联系光驰传媒
- 北京报纸广告媒体市场影响力分析[ 11-22 16:06 ]
- 在北京报纸广告媒体高度发达的今天，看一份报纸广告媒体的影响力，实销率和覆盖率是两个非常关键的参考要素。先来理解两个概念：实销率和覆盖率。实销率实际上反映的是零售市场对于刊物的接受程度；覆盖率反映着报纸对零售终端的占有情况，同时也反映着对读者群的影响范围和区域。 从实销率和覆盖率指数来看，销量前四名报纸的覆盖率差距不明显，《北京晚报》和《新京报》覆盖率水平相当，均为98.61%，《京华时报》与其相差不到1个百分点，但在实销率上《新京报》明显占优优势，实销量超水平接近100%，可见其市场畅销程度较好。此外《北京青年报
- 新京报广告读者的基本构成特征[ 11-22 15:53 ]
- 新京报广告读者多属年轻主流人群，学历较高，以白领人群为主，兼顾学生；他们拥有丰厚的个人收入和殷实的家庭经济环境，消费实力雄厚；他们在个人/家庭消费中处于决策主体地位；他们具有较高的社会经济地位，是社会主流群体。新京报广告读者的基本构成主要表现为以下七大特征： 其特征之一是性别分布均衡，男性略多。新京报是一份大型的综合性日报，男女分布均衡，与主要竞争报媒相比，该报男性比重相对较高。占比达到53.5%。 特征之二是相对年轻，从读者年龄结构分布情况来看，新京报广告读者中15-44岁占绝大多数，达77.4%；读者平均年
- 新京报广告的五大经营原则[ 11-21 17:05 ]
- 新京报立足于“追求新闻本真性，尊重新闻规律，彰显法制与人文精神”，锁定了一批年轻时尚并具有高消费力的社会主流群体，这为新京报广告版面的发展奠定了坚实的基础。新京报将以最优秀的产品、最具影响力的媒体广告平台，最专业的服务水平、最富想象力的创意营销理念和最勤奋务实的工作态度，回报广大企业与客户的厚爱，新京报也愿意充分发挥媒体的广告平台优势与资源整合优势，最大限度的为广大企业提供服务，开拓市场，创造商机。在具体经营上新京报将坚持如下五大原则： 1、坚持严格经营新京报广告（也是办报原则）原则。为了
- 新京报广告读者消费行为活跃度排北京报纸广告首位[ 11-21 16:47 ]
- 专门从事报纸发行量调查与报纸广告市场调查的北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理田珂分析了北京报纸广告市场的现状，他说，自从去年下半年北京各都市报提价后，发行量普遍下滑了30％以上，而唯有新京报一枝独秀，依然保持增长的态势。据该公司对北京零售摊点中早报销量的广泛调查，目前新京报以43.14%的占有率居第二位，与第一位只有2.9个百分点的差距。而通过对北京1440多个写字楼的调查，新京报的征订量居第二位，与第一位的差距只有2.6个百分点。而综合北京早报市场上各家报纸征订和零售的总销量，新京报已居第一位。 通过对去年
- 新京报读者阅读新京报广告的兴趣爱好[ 11-20 13:18 ]
- 新京报读者阅读习惯较为稳定，阅读新京报广告的主动性较高，他们对报纸上的商品/服务广告有着强烈兴趣，特别是在汽车/电机维修、金融/保险、旅游、电脑/通讯/电子类、餐饮娱乐以及日常洗护用品等方面受新京报广告内容关注倾向性显著。读者阅读新京报广告的兴趣爱好具体表现在以下两大方面： 第一，新京报广告阅读倾向。也就是从北京报纸广告内容兴趣度上看，新京报广告读者对报纸中商品/服务广告内容的阅读倾向更胜一筹，极富广告价值。 第二，对新京报广告阅读偏好的表现上，从读者对北京报纸广告偏好上看，相对于北京阅报者总体来说，新京报广告
- 新京报广告异型规格运用的三大原则[ 11-15 15:33 ]
- 所谓新京报广告异型规格的运用，是指新京报广告版面在保持现有几格的同时，刊登不同于报纸常规、分类广告尺寸和形状的其他所有广告形式，使版面更富于变化。新京报广告异型规格一方面突破了传统报纸广告小豆腐块的呆板印象，取得视觉震撼力，另一方面也使得广告版面大放异彩，美观而具有冲击力。 虽然新京报广告异型规格有很多好处，不过在利用新京报广告异型规格版面发布异形广告时，要注意以下三大原则： 一、运用新京报广告异型规格坚持适度和适量的原则。适度是指异型广告的版面形式和版面位置不能过分干扰读者对常规报纸广告版面的正常阅读和赏规广
- 编排新京报广告内容十大要点[ 11-15 15:26 ]
- 新京报广告登报推广形式是多样化的，应该包括简短文字、插图、软文等等，在巧妙利用文字、插图等表现元素方面，一定要具有生动形象、富有市民生活气息的特点，巧妙运用故事情节，把新京报广告内容融合其中，使受众心情愉悦地接受广告的说服。从受众需求的角度出发，以教育沟通的方式来阐述新京报广告的价值和社会作用，培养了读者的分阅读报纸广告习惯。在编排新京报广告内容时，可以用下面十点作为基准点： 1、新京报广告内容字体与字号由公司统一设定，标题为8个字以内，内文每行12个字以内（注意：1个标点符号、1个大定字母、2个数字、2个小写字
- 如何创作让读者乐意阅读的新京报广告信息[ 11-14 17:11 ]
- 对报纸媒体特定的目标读者分析是新京报广告投放的基础。在媒介环境日益复杂、市场竞争更加激烈的今天，锁定目标顾客的新京报广告投放是更加高效、更加节省营销成本的营销策略。如果推广高端高消费的产品，应该更加关注对价格不太敏感的顾客而选择相应报纸媒介；对于价格敏感的顾客，采取的降价促销的营销策略的，应多考虑对价格敏感消费者所关注的报纸媒介。广告或媒介单位提供的报纸媒介读者分析数据中，一般运用人口统计学（性别、年龄、区域、学历）、生活形态差异（收入）、心理因素差异、人生态度差异等角度对读者进行分析。我们通过乘法或加法等计算方法
- 影响新京报广告信息传播的六大因素[ 11-14 17:01 ]
- 新京报广告信息是通过瞄准群体、服务群体、营造群体来实现广告效果最大化。报纸广告做为一种商业传播手段，出于成本考虑和目标市场策略性覆盖需要，必然是以人目标读者为单位抟进行的传播活动。如果目标读者接触不到你所投放的新京报广告信息，报纸媒体就无法实现自身的桥梁作用以及自身的收益，广告主也不会在投放广告。我们如何来解开这种难题呢？这就需要广告主以自身的目标读者群为目标从七个方面入手改进： 1、新京报广告整版与半版的区别：新京报广告整版、半版、跨页广告的阅读效果全然不同。一般而言，整版广告优于半版，跨页广告优于单版广告。
- 填写新京报广告认刊书不规范的四大处罚规则[ 11-13 17:17 ]
- 新京报广告登报具有一定的流程管理，这种业物流程管理是一系列相辅相成的环节或者步骤构成。新京报广告经营管理者对相关环节的执行制定规定，建立和完善业务运作流程的规章制度，以达到强化新京报广告经营的日常管理，增强广告主的满意度和提高经营效率的目的。 经营新京报广告的管理者，应着重注意制定新京报广告认刊书填写规则，如果新京报广告销售人员不认真填写认刊书照成广告登报错误的，就可以按如下规则进行处理： 1、原则性错误：即导致广告不能产生任何预期效果的错误。 （1）广告随文中客户电话号码错误的。 （2）类目错误的。 （
- 判定新京报广告销售人员业务的五大规则[ 11-13 17:11 ]
- 在新京报广告经营管理中，制定一系列切合实际的规章制度来达成目标，对于提高新京报广告销售人员对目标的忠诚度和经营管理活动的系统性、有效性和有序化将起到重要的保障作用。新京报广告业务制度，包括销售人员业务资源划分、客户资源管理和业务判定。如何判定新京报广告销售人员业务，报纸广告经营者要着重注意以下五点： 1、新京报广告销售人员若签跨行业、跨地区业务单，如对方有有效拜访跟进，则该业务单无条件交由对方接手，如对方无拜访跟进，则签单销售人员可享受该业务单基本提成，业绩计入所属部门任务。 2、新京报广告业务日报表为最终判定
- 新京报广告销售人员业务违规处罚规定[ 11-12 17:09 ]
- 新京报广告管理以业务为中心，管理对象包括销售队伍和行政职员，其中对报纸广告销售队伍的管理，强调目标管理，而目标管理主要是依靠管理者对市场的感悟和一系列规章制度来实现。具体办法如下： 1、有效拜访客户达不到25个/周者，记事假一次，处以30元/次的罚款，连续两周未达标者，处以黄牌警告一次。 2、截留、挪用广告款者，处以广告款的20%的罚款，并处以黄牌警告一次；事后如不上交者，则从工资中扣除并予以辞退。 3、利用业务之便通过改刊等其他方式牟取弘利者，处以200元/次的罚款，并处以黄牌警告一次。 4、恶意抢单者，