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- 如何培育报纸分类广告市场[ 09-30 17:15 ]
- 虽说广告意识和商品经济的发达程度密切相关，但是报纸分类广告也可主动出击，通过沟通、教育的方式来达到目的。报纸在招揽分类广告时，应当把培育大众的广告观念作为一项基础工程来抓，让读者养成利用报纸发布和获取个人信息的习惯。 报纸分类广告包含启事、声明、教育、金融、商务、招聘、租售及个人事务等五花八门，几乎渗透到美国人生活的各方面，这也是分类广告大行其道的深刻背景。而我国分类广告一般只有简单的租让、声明等，应用面不够广，应在拓宽内容上下功夫。 报纸分类广告拥
- 黄页媒体如何与报纸分类广告媒体展开合作[ 09-29 15:12 ]
- 综合型黄页产品系列一般包括：1、黄页工商号簿。主要是商务信息，发行对象是政府单位和工商企业。2、消费指南。主要是消费信息，市民生活的消费指南，发行给广大大众消费者。3、针对某一行业的特殊号簿。如汽车版，定期发行的专刊，侧重刊登与人们消费生活有密切联系的商业、服务业、旅游业、餐饭业、房地产及其他综合性服务行业信息。 在国外发达国家，黄页分类广告是以B2C（商业对消费者）为主，而我国绝大多数城市的黄页广告主要以B2B（商业对商业）类广告为主，而消费服务类广告在我国大部分城市只占不到10%，即使上海这样发达的城市也才占
- 方便读者查找的报纸分类广告编排技巧[ 09-29 15:04 ]
- 现在国内的大部分报纸，包括一些报纸分类广告经营得不错的大报，报纸分类广告的编排处于极低的地位，经常被踢来踢去，时而以专版形式刊出，时而被分散到新闻或副刊版的下方，位置极不固定。这有些报纸则干脆将分类广告固定在极不起眼的位置，比如中缝。这将大大加大大读者选择性接触的代价。 广告主发布分类信息时，报纸必须将产品或服务信息放到恰到的类目题下，才能做到有的放矢。如把主要卖点为拆装空间的广告放在搬家类目下，主要卖点为厂房出租的放在房产信息类目下。类目标题放置应突出稳定性和醒目性，这样不仅可以更突出题目，而且可活跃版面，便于
- 报纸广告媒体的多元化经营策略[ 09-26 17:34 ]
- 广告传播终端化，广告主不仅仅重视传统媒体的广告价值，而且对人员促销、卖场促销等终端营销也越来越重视因此，媒体应该借助自身所拥有的巨大客户资源，帮助广告主实现一对一的终端销售。比如，报纸都有自己的读者数据库，报社发行公司可以在发送报纸的时候对广告客户所对应的客户做一些广告宣传任务。它的好处是可以使广告宣传的要素得以延伸、加强和重复，有助于帮助消费者对产品产生具体印象，同时避免报纸广告干扰性强等劣势，利用地利之便为 江苏城市职业学院毕业论文8消费者购买商品补充更多的认知信息。 延
- 报纸分类广告代理与报纸工商广告代理的异同关系[ 09-25 17:08 ]
- 虽然报纸工商广告代理公司和报纸分类广告代理公司都是作为报纸媒体和广告主之间的中介组织而存在，但两者在报纸广告代理制中扮演的角色有明显的区别，这主要是因为报纸工商广告代理是一种客户代理，而报纸分类广告代理是一种媒体代理。 客户代理，要求广告代理公司以广告客户为中心，完成广告过程，提供包括决定手销目标、发展行销和广告策略、创作广告、发展媒体计划、与媒体谈判交涉购买媒体合约、确认刊登并支付账单一系列全套服务或提供媒介购买等一般项目的服务，广告客户支付代理佣金，广告代理公司一般收取15%的代理佣金，或每月收取服务费，或采
- 报纸分类广告市场的理性发展特征[ 09-25 16:51 ]
- 虽然我国报纸分类广告市场目前的发展速度，仍然是一种高速增长，但已发生了一个由超高速增长到有节制的高速增长的转变。这一变化的产生，对我国报纸分类广告产业来说有着重要意义，它意味着我国报纸广告市场已进入理性发展期。 一个新兴产业在起步初期，可能因为某些给产业注入活力的事件而发生非常大的起伏变化，但是在进入理性发展以后，一般很难再出现这种现象，产业的发展环境也有很大不同。 首先，伴随市场总量的增长放慢，产业内部将在市场份额和市场地位方面发生激烈的竞争。就广告市场来说，这种竞争即发生在不同的市场主体之间，即广告主、媒介
- 新京报年度最佳合作伙伴[ 09-25 10:58 ]
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- 现代报纸分类广告业的发展史[ 09-24 17:02 ]
- 随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科学技术的昌盛，报纸分类广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但在报纸分类广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。 第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突飞猛进，推动
- 当前报纸分类广告市场大有可为[ 09-24 16:58 ]
- 市场营销学家认为报纸分类广告市场交换的条件之一是每一方要具有沟通估息和传递交换物的能力，报纸分类广告具有良好的即时沟通信息的能力。但是报纸分类广告在电子互联网媒介的强大攻势下还有多大的发展空间呢？据联合国教科文组织公布，1996年，世界平均每千人拥有日报的数量为96份，发展中国家每千人平均拥有日报的数量为60份，发达国家每千人平均拥有日报的数量为226份。1999年，按每千人平均拥有日报的数量算，挪威捧第一，每千人583份。日本第二，每千人574份。芬兰第三，每千人452份。中国大陆是前三名的十分之一，每千人56份；
- 报纸分类广告登报技巧[ 09-24 16:51 ]
- 广告主在投放报纸分类广告时，有些情况下应该避免使用下面4点做法： 1、如果你是市场的领头羊 领头羊没有必要特意去为自己的对手做广告。市场主导者使用比较广告，结果只有一个，那就是抬高竞争对手的信誉度。作为一个市场领导者，如果你跟在了自己竞争对手的屁股后面，帮别人做广告，那么你就等于在跟消费者说：论产品质量，还是我的那些竞争对手更胜一筹。 2、如果你的产品和竞争对手的产品是完全一样的 如果你没有办法说服消费者买你的产品而不是对手的产品，那么使
- 幽默在报纸分类广告中的促销作用[ 09-23 17:41 ]
- 幽默在报纸分类广告中经常使用。幽默元素出现在美国24.4%的电视商业广告中。 一些广告撰写人很喜欢在广告中加入幽默的元素。喜力啤酒就曾利用幽默加上音乐来种销。超过55%的专业研究人员都认为，能使人发笑的广告总是比那些古板的广告更加有效。但是，著名广告设计师克劳德·霍普金斯、罗瑟·瑞夫斯和大卫·奥格威同时也提出了广告商需要注意的地方：广告的目的是推销产品而不是娱乐大众。 很明显，幽默可以吸引更多人的眼球。麦科勒·斯贝尔曼的一项研究表明，75%幽默的广告得到了
- 增加报纸分类广告艺术审美感必要意义[ 09-23 17:38 ]
- “商业机遇可以说明报纸分类广告的效力和竞争氛围。它的效力在于对你提供的产品和服务感兴趣的人会主动找上你。竞争氛围：在任何一个分类栏里，你的同类都在与你争抢读者的注意力。”的确如此，分类广告有利的一面是形成了信息的规模优势，不利的是那些同类的信息也在抢夺同一市场。吸引消费者注意、提升好感度的原则同样适用于分类广告的编排。 随着经济的发展，市场化的推进，打开经营分类广告的思路已经成为必然。我们必须彻底清除那些表现形式干巴、呆板、内容拥挤、版面呆滞、模糊、黑