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- 怎样确定报纸分类广告正文的长短[ 09-23 17:29 ]
- 大多数研究表明，确定报纸分类广告正文的长短时应该考虑以下几个因素： 1、宣传媒体：例如，在直复营销时广告撰写人约翰·卡普莱斯认为不适合用短标题。他曾写道：“在这种情形下，长篇叙述往往会比简单的描述要更有效”。理查德·哈密瓜德森曾出版过一本书叫做《直接邮寄广告和邮购指南》，他在书中写道：“在一项研究中，研究者给500名预期消费者发送一封长达为11页的邮件”结果有161人在回信中给出了积极的答复，收入成本比为45：1。 2、目标人群。消费者
- 开拓报纸分类广告个人市场的要点[ 09-20 15:37 ]
- 对于个人类市场，采取零级渠道的报纸分类广告媒体更多采用拉引战略，因为这部分广告主在社会上比较分散，广告需求不定时，首先只能通过报纸广告等去激发消费者的需求。特别是目前我国大众分类广告意识淡薄，这同社会上一般大众没有用惯这种广告而报社本身又少宣传有关。 因此，报纸采取广告拉引战略去培育个人市场，训练大众阅读、刊登和使用分类广告，尤其显得重要，久而久之，大众自然会受到报纸推广传播的影响而逐渐使用报纸分类广告。一般报纸分类广告首先投入更多精力在广告传播上，然后采取销售促进、带有教育性质的公益活动等公共关系和人员销售，采
- 广告主市场对报纸分类广告推广的重要意义[ 09-19 15:27 ]
- 广告主市场是报纸分类广告推广传播的重中之重。如何把报纸的影响力、报纸分类广告版面吸聚的注意力转变为切切实实的经济效益，关键就是如何把报纸分类广告版面销售出去。若说分类广告的产品策略、价格策略、渠道策略是为其销售铺垫了坚实可靠的基础的话、那么面向广告主市场的推广传播可谓是临门一脚，再好的分类广告版面规划、类目设置，再优惠合理的价格体系，再便利的认刊渠道，若没有有效的广告宣传的话，也是养在深闺人未识；若没有有效的促销手段进行配合的话，也很难在短时间内吸引大量潜在广告主进行尝试。所以，面对广告主市场，报纸分类广告营销机构
- 报纸分类广告与新媒体分类广告如何合作共赢[ 09-18 15:43 ]
- 在信息化大发展时代，报纸分类广告与数字电视在相当长一段时间内将作为家庭媒体而存在，也就是以家庭为单位来进行消费。在家庭中，家庭对于子女电视频道消费的影响、子女对于老年人的影响都不可忽视，而且要注意究竟是谁在为数字电视买单。因此，数字电视在进行频道和内容打包推广的时候，就必须充分考虑家庭结构对频道消费结构的影响，而非像普通消费品那样单纯根据个人的需求而定，因此数字电视分类广告将集中在一些家政服务类型上。晚报分类广告在家政类分类广告上优势明显，可以以利润分成形式将数字电视作为一个定向发布平台使用。 报纸分类广告与互联网
- 报纸分类广告是整理和储存信息的有郊途径[ 09-18 11:59 ]
- 分类广告是报纸广告的最原始形态，它伴随现代报纸产生、发展和成熟。报纸分类广告信息同超级市场上有许多共同点：以大众化实用信息为主，满足消费者日常生活需求的信息零售业态；实行自助服务；坚持廉价销售原则；讲究分类广告版面建设与布局。分类广告信息的产生源于分类的方法，然而信息被生产出来以后，就涉及处理的问题。在信息时代，信息太少固然活动不起来，信息太多也同样是一大困扰。据估计，各大企业与机构，每天来往电子文件，至少有80%是末经结构的零散资料，每个人工作时间的25%是花耗在找信息上，而不是在用信息上。 要信息有结构，并不
- 促进报纸分类广告迅猛发展客观动力[ 09-18 11:52 ]
- 研究报纸分类广告传播模式不仅是为了揭示分类广告传播过程，而且是因为这种广告传播模式带来一个新的思考角度，使我们能够重新反思传统的广告传播理念，想想在未来的媒介发展中，应该有什么革新。 随着互联网化、数字化、移动化技术的不断发展，新媒体不断产生并成为承载广告信息的载体，极大改变着传统的媒介生态环境，各种媒介正以迅雷不及掩耳的速度抢占每一个拥有受众资源的细分市场。从技术上讲，未来我们完全可以实现对个体的精准定位，实现一对一的传播。我们正从大众传播时代向分众传播时代转变。然而，媒介的发达也同时带来信息的级数增长，意味着海
- 如何按需敲定报纸分类广告价格[ 09-18 11:48 ]
- 报纸分类广告某一类目产品，在特定的条件下，可以按照不同的价格出售，这就是区别需求定价法，又叫差别定价法。报纸分类广告价格主要形式有： 以广告主的差异为基础的差别定价（如：对个人广告主和企业广告主制定不同的价格标准），以数量差异为基础的差别定价（如：对长期刊登分类广告的客户和短期刊登甚至单次刊登的分类广告的客户，实行不同的优惠政策），以分类广告产品的外观、式样、花色等差异为基础的差别定价（如：对整块广告黑底反白字和异型广告加收20%左右的广告费），以地域差异为基础的差别定价（如报纸分版，不同区域的分类广告版价格不一
- 报纸分类广告市场的生存状态[ 09-17 17:14 ]
- 报纸分类广告，也称为需要广告，它根据社会上个人或机构的需要，按性质、种类列入不同项目之下的相互通告，报纸分类广告包括遗失启事、失物招领、征聘、征婚。在广告媒介物上不占优势，兼有服务性特点。 在国内，长期以来，分类广告在众多广告人眼里是一块鸡肋——食之无味，弃之可惜。食之无味，是因为它同展示性广告相比琐碎、难以代理且缺少创意空间；弃之可惜，是因为它在广告总收入中所占比例已不可小觑。然而在分类广告极为发达的美国，“一般说来，报纸的收益取决于分类广告栏是否经营得好”，的确
- 报纸零售和订阅市场促进报纸分类广告健康发展[ 09-17 11:50 ]
- 报纸发行和报纸分类广告相辅相成，发行不是为发行而发行，发行的终极目的是为报纸分类广告的丰收。通过发展零售市场，可以为报纸争取更多的分类广告创造良好的外部条件。国外报纸把拓展分类广告的基础放在发展报纸的零售市场，零售在开发报纸分类广告潜在读者和广告主、扩大报纸分类广告影响力方面具有重要作用。 据北美报业协会2000年度的报告显示，美国报纸行很多都采用零售方式，其占发行总量的比便为80-90%或更多。而我国的报纸零售市场开发比较晚，不发达的报纸零售市场很难培育分类广告市场，尢其是个人分类广告市场。随着报业的急剧发展，
- 分类是报纸分类广告使用和传播的必要手段[ 09-17 11:33 ]
- 我们创造信息的能力已远远超过我们去寻找、组织和报道它们。我们需要的是信息鉴别能力。各种新式分类广告媒体的诞生使得信息以几何级的速度在传递，世界信息量呈爆炸式增长，1995年全球总信息量是1985年的2400倍，现在一天的信息总量相当于1985年全年信息总量的6.5倍。这种现象被称为信息爆炸或信息超载。 信息超载的结果导致信息生态坏境恶化，信息接受效率降低，信息资源浪费。别一方面，由于信息的庞杂混乱，难免会在有用信息中夹杂着大量无用信息，甚至是有害信息，这就是传播噪音，也称为信息污染。它使人们在获取信息的过程中，要
- 报纸分类广告的增值价值[ 09-16 17:16 ]
- 当今社会，人们对准确、迅速查询和描述某种事物的需求，要比以往任何时候更为迫切，报纸分类广告在其中扮演着重要的角色。分类广告是一种有条理、有秩序、有系统的科学方法，从日常生活中我们就可以体会到。同样道理，报纸分类广告的分类方法能够使信息变得有序化，使之便于查找、理解、记忆和传播。信息分类正是一种改变人们对于信息把握能力的有效途径。分类是把信息从无序为为有序的一项工作。 报纸分类广告能够在一定范围内增加信息的浓度。在现代社会里，信息浓度常常比信息总量更重要。因此对信息的分类不是一个程序问题，而是一个信息传递过程，对于
- 报纸分类广告投放效果的传递模式[ 09-16 12:05 ]
- 报纸分类广告具有立竿见影的效果，时效性是报纸分类广告的生命，分类广告借报纸版面承载商品销售]服务或活动信息，报纸的出版周期就是其信息价值保持期限。广告主之所以选择报纸作为分类广告信息的载体，也就是看中了报纸的及时性和广泛的读者群。同样，刊载于报纸上的分类广告信息具有一定的时效性，特别是一些如招生·招聘、租售等类目，甚至还标明了截止时限。报纸分类广告的对象都是中小企业主和个人，供求信息大多数是临时性的，很容易受到一些条件的影响而发生变化，而读者一般都是只会在当天的报纸上寻找分类广告信息。报纸天天发行，其