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- 对新京报广告效果进行评估的重要意义[ 06-17 17:00 ]
- 让新京报广告更有成效，是企业经营活动的重大问题。通常认为，新京报广告效果测定就是了解消费者对广告的反应如何。对新京报广告效果的及时评估，可以帮企业发现广告活动中存在的问题，并有针对性地提出解决问题的建议。投放一段时期的新京报广告活动结束之后，新京报广告经营者必须对这一时期的广告活动进行评估和效果测定，检查广告目标与企业目标、目标市场、营销目标在这一时期的吻合度，并根据评估结果及时对下一时期广告促销活动做出适当的调整。如果广告主对广告活动的效果胸中无数，就会造成在广告决策上盲目行动。致使整个营销策划活动失败。 新京
- 新京报广告传播效果的评价指标[ 06-11 17:22 ]
- 通过新京报广告的传播过程，可以看到评测新京报广告的传播效果需要哪些指标。新京报广告的传播过程及传播效果主要评价指标可以分解为三个阶段： 第一阶段是新京报广告的到达，即新京报到达读者的手中，只有读者有了新京报才有可能阅读。因此，新京报到达是广告传播的基础。评价新京报广告传播在到达阶段的效果，主要是看到达的范围和到达读者群的构成。其基本指标是发行量，而传阅人数则在发行量基础上提供了新京报实际的阅读人数。这是新京报最大的覆盖范围，也是广告传播在理论上的最大值。读者构成是新京报广告传播受众指向的关键指标，通过性别
- 评价新京报广告效果的基本体系[ 06-10 16:33 ]
- 新京报广告费我们可以理解为是广告主的一种投资，既然是投资，就必然会要求得到回报，这种回报就是对新京报广告效果的期望。新京报广告费被浪费，意味着广告投资商没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。 衡量新京报广告效果通常有四个指标：广告的到达、广告的注目、对广告的态度、由广告影响产生的行动。 这四个指标可以分成三个层次来考察新京报广告效果： 第一个层次是新京报广告的传播效果。它是指广告到达的范围，广告到达的人群，受众对广告的注目程度。 第二个层次是新京报广告的诉求效果。它是指广告的形式、创意和诉求
- 广告主评价新京报广告效果的因素[ 06-09 17:17 ]
- 在新京报广告业的操作流程中，广告主的广告选传是通过“广告主（广告公司）、媒体、消费者、广告主”这样的迂回过程实现的。在这个过程中新京报等媒体是不可替代的中间环节，没有媒体作为广告载体，广告就成了空中楼阁。因此，广告主必须借助于媒体才能够实现与消费者的沟通。 发行亏损是报纸广告媒体经营的基本特征，除了极少数报纸外，如果没有广告收入，报纸的经营将无法维系。广告活动的过程使广告的发布与媒体有了不解之缘，媒体大众传播的功能使它天生就是广告的载体，从而使媒体经营有了丰厚的收入来源。这个道理似
- 策划新京报广告的四种境界[ 06-06 16:48 ]
- 做新京报广告策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做的问题、是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达目标受众，即是新京报广告策划的要义所在。因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同。从新京报广告表达出来的印象中，广告效果的表达有四种不同境界： 一是无知广告。所谓“无知”是广告策划者将广告
- 新京报广告经营模式的四大启示[ 06-04 17:21 ]
- 对处在新京报广告市场培育期的新京报而言，有两种广告经营模式值得关注。其一是采取的“中央集权”来整合新京报内部广告资源的模式，这是一种报社内部制度，而非市场创新的模式；其二是以国内都市传媒为代表的、一种在报纸之外的第三方力量的广告代理制模式。通过多年实践，新京报社采用“中央集权”模式有四大启示： 第一，有效避免销售团队重复建设、规范管理和培训、广告信息在新京报整合平台上实现资源共享。 第二，统一的运营模式可以使强势报纸带动弱势报纸共同实现广告增长；统一的交易平台、多
- 14年5月新京报分类广告电子版[ 06-03 17:33 ]
- 为方便新京报广告客户每天查阅登报广告，北京光驰传媒有限公司推出2014年5月新京报分类广告子电子版。
- 新京报广告与互联网广告的异同点[ 06-03 17:25 ]
- 新京报广告与互联网广告在内容承载与细分方面，新京报广告受到版面数量限制，只能着眼于市场判断与经营策略进行目的性强烈的细分，因此新京报首先将工商广告和分类广告看成一种收入来源，其次是内容。而互联网广告可凭借技术优势轻松实现市场细分、垂直传播，因此网站首先将分类广告看成一种内容，其次是一种收入来源。互联网的可搜索性、可存储性、互动性、可精确统计性功能，深度激发了分类广告潜能，这是新京报载体无法跨越的。互联网的即时发布、随时更新信息，最大化分类广告的即时效果。互联网媒体是互联网这种工具发挥效用的一种终端形式，其本身还可兼容到其他
- 新京报分类广告与互联网分类广告合作关系[ 05-29 16:58 ]
- 围绕新京报分类广告经营特点，立足报媒优势，融合互联网等新媒体优势，进一步展现出新京报分类广告特性，进而抓住互联网分类广告使用群体，实现市场区域上的战略转换与互补。 新京报广告与互联网分类广告之间合作大于竞争。在培育阶段，新京报分类广告与互联网分类广告是一个整体，培育市场、市场价值整合过程，需要新京报与互联网共同完成。由特定的技术手段构成的新京报和互联网不断开发和调适各自媒体功能来适应分类市场的竞争。 新京报与互联网广告互动绝不是简单的技术问题，而是事关媒体融合战略选择的重大问题。不同形态、不同介质的媒体正打破
- 设计新京报广告需要注意的问题[ 05-28 17:30 ]
- 由于新京报广告面积小，要注意新京报广告设计时文字的精炼和准确。注意图片的色彩，由于报纸广告的印刷纸张质量较差，所以要根据输出的需要对新京报广告图片采取不同的预处理。 对于黑白印刷的新京报广告来说，层次较为丰富细腻的摄影照片可以通过复印机进行多次复印，以减少中间的灰阶。 对于彩色印刷的新京报广告来说，为了让色彩在灰色纸张上达到较佳的效果，必须提高色彩的饱和度，增加色彩的鲜亮程度。现在有些报纸使用铜版纸印刷，色彩的表现力要比新闻纸强很多，图片的预处理工作也要简单很多。 选择新京报头版的“报眼&rdqu
- 新京报分类广告的五大经营创新[ 05-28 17:22 ]
- 新京报广告分为新京报分类广告和新京报工商广告，新京报工商广告相对比较稳定，竞争极烈程度不如新京报分类广告，面对新的形式，新京报社提出了新京报分类广告五大经营创新理念： 新京报分类广告的区域化经营。区域化市场区域突破——解决板块经营贡献大小的问题；分区域建立服务网点——解决广告版面销售的效率问题，借鉴黄页扫楼战术；区域化分版和定价——适应“区域经济”对广告主新的营销需求；区域化代理—&mdas
- 创意在新京报广告创作中的重要意议[ 05-27 16:55 ]
- 如今传统媒体受到了新媒体的冲击，但是新京报广告依然逆流而上，并受到了广告主的关注，创意新京报广告由于可以反复阅读，便于保存，更是迅速发展起来。新京报广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制，创意新京报广告也在此基础上迅速发展起来。新京报广告文案只能作重点式表现,突出企业的发展或者名称、地址及电话类的内容。 新京报广告在经过增加之后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，报业经营进入新的调整阶段，现在的报业经营是粗放式的，收入来源非常单一，一旦遇到外部因素的变化就立即感到不