便利店和居委会等。如新京报规定房产部跟进房地产项目广告主；汽车部跟进汽车