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- 报纸分类广告的媒介性质[ 08-13 14:26 ]
- 报纸分类广告属于直接反应广告，主要表现在以下方面： 1.绝大部分报纸分类广告的唯一目的就是促成交易行为的发生，B2B领域是中小企业间的交易信息，如工业原料、零配件加工等；B2C领域是公司对个人的高品或服务推广，如各种培训、中介服务和大型零售业的促销信息；C2C领域是个人对个人的商品服务交易，如房屋租售、汽车转让等；还有C2B领域是个人为公司企业提供服务的信息，如各种兼职设计、法律金融咨询等。这些广告的目的都是直指交易行为。 2.报纸分类广告是针对有直接需求的查询，一般情况下，读者都是带着明确目的来查找相关类目，
- 数字电视分类广告的发展特点[ 08-13 14:19 ]
- 数字电视分类广告对用户而言就是一种服务信息，就是数字电视内容的一部分。分类广告是一种按需广告，表现在三方面：
- 报纸分类广告的区域化经营特点[ 08-13 14:12 ]
- 目前，中国报纸分类广告发展已经到了一个瓶颈期，主要表现是报纸分类广告在规模上增长有限，除了主要的两三个行业得到深度开发以外，其他行业尚待开发。这主要同我国报纸采取的以行业为主的运营模式有关。按照这个模式运作分类广告，每个行业相对固定和独立，经营服务工作只是围绕少数主体行业展开，经营目标仅仅局限在其中某个行业的增长上，最终的发展结果是两三个主体行业经营透了，其他行业的发展被限制，这导致了报纸分类广告在规模增长上劲头严重不足。要突破目前的困境，必须使运营模式从以行业为主转到以区域为主、以行业为辅，对区域内行业精细化运作
- 工商广告代理制与报纸分类广告代理制的区别[ 08-12 17:24 ]
- 虽然报纸工商广告代理公司和报纸分类广告代理公司都是作为报纸媒体和广告主之间的中介组织而存在，但两者在报纸广告代理制中扮演的角色有明显的区别，这主要是因为报纸工商广告代理是一种客户代理，而报纸分类广告代理是一种媒体代理。 客户代理，要求广告代理公司以广告客户为中心，完成广告过程，提供包括决定手销目标、发展行销和广告策略、创作广告、发展媒体计划、与媒体谈判交涉购买媒体合约、确认刊登并支付账单一系列全套服务或提供媒介购买等一般项目的服务，广告客户支付代理佣金，广告代理公司一般收取15%的代理佣金，或
- 培训报纸分类广告团队的必要性[ 08-12 17:14 ]
- 培训，是报纸分类广告团队管理成员必须认真履行的重要职责，也是管理者专业素质的一种体现和对管理专业素质的一种检验。 培主要达到以下目的：（1）使销售人员具有在新形势下的销售理念。报纸分类广告服务从以往的贩卖报纸分类广告版面转向提供传播解决方案，管理者应通过培训有意识地向销售人员灌输新的服务理念，实现销售人员从普通的版面销售业务员向媒介顾问专家的转变。（2）锻造和提升销售队伍业务能力。（3）使销售人员服务标准化。（4）维护报纸分类广告媒体服务形象的统一性。销售人员在开展销售工作中，直接代表的是他所服务的报纸分类广告媒
- 读者接受报纸广告的消费层次[ 08-12 16:42 ]
- 按照读者接受报纸广告的主动性强弱程度，读者主动性阅读可分成四个层次： 第一个也是最低的层次是强迫性阅读，指在没有选择的情况下阅读广告。目前的电视、广播广告就是属于这种类型，无论受众喜欢与否，都无法改变节目和广告的呈现顺序，受众处于强迫接受的被动状态。 第二个是选择性阅读。报纸、杂志等的工商广告、软文就属于这种类型，要是理性选择的话，人们永远不会以阅读这些广告为第一目的。它们与新闻版面混合编排，但是读者毕竟具有阅读这些广告与否的选择权，只是在阅读新闻资讯的时候不知不觉地接触到某些广告信息，正常阅读受到一定程度的干
- 高技术促进分类广告迅猛发展[ 08-09 17:00 ]
- 研究报纸分类广告传播模式不仅是为了揭示分类广告传播过程，而且是因为这种广告传播模式带来一个新的思考角度，使我们能够重新反思传统的广告传播理念，想想在未来的媒介发展中，应该有什么革新。 随着互联网化、数字化、移动化技术的不断发展，新媒体不断产生并成为承载广告信息的载体，极大改变着传统的媒介生态环境，各种媒介正以迅雷不及掩耳的速度抢占每一个拥有受众资源的细分市场。从技术上讲，未来我们完全可以实现对个体的精准定位，实现一对一的传播。我们正从大众传播时代向分众传播时代转变。然而，媒介的发达也同时带来信息的级数增长，意味着海
- 报纸广告市场进入理性发展期[ 08-09 16:54 ]
- 虽然我国报纸广告市场目前的发展速度，仍然是一种高速增长，但已发生了一个由超高速增长到有节制的高速增长的转变。这一变化的产生，对我国广告产业来说有着重要意义，它意味着我国广告市场已进入理性发展期。 一个新兴产业在起步初期，可能因为某些给产业注入活力的事件而发生非常大的起伏变化，但是在进入理性发展以后，一般很难再出现这种现象，产业的发展环境也有很大不同。 首先，伴随市场总量的增长放慢，产业内部将在市场份额和市场地位方面发生激烈的竞争。就广告市场来说，这种竞争即发生在不同的市场主体之间，即广告主、媒介与广告公司之间，
- 广告公司和广告产业的形成与壮大[ 08-09 16:48 ]
- 我国广告产业经过二十多年的发展，截至2012年底，广告公司数量已达几十万家，占广告经营单位的70%。广告从业人员达到60多万人，增长迅速。对广告市场而言，广告公司是其核心构成，是定义广告产业的关键。定义一个产业实质上就是划定已立足竞争者与替代品的界限，现有公司与潜在进入公司的界限，以及现有公司与供方、买方公司的界限。广告公司的业物运作实际上就反映了广告产业边界的划定，而其业务运作水平则直接反映了广告产业的发展水平。 在我国广告公司的各种构成中，国有广告公司在业务量上仍然占据着主导地位，但在数量上所占比重已大为缩减
- 报纸发行对报纸分类广告发展的推动作用[ 08-08 16:57 ]
- 报纸广告经营还可以借助报纸发行推广有针对性地培育一些类目。报纸的发行和广告相辅相成，发行的最终目的是广告的丰收。在我国，报纸在年度订报活动中，往往将免费刊登分类广告作为吸引读者的一个卖点。在1998年末的报纸发行大战中，北京有一份报纸打出“订一份拥有使用权的报纸”的广告，并向订阅读者承诺，凭订报发票可以在该报免费刊登个人信息一次。另一份报纸则在2003年度订报活动中，打出“5升花生油、20斤大米、分类广告”赠送的口号。这有利于扩大报纸的分类广告源。 2005年5月8
- 报纸分类广告的传播特点[ 08-08 16:50 ]
- 报纸分类广告顾名思义最核心的特征在于分类二字。分类，是人类观察力的应用，是人们认识、区分和记忆事物的方法，是人类的自然天性，从人类产生那天起就诞生了。人类分类天性的形成，是基于最初的需要。如原始人把东西分类可以吃与不以吃两种。但这时并不懂得分类原理及方法。由此可见，人类为了组织和分析意念，为了一定的目的，分类行为就会发生。 中国是分类思想的发源地之一。我国最早的分类活动始于春秋时期对文献的整理，通过部次甲乙来满足人们即类求书，因书究学的需。分类思想的源流来自对事物的朴素的分类，而现代社会更发展到对于信息和知识的分
- 报纸广告管理者如何培养负责任的销售人员[ 08-08 16:42 ]
- 报纸广告管理者与销售人员之间更多的是一种合作关系，管理者越来越需要树立我为销售人员服务的思想观念，采取管理合作者的方法来管理销售人员。因此，管理销售人员的工作日益成为一项销售服务工作，销售人员需要被服务和被说服。也就是管理者尽量满足销售人员提出的合理要求，为销售人员解决问题，严守承诺，说得到，做得到。在服务过程中，管理者不是操纵销售人员，而是通过恰当的服务方式和服务内容来加强销售人员的责任感，激励、引导和组织销售人员做好自己的工作，协助销售人员得到应有的发展，最终提升销售人员的工作绩效。 管理者可以通过以下方式来