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- 新京报广告垂直版式的四大优特点[ 12-25 13:04 ]
- 在新京报广告垂直版式中，栏是版面空间的基本单位，版面的策划和安排是基于栏这个出发点。如何设置栏数，新京报广告版面要考虑三方面：版面的条理性、区分性和层次性，广告主的支付能力，版面的含金量。新京报广告版面栏数设置太少，意味着基本规格加大，大众刊登新京报分类广告的价格门槛提高；加速了读者阅读速度，更加容易发现标题；少了在新京报广告版面上安排版面装饰的机会，版面会显得相对呆板；新京报广告版面含金不高，对版面资源也是一种浪费。新京报广告版面栏数设置太多，意味着基本规格变小，大众刊登新京报分类广告的价格门门槛降低；对报纸把握
- 新京报广告水平版式的特点益处[ 12-24 14:27 ]
- 新京报广告版面伴随着印刷技术的推动，人们美学观念的变更和以横向画面运动为特征的电视艺术的挑战，终于导致水平式报纸新闻版面居于主导地位。新京报广告水平版与垂直版式的区别在于：标题可横跨栏数，不拘泥于一栏；文字编排不是一栏垂直排到底，而是按基本栏顺序自左向右。 新京报广告水平版式的出现，适应了一些支付能力相对强的广告主策略性投放大规格广告的需求。它与新闻水平版式的区别在于：新京报广告正文没有按照基本栏顺序编排，而是和标题一样跨栏走文。与新京报广告垂直版式的区别在于：冲破了一栏编排标题和正文的藩篱；新京报广告规格除了纵
- 编排新京报广告版面导读的重要意义[ 12-24 14:21 ]
- 新京报广告版面导读，指新京报分类广告和新京报工商广告各分类名称的聚合，包括所有分类的入口以及类目、专栏之间的逻辑关系。具体指新京报编排人员通过版面元素的组合，在新京报广告相关版面放置本期最新、最重要栏目内容的提示，引导和方便读者快速查阅新京报内页相关栏目信息，类似于新京报新闻的本期导读。国外报纸广告发展成熟，信息量大，版块多，一般都设有导读。而我国各种报纸广告版面由于信息量的大小不一，导读的设置还处于随意或规划之当中。新京报每天一般有80版左右，在头版右侧或头版下方设置有新闻导读。 新京报广告版面导读的出现，适应
- 色块在新京报广告版面中的作用[ 12-23 15:12 ]
- 色块在平面设计中也叫面，它在空间上占有的面积较多，因而在新京报广告版面视觉上比点和线要更强烈、实在。若色块占据整个新京报广告版面，就成为底色或者背景色。在新京报分类广告中，色块包括黑色、白色、和套红、彩色，但更多的是在黑白之间变换。 白底黑字和黑底白字，是新京报分类广告中应用最多的一种形式。白底黑字，是指整个广告规规格空间内，黑色字与白色空当相得益彰。常会突出某些关键词予以强调。在黑底白字广告中，整则新京报分类广告都是黑块，只有文字以反白的方式显示，另外运用灰色作为背景，黑色和白色的字相间，也能在一片黑白之间引人
- 新京报广告类目标题的设计技巧[ 12-23 15:07 ]
- 同新京报广告栏头一样，类目标题除了语言信息之外，还含有特殊的视觉信息。类目标题是新京报广告版面的眼睛，最引人注意，也是读者眼睛航行的灯塔。 新京报广告类目标题字体的选择使用，要看广告的性质如何而定。公告或启事，用得最多的是超粗黑体字，因它具有严正端庄的意味；正楷字代表优美柔和，方体字象征坚实与警惕，这两种字体可作为商业广告的标题；英文字体和阿拉伯字，大体分为普通字和斜体字、花体字数种。标题用书写体，显得较为主动，能增强吸引注意的力量，但切忌古奥的书法或图案化的美术字，它们是留难读者眼睛的魔障。无论标题和正文，最好
- 新京报广告文字的编排和设计技巧[ 12-20 16:45 ]
- 文字是新京报广告版面构成中信息传达的主体，更是一种必不可少的艺术表现形式。文字是新京报广告版面的核心，也是视觉传达最直接的方式。运用经过精心处理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任何图形。特别是在新京报工商广告设计里面，可以没有图片，却不能没有文字，能驾驭文字，设计便算成功一半，甚至全部。 文字的最基本设计在于字体、字号、字距的选择。一般来说，标题和内文的字体、字号与内文有所不同，以示差别，从而达到醒目的效果。标题字体、字号和正文字体、字号的比率叫做跳跃率。新京报广告标题一般采用黑体、大黑体及超粗
- 提升新京报广告价格的方针策略[ 12-18 16:41 ]
- 调高新京报广告价格，主要是为了使价格策略更好配合营销目标（如提升版面含金量）的实现，其次是为了适应报纸广告市场经营环境（如物价成本上涨）的需要。新京报广告价格调高策略运用合理与否，关系到广告营业收入的增减。因此，新京报广告经营者调高价格必须以广告主在价格上的承受能力为基础，充分考虑调高价格后广告主的各种反应，不能过分挑战广告主对广告价值的认知能力。 通常情况下，提高新京报广告价格后，广告主会有以下反应：（1）按照需求定，新京报广告主会减少广告版面的购买量，特别是广告刊登周期较短的广告主甚至不购买，广告版面总销售量
- 新京报广告彩色版对报纸广告发展的影响[ 12-17 17:22 ]
- 经研究证实，在新京报广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50％，采用全色广告可比黑白广告提高70％注意程度。在新京报广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。在传统的报纸广告设计中，包括非报纸广告设计，版面的广告策划非常重要，在报纸最初的发行中，并不存在广告，而版面的策划也是很平常的，对于头版头条的消息，都是采用大字体加粗而吸引人注意。随着报纸行业业务的不断发展和技术的不断进步，采用了变色处理，对于一些需要着重突出的部分，采用了套红的印刷方式来吸引人们的眼球，从而引起人们的关注。随着新京报发行量的加大，有越来越
- 新京报广告异型规格定价方法[ 12-13 16:47 ]
- 新京报广告异型规格，是对新京报广告版面特性的深度开发，是新京报在引进其他类型广告到新京报分类广告版面和新京报工商广告版面，开发其他类型广告方面的一种尝试。新京报广告异型规格的生产具有排他性，其他报纸不能共享。新京报广告异型规格是商业、娱乐和艺术的奇妙组合，这是信息产品同时又是艺术作品。在排版过程中，作为报纸广告商品创作者的新京报，可根据广告主提供的信息资料和广告主的需要而有目的地进行创意和加工制作，同时结合新京报本身的风格对新京报广告版面进行编排。 在上述两个创作环节，新京报使用了人类各方面的技能和知识，包括：心
- 留住新京报广告长单客户的重要意义[ 12-06 16:48 ]
- 所谓新京报广告长单客户，一般是指新京报广告主刊登广告周期在一个月及以上，并且在相应刊登周期内达到一定密度的的广告单，按照各类长单所占比例，均价要高于成本价。新京报广告经营者之所以将长单价格涵括在新京报分类广告价格体系中，主要是因为通过长单政策容易使类目成行成市，确保新京报分类广告及新京报工商广告效果稳定，防止广告主流失，最终达到保持新京报广告版面规模稳定的目的。 新京报广告经营者留住长单客户的重要意义突出表现为以下两点： 其一是确保新京报广告效果稳定的发挥桥梁作用。新京报广告效果虽然具有即时性，但新京报广告效果
- 新京报广告投放的卖点推出顺序[ 12-06 16:41 ]
- 以新楼盘开盘为起点的一个新京报广告投放阶段中，各期报纸广告投放的卖点推出应遵循先重要，后次要；先综合性，后单项性的原则。既贯穿于一条主线，又对楼盘个性从不同侧面加以表现，这是符合人对复杂事物的认知规律的。 开盘初期新京报广告投放重在强化买房人对楼盘的总体印象，在后续阶段，则重在强化买房人对楼盘各个侧面和细部的深度认知。新京报广告系列投放兼顾了信息传播的有效性和充分表达性，整体形象特征、鲜明的个性特征和有效的推广力度。从而在指定时间段内、指定传播力度的情况下顺利实现楼盘推广的目的。 新京报广告系列投放之所以能发挥
- 新京报广告投放卖点的动态调整原因[ 12-05 17:40 ]
- 最为有效的新京报广告投放卖点，应该同时符合两个方面的特征，既是产品的差异优势，又是客户最为关切的要素。卖点与买点能否统一，实际上取决于新京报广告投放卖点在观念上是否与目标人群能达到统一。这要求新京报广告创意人员多沟通、了解客户，多从客户角度去了解物业，去考虑问题。如果以自己为中心，想当然行事，往往会陷入误区。 在具体新京报广告投放中，卖点不是一成不变的，那种认为卖点体系一经确定，然后就一个一个打下去的做法往往是错的，实际情况是在后续新京报广告投放过程中，卖点必须加以适时调整。新京报广告投放卖点需要调整的理由是：