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- 新京报广告读者诉求类型分析[ 12-05 17:34 ]
- 从表现方式来看，新京报广告读者诉求分为感性和理性两种：新京报广告读者理性诉求在于讲道理、讲依据；新京报广告读者感性诉求在于说故事即生活故事法与产品发扬法。实际中一个具体的广告，可能既有理性成份，也有感性成份，分类是相对的，是看这一广告的主要部分而言的。 从内容来看，新京报广告读者诉求主为为销售型。新京报广告读者销售型以销售具体产品为目标，产品发扬法内容上也围绕形象型以增进客户对楼盘好感、信任感为目标，如按发展商理念刊登广告。 新京报广告读者诉求服从于策略目标：诉求不同，根源于人们的认识方式，认识方式是因，诉求方
- 如何深挖新京报广告投放卖点[ 12-04 17:34 ]
- 单纯的新京报广告文案人员限于职业能力是理不清卖点体系的，理清卖点体系实际上是策划环节的工作，作好这项工作至少应符合如下几个要求：①充分了解新京报广告登报情况；②充分了解新京报广告目标对象的特征、偏好；③充分了解当时的市场竞争状况。召开由发展商相关人员、新京报广告资深策划人员、新京报广告销售人员及广告人员参加的策划会进行深入研讨。 新京报广告卖点由大卖点和小卖点组成。大卖点是指楼盘的排他性的强势卖点或综合性、整体代表性卖点；小卖点是指楼盘局部优势或不具排他性卖点。卖点在一期报纸
- 新京报广告登报设计技巧[ 12-02 17:50 ]
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新京报广告设计技巧要巧用加法而非减法：策划的所有工作就是要找出卖点或明确传播意图，设计应该进一步突出卖点和传播意图。有时设计人员在没有理清卖点时，遵循了自己理解的原则去设计，出来的版面或者混乱，或者该突出的没有突出，不该突出的反而突出了，这实际上就冲淡了卖点和传播意图，也就是做了减法。
- 新京报广告内容的科学构成[ 11-29 16:44 ]
- 一张新京报广告版面无论大小，通常是由三部分组成的，一是文字，我们称之为文案；一是图案，我们称之为画面；三是构成，我们称之为版面结构。要做好一张新京报广告版面，实际上就是要做好以上这三个方面，对于读者而言，看起来是很轻巧的，但是对于广告创作人员而言，却绝非随意。因为将这张广告登载在某年某月某日某个版面上的代价至少是几万元，以这几万元的代价，你能为广告主带来什么样的销售结果，这绝非儿戏。 就大类而言，新京报房产广告文案包括以下几个部分： 新京报广告标题及引文标题：当期广告着重突出的卖点文字表述；引文对标题的阐释和引
- 新京报广告发布必须遵循适度均衡原则[ 11-28 17:19 ]
- 读者在选择获取新京报广告信息方法上遵循经济学的最省力原理，总希望以最小的付出获得最大的回报。一般来说读者选择购买新京报的主要目的是获取自己感兴趣的新闻信息或其它所感兴趣的报纸广告信息。 就目前北京报纸广告市场情况来看，冲着广告去购买某份报纸的读者毕竟还是少数。然而一份报纸在不扩版、不增刊的情况下，其版面资源总是固定的。在这有限的资源里，就存在着广告与内容争夺版面空间的矛盾。这种矛盾也反映出了报纸产品在销售过程中，受众与广告客户之间的矛盾。如何处理这对矛盾，体现着报纸广告的经营倾向。在现实中，有许多报纸选择的是牺牲
- 如何提升新京报广告销售的品牌形象[ 11-28 17:10 ]
- 新京报广告销售也有自身的品牌形象问题，良好的报纸广告品牌能吸引较大的公司企业慕名前来刊登广告，因此新京报广告的品牌形象具有重要意义。新京报要推广并提升自己的品牌形象，需要整合报社资源，促使各个部门共同努力，而决不是新京报广告部单打独斗。只有编辑部门生产出精彩的报纸内容产品，打出报纸影响，吸引更多的读者，才有利于新京报广告部开拓广告客户，实现经营收入的提高；也只有新京报广告部的经营收入持续增长，才能维持编辑部乃至整个报社的正常运转，才有进一步提升报纸影响力和品牌形象的可能。因此，在做好各自本职工作的基础上，报社各部门
- 新京报广告部销售策划能力对新京报广告发展的影响[ 11-27 11:06 ]
- 新京报广告版面销售策划是指新京报报纸广告部门以自己的主要广告客户为对象，适当结合特定时期的热点、焦点，推出有创意、有吸引力的主题，对广告版面进行推销。它是广告工作者发挥主观能动性和展现工作基本能力。只有培养和提高广告人员的销售策划能力，才能创造新的新京报广告投放机会。 在国内报纸广告经营中，采用广告版面销售策划赢得广告客户的成功案例很多。近年来一些党报开办了《地方政府名片》、《市场流行品牌》、《政府采购推荐品牌》等广告栏目，吸引了众多的政府机构和企业前来刊登广告，这些都是报纸广告版面销售策划的良好表现。《南方都市
- 面对竞争激烈广告市场北京报纸广告业如何突围[ 11-27 10:53 ]
- 在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，北京报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。随着传媒生存环境、竞争程度的变化，北京报纸广告市场已经无法继续按以往的思路经营管理，因循守旧、墨守成规将注定被市场竞争所淘汰。全新的传媒时代，要求报纸必须以全新的营销观念来管理和发展报纸广告。北京报纸广告营销涉及广告客户、广告代理人、报纸媒体、受众等多方利益关系，如何在平衡这几方利益的基础上，实现报社广告盈利的最大化和最优化，是对报社广告部门的一大考验。 在北京报纸广告的营销中，整合营销重点工作是要做好广告客户结构的
- 影响北京报纸广告市场健康发展的四大关键问题[ 11-26 17:41 ]
- 随着社会的进步和传媒业的发展，北京报纸广告业的竞争也愈加激烈。广告是大众传媒生存、发展的“血液”，是传媒经济增长最重要的变量，这已是不争的事实。然而一定时期、一定地域的广告市场总量是相对固定的，面对这块诱人的“蛋糕”，参与竞争的广告媒体都虎视眈眈，其中既有传统媒体包括报纸、广播、电视、杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等。“粥少僧多”的局面势必使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的北京报纸广告产业来说，如何应
- 新京报十大品牌版面助推新京报广告茁壮成长[ 11-26 17:30 ]
- 新京报的采编理念及水准，在构建之初就已臻于成熟，庞大的出版规模和优秀的采编团队、丰富的内容设置和依托的强大后盾，为新京报广告茁壮成长奠定了坚实的基础。新京报日均80版，浩浩荡荡，一举成为北京市场版数最多的综合性大型日报，报纸内容分叠刊出，层次清晰，与国际接轨，让新京报广告读者各取所需。新京报着力打造的十大品牌版面，必将给北京读者带来全新的阅读体验和阅读快感： 品牌一：时事评论。发扬光大《南方都市报》首创的两个时评版，占据舆论高地，为时局谏言，为民生代言。 品牌二：核心报道。紧跟重大事件，聚焦热点话题，深入开掘，
- 新京报广告登报频密刊登的十大好处[ 11-25 17:20 ]
- 新京报广告登报的频密刊登，能够最大限度的接触目标受众，实现广告主利益的最大化。新京报广告销售人员在推销宣传材料中可以清晰地向广告主列明频密刊登新京报广告的十大好处： 1、可以应对新京报广告消费者每天不同的要求和需要。 2、不论哪类新京报广告读者群都能看到您的广告。 3、让您获得最物有所值的新京报广告价格。 4、让您在众多竞争对手中脱颖而出。 5、为您带来更好的回应效果。 6、新京报广告开销是您商业开销中的最小部分，但少了它您的生意却可能没有如此成功。 7、若您的商店每天都有人潮，您就可以更专注地为每位
- 北京报纸广告媒体价格对报纸发行的影响[ 11-25 17:14 ]
- 从近几年来北京报纸广告媒体监测数据来看，北京都市报提价以前，零售市场总量一直在高位运行并保持稳定的零售态势，2008年9月提价后，北京报纸广告媒体涨价后零售总量下降30%-40%，无论是强势报纸还是相对弱势报纸，涨价对报纸销量均产生明显影响。 2003年-2004年，《新京报》和《法制晚报》的加入迅速打破北京报纸广告媒体原有格局，《新京报》创刊后近一年的时间，在北京都市报总量上涨的同时其销量也将近翻了一倍。 2008年，北京报纸广告媒体零售相对稳定的市场格局再次被打破，出现了较为显著的变化。这个变化主要体现在两