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- 万达电影广告的类别样式分析[ 12-23 16:46 ]
- 根据广告主、广告目标的不同，万达电影广告可以分为两大类： 1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。简称为电影推片广告。 2．非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。简称为电影搭片广告。 根据广告具体表现形式的不同，万达电影广告又可以分为两类： 一、记载在胶片上通过影院传播的广告，包括如下几类：
- 投放万达电影植入广告的注意事项[ 12-19 18:23 ]
- 万达电影植入广告对广告主品牌的适用性范围较小，多数情况下较适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入万达电影植入广告第一道门槛。 万达电影植入广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。比如电影演员用手机打话时，手机没有电了，电影演员插入广告词说“最近我们公司正在设计这种手机的广告，我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池就行了。”电影演员一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电
- 投放万达电影植入广告的比较优势分析[ 12-18 17:16 ]
- 广告主追捧万达电影植入广告，源于植入广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。 万达电影植入广告的受众数量庞大。据万达院线统计，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入广告），这也说明植入广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众（不要忽略掉数量庞大的盗版市场）、电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于报纸广告传媒。 除了接
- 投放万达电影植入广告的2大要点[ 12-17 17:31 ]
- 万达电影植入广告需要同时满足剧情和营销传播的要求，过分迁就剧情传播，可能会影响广告的传播质量，导致信息偏离营销传播的协调性，与整合营销传播的要求相悖。反之，强调营销信息又可能影响剧情。万达电影植入广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在，赞助商应与编剧、导演充分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。 在电影中要限制植入广告的数量，防止过度商品化的倾向，避免各种广告相互干扰，避免引起观众的逆反
- 投放万达电影植入广告的3大技巧[ 12-16 17:31 ]
- 万达电影植入广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。万达电影植入广告是随着电影的发展而兴起的一种广告形式，它是指在电影中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。万达电影植入广告按程度划分主要有3大植入方法： 1. 浅层次植入。浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识
- 万达影院广告的科学定义[ 12-15 18:09 ]
- 万达影院广告是指在万达院线播放电影之前播放的所有形的视频广告，它包括映前广告、贴片广告、阵地广告、植入广告和冠名广告等广告形式。 电影映前广告的投放方式有两种：贴片广告和包厅包月广告。 贴片广告：“贴片广告”也叫作“随片广告”，隋着指定的影片、指定时间内，在所播放的影片前播放视频广告。 包厅包月广告：是在指定的电影院、指定时间内，在所播放的每部影片前播放视频广告。 阵地广告：通常包括宣传物料和影院落地活动两部分。宣传物料方面，比较常见的有立牌、展架、灯箱、
- 形状在新京报广告创意中的重要作用分析[ 12-12 16:48 ]
- 设计新京报广告中的各种图形、图像、甚至文字元素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。 l、对各种新京报广告形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的；而对角形坚韧、冷峻的感觉，则与岩石的性格有联系；跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。 2、所有新京报广告的形归纳为点、线、
- 强化新京报广告内蕴的6大方法[ 12-11 18:00 ]
- 新京报广告多样的结构与组织形式，带给我们不同的知觉感受谓之质感或肌理，主要通过视觉和触觉感知。新京报广告注重设计元素，特别是主要元素质感的成功再现或创造，对强化主题拓展内涵和揭示本质有着举足轻重的作用，还可增强吸引力，增加注目性甚至引发戏剧效果。设计新京报广告版面表现质感有再现质感与创造质感两种方式。再现质感的最佳手段是摄影，摄影技术可最大程度地准确、真实还原被摄对象的质感，甚至高度凝炼精细刻画。创造质感主要指设计中视觉质感的创意与产生。成功的关键在于设计者对设计元素的提炼、概括、想象的能力以及空间转换意识和单元的
- 构成新京报广告的基本模式[ 12-10 17:44 ]
- 新京报广告的编排设计，罗列起来要素众多，但统领概括非常简单：即形、色和所表现的质。新京报广告构成的思维是将这些表象的诸元素编排、规划、结构为一个整体。好的构成是一座以形达意、以状表味的桥，这种形式与内涵的沟通与联结，目的是揭示主题和传达思想。 首先，无论设计元素的多寡，触一发而动全身。形与形之间，形与色之间，色与色之间，还有质的表现，均为相互联系和共同作用。比如：一行标题文字的编排，将其以正常字距纵向置于版面正中，可被视为整体的形以中轴式的构图分割版面，但如拉开字距再以渐变的字号同样纵向分布，每个亨即可感受单独的形
- 色彩在新京报广告创作的重要意义[ 12-09 17:28 ]
- 新京报广告创作中更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程。我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果，并且带有相对性。再进一步思维会直达具象的物，如暖调橙色的朝阳，冷调蓝色的大海，但这时常常会带上明显的个性特征，对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验，如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉。有生命力的色彩
- 设计新京报广告的基本要求[ 12-08 17:03 ]
- 设计新京报广告是有目的的策划，新京报广告设计是利用视觉元素——文字、图片等来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达。广告主的诉求点是设计新京报广告的标准，设计新京报广告的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将广告主的诉求点表达出来，是否符合商业的需要。 广告若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体（包括新京报广告等报纸广告媒体）的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种
- 创意思维是创作新京报广告的要点[ 12-05 16:56 ]
- 对于新京报广告创意，每次设计起点为零，这里零的含义有三层：一为思维起点回归原始与本质，创想的源头应进发于对客观物象的直接积累而不是间接的经验；二为思维方式打破传统习惯的“定势”，创造崭新的思维方法；三为表现与传达的个性与突破。新京报广告创意，睿智、非凡、原创的大手笔大多归于这一“零”的思维。这是一个回归与突破的循环，就像零可用首尾相连、无始无终的圆表达，代表永恒。本质上有着哲学思辨的意味，是成功创意的思维基础。新京报广告的创意思维主要体为以下三点： 1、