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- 如何对新京报广告代理公司进行监督[ 03-05 15:41 ]
- 新京报实行广告代理制后，从某种意义上讲是剥离新京报广告部部分广告业务功能，将部分新京报广告经营权推向社会，让广告公司积极主动参与新京报广告经营。这也意味着部分新京报广告业务将从新京报自身建立的广告经营业务中解脱出来，新京报的部分管理职能将从以前具体的围绕业务开展的微观管理，转变为围绕广告代理公司和新京报本身广告市场长远发展规划而展开的宏观管理，也就是说，新京报部分管理职能将从业务型转向服务与监督的结合型。这种管理职能在监督方面具体表现为以下三点： 1、审批广告代理公司依据广告市场竞争状况制定出的新京报广告价目表，
- 新京报广告管理者主持早会的6大益处[ 03-04 17:00 ]
- 早会，一般是由新京报广告部经理主持，是一种需要在实践中不断完善的艺术，指在一定周期内每天选择5-7个不同的新京报广告销售人员重点谈话，会谈对象主要是以单个销售人员为主。 早会的主要目的是新京报广告管理人员与销售人员共同制定一个销售人员当天要达到到的清晰目标，表达管理者对销售人员的具体期望，树立新京报广告销售人员的信心，增加新京报广告销售人员在每天的基本工作中成功的可能性。让新京报广告销售人员每天从早上开始保持积极的工作状态，以饱满的心态走出办公室去投入工作。 新京报广告管理者主持早会可以带来意想不到的益处。（1
- 提高新京报广告版面艺术质量的技巧[ 03-03 15:47 ]
- 在新京报广告版面中，包含着诸多构成因素，这就要求新京报广告版面设计者要有统领全局能力，力求做到主次分明、突出主体。如果不突出主体，那就极易导致读者视线的流动，偏离设计的诱导路线。在设计新京报广告版面时，通过设计各种标识的办法来引导读者阅读。新京报广告版面和新闻版面有相同之处。在新闻版面中有“主题”“腰题”“倒头题”之分。而新京报广告版面也有“异曲同工”之处。所以要把读者最想看到的，也最能体现产品特点和个性的内容放到醒
- 新京报广告区域经理的职责范畴[ 02-25 18:13 ]
- 新京报广告区域经理在管理一个团队时，其人员管理角色除了管理团队，注意整个团队的业绩以外，还包括管理许多单一的个人下属，把目光投向个人业绩，投向与每一个销售人员建立起有力的关系。除此之外还需做到以下三点： （1）聘用称职的新京报广告销售人员。可信：值得另人信赖，容易被人接受；勤快：能够吃苦，做事不拖泥带水，反应快速；好学：对销售感兴趣，善于利用机会提高自己。 （2）新京报广告销售人员绩效考核管理。区域经理做出销售员每周业绩计划，包括：拜访新客户数量目标、销售目标、收款目标。管理者每一季度、半年对销售人员进行一次考
- 影响广告主对新京报广告需求的因素[ 02-24 17:44 ]
- 新京报广告作为一种商品，必须售给广告主才能实现自己的价值。所以广告主的需求是新京报广告生产的最重要的决定因素之一。在新京报广告价格一定的情况下，影响广告主对新京报广告需求的因素包括： （1）国民收入及其增长，统计数据表明，一国及其一个地区广告支出总额是国民生产总值的一个比较稳定的比例。广告支出总额同国民生产总值的增长具有显著的正相关系：国民收入较低，意味着新京报广告总支出减少，新京报分类广告需求减少；国民收入水平越高，新京报广告支出数额越
- 互联网广告的八大呈现形式[ 02-10 17:28 ]
- 随着互联网的广泛应用，互联网也为广告提供了一个廉价的平台；当今，互联网广告随处可见。网页上出现的logo，打开某某网站时弹出的窗口，出现在某个页面左右两侧的对联，甚至观看视频时左右两侧出现的动画等等都是我们常见到得互联网广告。互联网广告为企业、品牌等做出的贡献可谓是无可替代的。那么现在让我们了解一下互联网广告都有什么样的形式呢？ 1、横幅式广告又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素，定位在
- 北京报纸广告市场的2大业态[ 01-24 16:06 ]
- 伴随着社会的进步，北京报纸广告市场日渐出现两极分化现象，一类是大型企业喜欢的报纸工商广告，另一种为广告中小企业主比较喜爱的报纸分类广告两种业态。 大版面的报纸工商广告，广告主通常都是一些有较强经济实力的工商企业，发布广告的意图在于大规模地推销自己的商品或服务，塑造、提升品牌形象或企业形象；广告的面积相对较大，可能是整版、半版或通栏等；内容多为商品或服务的促销信息或品牌形象信息，往往图文并茂，甚至做成彩色广告，非常注重广告的创意、设计，追求
- 连续投放新京报广告益处多[ 01-14 17:44 ]
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在新京报上连续投放广告，因新京报广告传播面广，广告效果好，所以深受一些中小公司的喜爱。在广告主的选择投放方式里，有些采用隔一天投放一次新京报广告的方式，这种方式很好，既节省了成本，又延长了广告的覆盖周期，对于广告费用有限的公司来说，这是个不错的选择。从客户的角度想，当他有需求时，他可能不会只从一期新京报上寻找信息，他可能会翻阅该报纸的最近几期，以增加选择的余地，所以如果您的广告能覆盖每一期报纸，那么进入客户眼球的机会就会越大，客户选择您的可能性也就越大。
- 竞争对新京报广告价格的极积影响[ 01-10 13:49 ]
- 北京报纸广告经营者的竞争，决定新京报广告价格的高低。北京报纸广告媒体的竞争力最终来自报纸广告版面的影响力、满足广告主需求的类目产品以及专业高效的媒体服务。竞争导向定价方法，是一种以竞争者的价格为基础，根据竞争双方的力量等情况，报纸广告版面制定比竞争者的价格或高或低的价格，或相同的价格，以达到增加利润，扩大销售量或者提高市场占有率的定价方法。在市场需求为价格规定了最高限而成本为价格规定最低限的时候，还应该考虑竞争对手的价格。也就是说，同一细分市场中竞争者的价格水平成为制定报纸广告价格的依据。竞争导向定价法常用的方式有
- 新京报广告公司经营策略[ 12-31 17:08 ]
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确立新京报广告贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象，并加强宣传，尽快培育全社会发布及阅读新京报广告的意识。目前许多意识超前的报纸都为广告登报开辟专版并制作专门广告。不过，所有这些广告都只是单纯针对广告发布者进行诉求，而忽视了对读者的宣传，事实上这二者都不可偏废，甚至对读者的宣传更为重要，因为读者是广告主最为关心的因素，同时报纸广告的读者还是潜在的广告发布商。
- 新京报广告信息的社区化服务功能[ 12-26 15:13 ]
- 所谓新京报广告信息的社区化服务，是指在一定社区内，人口比较集中，社区服务和社区经济相对发达，相似的居民群体和比较浓厚的社区文化等同质化要素，是将现实生活中的社区信息满足模式移植到新京报广告版面的条件和基础。 新京报广告信息的社区化服务，就是从区城角度对读者进行细分，广告信息直接落地社区，也就是以地理细分来进行读者细分的结果。这种社区化服务的好处是：即可以解决新京报广告信息源和发布的问题，也能解决日常交易的信任和便利性问题，给用户带来方便，给广告主提供最低成本、最有效的广告价值。 据权威分析显示，中国最大的购买力
- 新京报广告信息的产业集群发展模式[ 12-26 15:02 ]
- 新京报广告信息的集群，是指一特定领域内，通常以一个主导产业为核心，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上的集聚，并形成强劲、持续竞争的现象。 现实生活中，新京报广告信息通过产业集群获得两种形式的集聚效应：一种是同一产业的企业在某地区集中，也就是产业专门化，能进一步促进该产业在这个地区的增长，这种规模效应被称为专业化产业，即同类型的企业就会向特定的地区集中。一种是某个产业的增长主要受益于地区工业格局的多样化，也就是说一类企业的发展需要一个产业多样化的环境，也就是多种产业并存，一类产业的集中吸引相关产业的集中