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- 报纸分类广告市场机遇与挑战并存[ 09-04 17:20 ]
- 虽然我国报纸分类广告市场的开发程度很小，但报纸分类广告发展空间却很广阔。一方面，我国报纸通过这些年来向国外媒体“取经”，分类广告的内容变的更加丰富，版面安排也更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势。另一方面，各大报纸目前仍把主要资源用在工商广告的经营上，虽然有些报纸已经开始重视分类广告的业务，但毕竟以我国目前经济发展的形势，房地产、机动车、通讯这些迅速发展的行业的工商广告仍将大量投放，这些行业的广告仍是报纸广告收入的重要来源，因而各报社的广告经营重点仍在工商广告上，对分类广告的重
- 读者选用报纸分类广告信息的方式[ 09-03 17:21 ]
- 读者选用哪一家报纸分类广告信息，他们一般会对两三家报纸分类广告产品进行信息搜集，以便作出合适的决策。信息来源有内部和外部两种。内部信息指读者以前有过通过特定一家报纸分类广告寻找信息购买东西的经历，若这种经历是正面的，读者往往根据以往查询信息的偏好来选择报纸分类广告，而不会对报纸分类广告产品个体属性进行评价。若读者没有这方面经历，读者喜欢阅读某家报纸的偏好将发生作用。若读者对报纸分类广告产品了解很少，将格外重视外部信息的作用。 外部信息包括：一是分类广告载体报纸的影响力。报纸分类广告在某种程度上是靠报纸广告影响力赢
- 如何开展报纸分类广告市场营销[ 09-03 17:12 ]
- 报纸分类广告营销，面对的是两个市场，即广告主市场和读者市场。因此从报纸分类广告分销渠道策略的层面来说，也应包含两个方面。一是面对广告主市场的分销渠道，即与为了方便广告主使用和购买分类广告版面的过程相关的一整套相互依存的机构，是把分类广告产品从报纸生产者转移给广告主的过程。 别一个是面对读者市场的分销渠道，即方便读者购买、接触和阅读报纸分类广告信息的一系列机构，是把分类广告信息从报纸生产者转移给读者的过程。 报纸分类广告版面属于报纸广告版面的一部分，一般来说是随报纸发行渠道而进行分销，只有专门的分类广告报纸才会独
- 商业报纸兴起促使报纸分类广告得到真正发展[ 09-03 17:05 ]
- 19世纪初开始的工业革命促进了社会生产力的飞速发展，从而将资产阶级报业带入商业报纸时期，报纸的重心由争论转向新闻，报纸由政党报纸时期的观点纸成为新闻纸。商业报纸的出现同广告市民在新的经济生活与社会生活中激发的新的信息需求与文化追求是分不开的，报纸分类广告也因报纸具有商业性质而得到大发展。 报纸印刷商加大对分类广告商品价值的开发。报纸售介的低廉，使全体人民都能购买它，它预示着大众媒介时代的诞生，使读者由以往的中上层转向社会大众，报纸分类广告商品获得更大规模的大众读者基础，平民被赋予分类广告主和读者身份的右能性大大增
- 承诺清晰是报纸分类广告投放成功的法宝[ 09-02 17:20 ]
- 不管你是否愿意，报纸分类广告总是基于一种对消费者的承诺——报纸分类广告应该是对消费者需求和愿望的回应。比如房产企业要在新京报房产广告版刊登房产广告，房产企业就要告诉消费者房产周边环境优不优美、交通方便不方便、有没有停车、有没有商场学校等等，这就是对潜在买房者最好的承诺。 一则广告通常只关注一个具体的诱因。你的任务就是找到这个诱因——一个可以认你的产品大卖的诱因。诱因也可以理解为企业的核心卖点，它一定是有别于其它企业的产品，促使客户来与我们成交。 概括说来，就是要设
- 影响报纸分类广告健康发展的关键因素[ 09-02 12:01 ]
- 报纸分类广告的健康发展，离不开报社认真细致的工作。报纸分类广告经营者只有做到广告信息的真实准确，才能得到读者认可，近而使自己的广告版面的规模获得更大的发展，取得可观的经济效益。否则报纸分类广告市场会年年萎缩。因此，报纸分类广告经营者要加强广告审稿工作，严格审查广告主刊载资格，尤其是加强对征婚、招商等特殊类目的审稿，保证广告信息的真实性，确保读者的利益不受到损害。 加强对媒介顾问规范化填写广告认刊书的管理：必须保证广告内容、规格和刊期、类目正确无误。一般而言，广告类目放置错误和广告内容中联系电话出错的广告，属无效广
- 报纸分类广告投放必需围绕目标受众展开[ 08-30 17:51 ]
- 目标受众是报纸分类广告投放必须考虑的第一个关键因素，你要投放报纸分类广告就必需清楚你的受众是谁，你广告的对象是谁。在当今的广告界，若要获得成功，你就必须设定你的目标受众。 在设定目标时，可以用多重标准。但是广告专家用的标准很简单，他们把消费者按照年龄和性别分成不同的组别。青少年的选择往往不固定，在给定的时间内，80%的青少年经常使用的媒体往往不止一种。年龄在18-34岁的消费者是广告商们的最受。因为这些消费者喜欢购买和尝试新产品，并且要求立即就能得到满足。 如果受众认为品牌会影响一个人的形象，那么他们在购买某种
- 报纸分类广告市场的基本特点[ 08-30 12:08 ]
- 报纸分类广告市场主要以个人和部分中小企业为主，报纸分类广告来源比较分散，分布区域广，需求偶然性大，广告投入不大、报纸开发程度有限，版面成熟度有限，他们想刊登分类广告的迹象，不容易在事先被发现，报纸无法预先把握和作事先的有效争取。这类广告很大程度上是靠报纸分类广告影响力争取来的，广告主会主动打电话与报纸联系，或到距离自己很近的接收点办理。这类市场属于报纸分类广告的基本市场，是报纸分类广告大众化和信息多样化的重要衡量指标。 在管理上，全面开放分类广告市场，报纸内部任何媒介顾问都可以跟进，以跟进客户先后和最终签单作为业
- 如何科学规划报纸分类广告登报预算[ 08-29 17:07 ]
- 企业在做报纸分类广告投放计划之前，需要设定一个报纸分类广告登报目标。不管广告登报是长期的还是短期的，都应该根据产品的特点和质量来定。你可以有很多实际的办法来确定你的目标，比如，你的目标可以是让人试用你的产品、扩大产品的知名度、改变受众对产品的看法、减少竞争、寻找新的用户、重新定位你的产品、提高销售量等等。目标定得越明确，那么成功的可能性也就越大。你可以先研究市场形势，问问自己：“我的产品的优势和不足是什么？”然后再制定一个合造的目标，选择合适的报纸进行广告投放。比如汽车广告，首选要明确这款车
- 促进报纸分类广告迅速发展的六大要素[ 08-29 17:03 ]
- 报纸分类广告的迅速发展，不仅是确保报纸分类广告具有影响力的重要前提，也是推动报纸广告发展进入成熟市场化经营的重要标志。报纸分类广告规模大小的差异反映了报纸分类广告整体创收能力上的差异，规模小的报纸分类广告不会为刊登用户带来多大的生意，规模大的报纸分类广告可以为它的许多客户带来更多的收益。报纸分类广告的规模大小也是广告费多寡的一个显然标志。相同人口区域内报纸分类广告规模大小的差异反映出推销报纸分类广告的销售组织质量。各个销售组织本身的质量参差不齐，质量最好的销售组织在潜在的广告客户基础中能够争取到较高的销售百分比，并
- 维持报纸分类广告公司高效运转的方法[ 08-29 11:46 ]
- 对报纸分类广告管理者而言，报纸分类广告的内部管理不是人们通常理解的“管理”销售人员，而应该是带领和指导报纸分类广告销售人员前进，相应的管理的目标是充分发挥和利用每个人的优势和知识。 具体而言，报纸分类广告经营者而言，管理实行团队运作方式，作为管理者，不仅自己身要做到手把手培训销售人员，而且营造出一种传达室帮带的气氛，因此，管理者的指导性，不公体现在日常的培训销售人员工作中，更重要的是管理者从自己的下属中培养出了多少个管理者，也就是说，管理者在培训销售人员中，充当教练
- 报纸分类广告的系列化编排方针[ 08-29 11:35 ]
- 报纸分类广告独立成叠，在版面编排上报纸分类广告有较强独立性，因此报纸分类广告非常适合作系列广告的编排。出现在同一版面的系列分类广告，可通过以下两种创作方式达到非常规的效果： 一种效果是，重复投放大体一致的几篇广告，重复的广告版面能够吸引读者的眼光，起到强调的作用。重复会产生安定、整齐、规律和统一的感觉，但容易使人觉得呆板、缺乏趣味。因此在版面位置上要进行周密考虑，如新京报分类广告，选择了左右两主栏、上下分层次的位置进行投放，感觉轻松、跳跃，而且在整个版面内充分搏捉读者视线。 另一种效果是，在同一个版面内发布几篇