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- 投放万达影院阵地广告的影响力分析[ 11-20 17:42 ]
- 万达影院电影观众分目的性和随机性两种，对目的性强的观众而言，往往在进万达影院之前已经锁定了要看的影片。相比之下，随机性的观众往往要等到进万达影院、看了排片之后才决定购票，他们也是万达影院阵地广告主要影响的群体。就影片类型和体量而言，有针对性的阵地宣传更容易让惊悚片、恐怖片赢得观众，更让万达影院阵地广告聚集不错的人气。 从终端的角度考虑，万达影院要保证自己的经济利益，同样的时间和空间，商业广告无疑比电影宣传更具吸引力。万达院线终端管理部介绍说：“同样是电影宣传，影片的规模体量，之前在其他媒体的硬广投放力
- 万达影院广告的形成与分类分析[ 11-20 16:09 ]
- 电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的万达影院广告，在中国、美国已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。电影媒介负载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久地发生作用。消费者对某种产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用于消费者的心理促使购买意愿潜移默化地产生。 其中在电影片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物
- 万达影院广告的4大经营方式[ 11-20 16:07 ]
- 万达影院广告是万达集团中国知名品牌，拥有国内144家万达影城和多家精品影城资源，光驰传媒与万达影院广度合作，独家代理万达院线映前广告+影城LCD屏广告，经营方式主要有以下4大类别： 1、万达影院片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类； 2、万达影院发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程； 3、万达影院院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具
- 万达影院广告在场外的3大广告形式[ 11-20 16:07 ]
- 万达影院广告场外广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。万达影院广告场外广告宣传主要包括3大广告发布形式： 1．搭载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、互联网媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。 2．搭载影片发
- 万达影城与万达影院广告的发展远景分析[ 11-20 16:07 ]
- 万达影城（万达电影院线）成立于2005年，隶属于万达集团，是亚洲银幕数排名第一的电影院线，开业五星级影城86家，730块银幕，其中IMAX银幕47块，占有全国15%的票房份额，成为排名全球前列的电影院线。2011年票房收入万达影城超过17.8亿元，稳居中国第一的市场份额。2010年12月，万达院线荣获第18届亚太电影博览会(CineAsia)“年度放映商”大奖，这是万达影院广告的发展提供了良好的基础。 万达院线在6年的发展历程中，取得如此优异成绩，正是得益于与商业地产紧密结合的科学创新发展
- 万达影院广告投放指南[ 11-20 16:07 ]
- 在票面上标注的放映时间之前，观众陆续入场的这段时间里播放的万达影院广告被称为映前广告。这段广告时间归万达影院所有，广告投放按时间周期和放映厅数量计算。但由于万达影院每个放映厅的排映时间不同，导致广告播放时间紧张。 当大部分观众入万达影院完毕，灯光熄灭，正片拷贝开始播放，居首的多是电影预告片，这是发行方为推广宣传自己代理的其他影片而添加的，其数量根据放映影片是否强势而有所变化。 而在预告片之后，电影放映许可证出现之前播放的万达影院广告，才是真正意义上的贴片广告。这段按国家广电总局规定，限定5分钟的广告时间，拥有最
- 电影贴片广告在万达影院广告中的四大优势[ 11-20 16:07 ]
- 电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在万达院线放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及，有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而以数字文件形式放映或通过互联网、卫星直接传送到万达影院等放映单位。电影贴片广告作为我国近年新兴的一种广告形式，越来越受到广大制片、发行、放映单位和广告主的青睐，因为它给多方带来巨大的效益回报。 与传统的四大媒体广告相比，万达影院广告中的电影贴片广告具有以下四大优势： 1、电影贴片广告具很强的冲击力。电影银幕比电视屏幕要宽
- 投放万达影院贴片广告的4大植入要点[ 11-20 16:06 ]
- 万达影院贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的，万达影院的照明设备一律熄灭，只有银幕被人注意，干扰信息较少，到达率较高。万达影院贴片广告的广告环境是电影承载的其他广告所呈现的媒体环境，一般意义上讲，此类广告环境良好，品牌大部分是国内、国际知名品牌，很少会受到不良品牌的牵连，能够更好的打造本产品的美誉度，这是其他媒介难以达到的。还有就是宽大的银幕可以塑造良好气势与冲击力，这是万达影院电影贴片广告所特有的，目前任何媒介都无法与其匹敌。投放万达影院贴片广告要把握好以下4大植入要点： 1、强迫观看。
- 投放万达影院映前广告的三大优势[ 11-20 16:06 ]
- 万达影院映前广告是在指定的万达院线、指定时间内，所有播放的影片前播放万达影院广告。万达影院广告的创新也是很重要，一个新颖的广告能够抓住观众的眼球。万达影院映前广告的形式以数字或胶片广告为主，分为2D或3D形式，可以提供给映前广告公司，按要求进行转制，最终形成在电影播放前呈现给观众版本。万达影院映前广告主要有三大优势来为广告主服务： 一、受众群体的有效性。万达影院受众群体年龄分布20~40岁，这个年龄段群体占比约为65.6%。万达影院观众是一个普遍具有“中高学历”、“中高收入&r
- 投放万达影院贴片广告的十大独特优势[ 11-20 16:06 ]
- 万达影院贴片广告通常是在万达院线放映正片之前放映，万达院线一般把电影贴片广告的时间限制在5分钟内。电视台的贴片广告通常在每集电视剧或每个节目播出前或播完后的广告时间内播映。万达影院贴片广告具备了很强的渗透性，实现了传播效能的叠加提升。适应了未来广告传播必将越来越生活化的大趋势。数据显示万达影院贴片广告的传达效果远远超过普通媒体的影响力度，具有十大独特优势： 1．万达影院贴片广告具备100％的送达率，并可根据不同类别的产品选择不同的目标消费群体。 2．万达影院贴片广告具有长期传播性。有名导演、名影星阵容及制作精良
- 万达影院阵地广告的6大营销优势[ 11-20 16:05 ]
- 万达影院阵地广告作为一直以来被误解为专属于片方电影预告阵地的广告方式，其商业广告营销力正在渐渐为人所知，相较于万达电影广告，万达影院阵地广告有自己独有的6大营销优势：1、调查表明，69％的万达电影观众在影片放映前24分钟抵达万达影院，在影院内停留约15－20分钟。 2、通过主题影院包装、架设展台、产品展示等手段，生动影响万达影院内所有受众。 3、万达影院大多处于高档商圈内，可与产品销售终端展开联合营销活动、促进销售。 4、目标受众在万达影院高度放松的心境下，更乐于参与品牌产品体验活动深度接
- 哈佛电热水器-光驰传媒经典案例[ 11-14 11:52 ]
- 美旗科技:成立于上世纪90年代初。创立之初，主要以小家电产品的结构开发、新型科技在家电产品的推广应用和热水器产品的开发为主，并曾在传统贮水式电热水器的内胆加工工艺和技术改造上，取得了突破。