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- 如何科学理解分类广告概念[ 10-21 17:27 ]
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分类广告，简而言之，就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告，目前业界还没有统一的标准定义。报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。
- 选择报纸分类广告目标市场的四大决定因素[ 10-18 16:35 ]
- 报纸分类广告目标市场是指企业决定进入的、具有共同需要或特征的购买者的集合体。对报纸分类广告而言，目标市场是指报纸分类广告公司经过市场细分之后决定进入的并为之服务的子市场。在当前中国报纸分类广告营销实践中，选定目标市场至少应考虑以下四大因素： 一、较为明显的报纸分类广告共同需求特征。报纸分类广告共同的需求特征是报纸信息模型设计的基础。调查表明，较为理想的共同报纸分类广告信息需求应在信息总量的一半以上。 二、理想的报纸分类广告人口规模与购买力。当人口变量一定时，购买力越强，对广告商的吸引力越大：当购买力变量不变时，
- 经营报纸分类广告需要考虑的原则因素[ 10-17 16:59 ]
- 要想经营好报纸分类广告市场，必须遵循如下原则：可衡量性原则，既细分报纸分类广告市场的规模和购买力是可以识别与衡量的。可进入性原则，指报纸分类广告细分市场，使报纸分类广告进入并能有效对读者实施影响的市场。比如农民读者群体，是以职业与居住区域为标准进行市场细分之后的最大子市场，但由于居住分散、购买力较低等种种原因，在经济较为发达地区的农民才进入报纸分类广告经营的视野。效益性原则原则，指报纸分类广告细分市场的容量，足以使报报纸分类广告经营者有一定的获利空间。报纸分类广告经营经过读者市场细分后，就必须对细分的读者市场进行评
- 影响报纸分类广告市场细分的五大力量[ 10-17 16:39 ]
- 我国报纸分类广告已经走向了自主经营、自负盈亏、自我发展的企业化管理之路。在决定报纸分类广告进入特定市场时，首先必然会考虑收集并分析各类细分市场的现在的销售量、增长率和预期利润量以及风险性等，也就是说，该细分市场是否具有适度的规模与发展空间。 在报纸分类广告市场竞争中，决定特定市场的长期的内在的吸引力的有5种力量：同类报纸、未进入与新进入的报纸、其他种类报纸以及广播电视互联网等信息提供者、读者的购买力、纸张等供应商。它们可能存在如下威胁： 一、细分读者市场内出现激烈竞争，某一特定读者群已经有了强大的、为数众多的竞
- 如何对报纸分类广告读者市场进行细分[ 10-16 17:18 ]
- 随着社会经济的蓬勃发展，报纸种类及数量迅猛增长，读者的选择余地随之不断扩大，读者需求更趋多样化、层次化，于是，报纸分类广告市场呈现出扩散、分化的特征。在这种生存环境下，报纸分类广告经营者只有针对读者需求进行目标市场营销，才可能在激烈的市场竞争中获取优势地位。因而，目标市场战略是报纸分类广告经营者应对市场格局变化的必然选择。这种转型在实际操作上就是要对读者市场进行细分。读者市场细分是指根据读者的不同需求，把整体报纸市场划分为多个读者群的市场分割过程，换言之就是识别具有不同需求的读者群，并按照一定的方式加以分类的过程。
- 细分报纸分类广告市场主要目的[ 10-16 17:01 ]
- 报纸分类广告从各个细分的消费群中，辩认和确定报纸分类广告目标市场，然后针对客户的特点采取独特的产品或市场营销战略，以求获得最佳收益。细分市场还有利于报纸分类广告掌握潜在市场的需求，不断开发新产品，开拓新市场。对广告主而言，这种市场细分具有以下作用： （1）为广告主识别出一个有共同特征的细分，这些特征可以使这个细分内的成员对广告主的某个营销方案作出有别于其他细分的反应。同时，为了使这种细分真正达到为广告主产生利润的水平，这种细分必须广告主所识别并加以利用，进而传递自己的广告信息到这个细分的分类广告媒介，细分的分类广
- 报纸影响力对报纸广告发展的极积影响[ 10-15 17:19 ]
- 报纸影响力实际上是指报纸以一种自己的方式左右他人行为的能力。其本质是一种控制力，即报纸对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面的作用。由于广告本身功能开发有限，对读者的有用性和对报纸本身的有用性略微有所体现，读者阅读的主动性不强，本身尚未形成自己的影响力，功能开发活动是在报纸影响力的推动下进行的。 目前国际上通用的判断一张报纸影响力的标准主要有三个：发行量、主动阅读率、传阅率。发行量通常由发行量稽核机构来认证。主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重。传阅率指的是印刷媒体平均每期被
- 报纸分类广告信息的价值体现方式[ 10-15 17:11 ]
- 我们已经迎来了报纸分类广告信息传播过剩时代，报纸分类广告信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺，而变得日益易得。在这一大背景下，仅仅一般化地传播信息，已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出，显示出其被必选的价值来。问题的关键在于，报纸分类广告信息之于人们究竟存在着哪些价值层面呢? 从价值论的角度看，报纸分类广告信息的价值构成至少具有这样三个层面：使用价值、交换价值和符号价值。使用价值反映的是报纸分类广告信息本体的有用性(这条信息有用吗?)；交换价值反映的是报纸分类广告信息在流通和
- 如何合理编排报纸分类广告类目[ 10-14 17:39 ]
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报纸分类广告版面类目的合理性编排，主要是指以下三方面：
（1
- 中小企业报纸分类广告投放技巧[ 10-14 17:33 ]
- 中小企业在营销当中就更依赖报纸分类广告。因为中小企业资金非常有限，不像大企业那样财大气粗，不可以投入巨资用于建立市场对企业品牌名称的认可度，培育市场对企业品牌的偏好，甚至不会有所谓的广告预算之说。中小企业需要便宜、实效、能立刻产生效果的报纸分类广告。第一位中小企业主都希望自己的每一分广告费都发挥最大的效用。
- 现代广告业的产生发展进程[ 10-12 16:06 ]
- 现代广告业随着资本主义大生产的出现而产生，商品生产的高度发展，交换规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科学技术的昌盛，广告业可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。 第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突飞猛进，推
- 报纸分类广告规模对报纸经济效益的提升作用[ 10-12 15:50 ]
- 报纸分类广告信息规模的加大，报纸开始了对分类广告真正的经营。加大对分类广告功能的开发，增强实用性和便利性，在进一步转换报纸影响力的同时，更多的读者主动阅读报纸分类广告，报纸分类广告开始拥有自己的读者和阅读率，开始形成自己本身的影响力。 重要的是一些读者为了阅读分类广告而购买报纸，对这些读者而言，报纸分类广告产品开始和报纸一起进入报纸产品市场，在这下程度上促进报纸的发行，为报纸带来经济效益，报纸的影响力首先被转换为发行收入，更多的广告客户购买广告版面，购买报纸读者时间，报纸的影响力进一步转换为广告收入，报纸分类广告