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- 报纸广告信息的专业化定向传播[ 08-01 17:01 ]
- 不同的读者群体有不同的信息需求，为了使读者的多样化需求得到充分满足，报纸广告在资讯内容方面逐渐走向专业化道路。特别是20世纪90年代中期以后，都市报异军突起，报纸竞争更加激烈。各地报纸为了在市场上站住脚，获得发展，再次借助扩版，增加报纸信息，报纸进入到了厚报竞争时代。面对如此多的版面和信息，报纸采取了专版专刊的策略。各种各样的专刊纷纷出现，如生活副刊、健康之友等，各种专版的主题，已包括社会生活的方方面面，各种专刊都独立成叠，给读者充分的选择权利。 与此相适应，广告信息也面临着向专业化、分类分版的方向转型的态势。正
- 分类广告要瞄准小群体目标客户[ 08-01 16:47 ]
- 分类广告作为一种商业传播手段，出于成本考虑和目标市场策略性覆盖需要，必然是以人群为单位和目标所进行的传播活动。广告传播虽然面对大量若名的社会大众，但是他们并非杂乱无章，而是经过精心选择和定位，由自然组合的各种非正式群体所构成的目标受众群。非正式群体是与正式群体相对的，前者是人与人经过长期的互动交流，拥有共同兴趣、共同观点、共同感情、共同目标的人往往自愿结合在一起自然形成的，而后者是为了达成有组织任务、有明确关联的特定目的，以及执行组织的特定工作而产生的正式的组织机构。由于是自原组合，趣味相投，所以非正式群体对成员有
- 如何区分报纸分类广告读者[ 08-01 16:38 ]
- 由于信息分类，报纸分类广告的栏目和版面是相对固定的，很可能形成较为稳定的读者群，因此可以对读者进行区分。从读者的需求角度出发可区分为重度需求者、中度需求者和轻度需求者。重度需求者就是长期、频繁关注某些类目的分类广告人群，这些人或者由于职业的需要，或者兴趣使然；中度需求者就是间中关注、查阅相关分类广告的人群；轻度需求者一般是为了满足某个特定时刻的一次性需求人群。 在区分了重度、轻度需求者的基础上，报纸分类广告经营者可以对重度需求者提供特别的增值服务。如对于长期关注机电、机床、仪表等工程机械设备信息的中小企业主，可以
- 如何将报纸分类广告的实用性与艺术性完美统一[ 07-31 17:18 ]
- 读者主动阅读报纸分类广告，因此报纸分类广告编排与报纸商业性广告版面依靠广告设计创意来吸引读者的做法有明显的不同，为了方便读者搜寻，主要依靠版面的设计创意。报纸分类广告集中排印，几乎纯为文字稿，字体较小，很容易挤成一团，造成类目标题标志不明显，从而满足不了读者信息消费的需求。在国内，相对于报纸本身的变化改进，分类广告版面的故步自封、墨守成规使其成为报纸编排的丑小鸭。国内大多数辟有分类广告报纸对大分类广告版面设计的艺术性不是很重视，因此由分类广告本身应该具有的美观整洁而给读者带来的便捷性就不免打了点折扣，一定程度上影响
- 读者如何区分报纸广告的性质[ 07-31 17:03 ]
- 按照报纸的性质，报纸可以划分为党委机关报和大众报纸。 党委机关报，具有党政机关的喉舌地位，与政府各职能部门联系密切，权威性高，社会公信力强。一般而言，广告受众接触了广告信息后，是否会接受宣传，除了广告本身的影响力外，同报纸的公信度也有很大关系。一张公信度不高的报纸所刊登的广告，影响也不会很大。而一张公信度较高的报纸所刊登的广告，就比较容易被受众所接受。也就是说，读者很可能会因为信任某报纸而增强对该报所刊登广告的信任度。因此，党委机关报可以大力开拓保护纳税人腰包的安全，监督法人或机构履行其承诺，告知并提醒公民行使选
- 分类广告与其它广告类型的区别[ 07-31 16:59 ]
- 分类广告是一种按需广告，读者会主动在特定类目中寻找自己需要的信息，读者接触分类广告是出于实际需要，是主动阅读。而报纸强化了读者的这种主动选择权，将分类广告与报纸内容明确分开，独立成版，让读者有权自己决定接触还是不接触分类广告内容，大大减少对读者时间的掠夺。因此，与报纸工商广告相比，报纸分类广告又是一种信息搜索型广告，而不是一种新闻连带型广告。报纸工商广告与报纸内容混版穿插编排，使读者在阅读报纸时不可避免地必须接触广告内容，强制性让读者支付时间。这种情况就是搭配销售现象，其显性特征是：工商广告内容阅读率比较低，也可能
- 便利性经营是客户选择报纸分类广告媒体的标尺[ 07-30 17:26 ]
- 对读者和分类广告主而言，报纸是一种传播分类广告信息的工具。分类广告信息传播工具多种多样，除了报纸之外，还包括电视、黄页和互联网、户外广告媒体等，且报纸本身具有各种类型，读者和广告主如何选择自己种意的分类广告信息载体呢？在一定的搜寻成本和有限的知识、灵活性和收入等因素的限定下，顾客往往从总顾客价值与总顾客成本两个方面进行权衡，以顾客让渡价值最大的产品作为优先选购的对象。 总顾客价值，是顾客期望从某一特定产品或服务时引起的顾客的预计费用。其中总顾客价值包括了产品、服务、人员和形象价值四方面，总顾客成本包括价格成本和非价
- 报纸媒体对报纸分类广告的编排原则[ 07-30 17:14 ]
- 报纸分类广告具有规模特点，不应分散编排在不同版面上，应该集中编排在独立版面上。有人主张分类广告最好能与有趣的新闻版面排在一起，例如排在影艺版下面较之排在行情版下面可发挥较大的效果。国内有报纸在实际操作中，将分类广告某些类目编排在相关新闻版面，如《新京报》，它的分类广告除一些整版编排外，其余绝大部分分布在B叠经济新闻版。 分类广告，无论是其发布者或是需求者，应该说都是当地市民或机构。一般来说，市民看报纸，如无特别重大的国内国外事件，本地新闻往往是其阅读的重点区。这是由受众心理的接近性需求所决定的。因此，都市报的本地
- 编排报纸分类广告的注意事项[ 07-30 17:08 ]
- 随着报纸分类广告从零散走集中，在集中的过程中应着重注意三点问题： （1）编排类目要注意相关性。所谓相关性，是指在编排时把一些相关性类目尽量有机地靠近。报纸分类广告类目之间如保衔接，才能使整个报纸分类信息播效用最大化，这是分类广告在编排上需要考虑的。如家居建材类目一般要与房地产类目靠近放在一起，因为他们都是房地产下游产品和服务，也是人们生活中最需要的信息。 （2）报纸排版的公平性原则。新闻编排，依据新闻重要性来处理新闻刊登位置。而报纸分类广告版面在位置上是有价值的，在排版时，一般按照广告规格大小，由上到下，由外到
- 媒价在广告传播中的角色和功能[ 07-25 17:25 ]
- 按照传统的观点，我们总是把媒介看成是广告信息的载体，看成是传播者向接受者传递信息的通道。而在分类广告传播过程中，供给者和需求者都具有商度的能动性，他们都是有目的地向媒介发送或索取信息，因此在这里媒的角色变为一个信息的集散地和分类市场。 即然是信息集散地，就要先聚集人气。商品销售要形成一定的集散地市场，同样，报纸分类广告信息的传播也有这种集散效应，这就是为什么分类广告信息特别强调形成成行成市的规模效应。在这个广告信息的集散地，供给方和需求方可以货比三家，当场进行比较、作出选择。 即然是由供需双方自行选择，当然要有
- 分类广告传播的性质[ 07-25 17:21 ]
- 在媒介这个信息分类市场上，由于供给方和需求方都可以在上面发布广告，因此常常会出现供给广告和需求广告并存的局面，而这也是分类广告传播的特殊之处。作为沟通供求双方的信息传播，广告本来就应该涵盖供给和需求两个方面。商业广告的功能，不仅在于传达商品供应信息，也可以用来传达商品需求信息，广告从商品信息扩展为商务信息，并不违背广告本质的规定性：付费的媒体公开传播。而且在未来互联网化、数字化传播环境下，这种广告界定更符合电子商务发展的需要。 分类广告的通用传播模式，主要是以报纸分类广告为原型进行研究的，因此也可称为报纸分类广告传
- 读者依据感觉对报纸分类广告的使用模式[ 07-25 17:19 ]
- 读者会根据自己的查况情况，了解到特定报纸分类广告的内容结构，包括有哪些产品或者服务信息；根据自己同广告主的沟通和效易经历，判断特定报纸广告信息的真实性。读者对过去选择行为的评价对于未来的选择行为会起到相当大的作用。读者在查阅或交易后会产生满意或者不满意感。满意感，指读者对报纸分类广告产品的期望效果与该广告产品的实际效果之间的重合度。 报纸分类广告读者使用类型不同，使用情况就不一样。报纸分类广告使用的类型中，私人使用最频繁考虑的一种类型，如寻找某项产品或服务或娱乐等。第二种是商业对商业的使用类型。购买私人必需品与出