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- 创作新京报广告应具备的基本素质[ 12-04 17:34 ]
- 新京报广告设计在报纸广告中占有重要的位置，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分大气。新京报广告表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并新京报广告设计有鲜明的个性，因为新京报广告创意是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。新京报广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表
- 14年11月新京报分类广告电子版[ 12-04 16:32 ]
- 为方便新京报广告客户每天查阅登报广告，北京光驰传媒有限公司推出2014年11月新京报分类广告子电子版。
- 新京报广告创意的符号化传播方式[ 12-03 18:15 ]
- 新京报广告创意的符号化，归根结底是为了广告主所投新京报广告的诉求更明确化。它们共同符号化，表达了一定的生活情节，通过情境传达给人情趣盎然之感；通过图形的简单比拟，含蓄地表现了报纸广告对象的某种特征并引人入胜；或运用广告意向的符号化，巧妙揭示文化内涵；广告传达的符号化具有
- 新京报广告主体图形符号化传播的益处[ 12-02 17:37 ]
- 投放新京报广告，实际上是以符号的形式来传播的，一个符号总是以简化的形式来表现广告主投放广告的意义，不论所投广告产品是何等的复杂、深奥和丰富，它都远比真实的生活简单。图形通过视觉符号的语义传达，使受众真正认识了广告主题和广告企业主，对之产生好感，这种图形语言的寓意使人感觉到某种风格和某种精神氛围。 当新京报广告将某种图形符号引入传播的空间，它预期达到一种符号放大而成为某种象征的驱动力，符号所携带的信息能够刺激人们产生意义，意义是人的内心状态或内在体验，其结果就有了我们对客观环境的主观想象。当然，如果对广告的感知反应
- 万达影院植入式广告的层次分析[ 12-01 17:28 ]
- 随着媒介环境和营销方式的深入变化，万达影院植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节目结合的更高层次。万达影院植入式广告常用的主要分为简单植入和整合植入两种形式：1、简单植入。
- 投放万达影院广告的焦点式植入方法[ 11-28 16:39 ]
- 在电影中，万达影院广告灵活的将广告主产品的特性和诉求点，融入到整个电影节目中，使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线，达到“广告非广告”的最佳境界，这种广告形式不同于报纸广告等传统广告媒体，属于较高层次的焦点式植入广告，深受广告主的青睐。万达影院广告的焦点式植入方式，植入广告传播优势不容质疑，；广告资源具有排他性、广告亲和力强、广告的意图性弱、广告到达面广、广告的品牌联想度和认知度高、广告的主动收视性强、广告干扰度小;能彰显企业实力、增强消费者信心等。 在2006年新上映的法国电影《快速
- 万达影院贴片广告的传播优势[ 11-25 17:18 ]
- 万达影院广告最为常见的形式为电影映前广告，在电影广告人口中，电影映前广告又分为贴片广告和包厅包月广告两种。贴片广告为片商发布的广告，而包厅包月广告则是由代理公司、院线、影院等机构发布的广告。电影映前广告的载体分为两个部分：影片和影院，影片是源头，优质影片吸引人们进到影院，影片不同，带来的观众也不同；影院是终端，先进的硬件设备带来优质的影音效果和舒适的观影体验，影院的点位和质量对广告受众起到一个分流的作用。既能搭载优质影片进行完美宣传，又能覆盖高票房、高人气的影院，万达影院新推出的贴片广告模式成为广告主的香饽饽。
- 投放万达影院阵地广告的溢出效应[ 11-25 17:05 ]
- 万达影院阵地广告具有万达院线的相对封闭以及电影开映后时间的不可逆转，电影放映内容的不可选择，音视效果的震撼优势，使得电影观众在观看电影的过程中聚精会神，投人情感，甚至对于很多影迷而言，电影观看的过程近似朝圣、近似典礼。这是与听广播、看电视、翻报纸、浏览网站等大相径庭的。由于在受众观看前就对电影本身存在期待，是主动、积极、调动情感的信息接受过程，专注程度大大超过报纸广告、广播广告、电视广告等其他广告媒体。万达影院阵地广告受众多为消费金字塔塔顶的阶层，可以这样说：谁拿到这个平台进行广告传播，谁就拿到了对高端客户&ldq
- 北京教育考试中心-光驰传媒经典案例[ 11-25 10:31 ]
- 光驰传媒经典案例北京教育考试指导中心
- 万达影院阵地广告的快速发展特点[ 11-24 16:38 ]
- 随着万达影院电影档期概念越来越明确，同档期上映影片数量激增，广告主对万达影院阵地广告宣传的重视度普遍提高，所有这些都让影院阵地越来越抢手。特别是贺岁档等核心档期，广告主对万达影院阵地广告资源的需求度激增，竞争也从影院的喷绘位一路传导到院线刊物封面。 尽管万达影院阵地广告已经成为各家争抢的稀缺资源，万达影院陈洪伟认为：“现阶段问题的关键还不是摆不摆的问题，而是如何实现空间和物料的价值。”以万达影院的大堂为例，如何依靠有限的空间，开发新的媒体承载方式，实现更大的传播价值和新鲜的消费体验是影院追
- 如何整合稀缺的万达影院阵地广告资源[ 11-24 16:30 ]
- 现代化的万达影院大多处于繁华的城市商业中心区，物业、租金都很贵，加上市场需求增加，阵地宣传价格自然会随之上浮。抛开价格不谈，如何整合稀缺的万达影院阵地广告资源使之更好地发挥作用也是广告主、发行方、万达影院共同关心的问题。做一个全国影院阵地资源的系统调查，供各个发行方参考投放无疑是最理想的解决方案。但考虑到全国每年新增影院数量众多、具体情况各不相同，且同一家影院可提供的广告位也时时变化，这样的调查多少有些奢侈。 目前万达影院在北京所有影院的资源已经由光驰传媒统一代理，我们正在尝试整合万达院线旗下全部180家影院的资
- 投放万达影院阵地广告的运作技巧[ 11-21 16:10 ]
- 谈到万达影院阵地广告宣传，通常包括宣传物料和影院落地活动两部分。宣传物料方面，比较常见的有立牌、展架、灯箱、电子海报屏、电子预告片屏、地贴、吊旗和喷绘位几大部分。其中，立牌、展架和喷绘是传统宣传手段中最具市场号召力的手段。此外，院线内刊、关联的落地活动、影院网站和微博等也可以看做是影院阵地宣传有效的延伸和补充。 立牌。立牌是目前最主流的万达影院阵地宣传品之一。通常发行方会根据企业的类型、规模制作相应数量的立牌。立牌做好后由制作公司直接发至相应的院线或影院。通常单套立牌的造价在500-600元之间，物流成本在100