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- 提升报纸分类广告登报效果的措施探索[ 09-09 12:06 ]
- 报纸分类广告产业对外开放力度不断加深，目前报纸分类广告已经成为中国快速发展的一个行业，国外媒介纷纷欲在中国投资。国外媒体的办报理念、经验、管理方式也将影响着他们在中国的同行。这一方面对我国媒介产业的发展是一个巨大的推动力，另一方面也对我国媒体的经营、管理等方面提出了更高的要求，与国际接轨是一个必然趋势。针对问题的出现，可以从以下几方面着手解决： 1.充分认识分类广告的地位与作用，转变经营方式；随着近年来互联网媒体分类广告和电视媒体分类广告的兴起，报纸分类广告面临的竞争也越来越多
- 报纸工商广告的定义特点[ 09-09 11:46 ]
- 报纸工商广告，广告主通常都是一些有较强经济实力的工商企业，发布广告的意图在于大规模地推销自己的商品或服务，塑造、提升品牌形象或企业形象；广告的面积相对较大，可能是整版、半版或通栏等；内容多为商品或服务的促销信息或品牌形象信息，往往图文并茂，甚至做成彩色广告，非常注重广告的创意、设计，追求广告表现的艺术性；除非整版广告，一般在一个报纸版面上都有一定量的新闻或副刊等非广告信息内容；而要达到好的广告表现效果，在同一报纸版面上最好只编排自己一个广告，不主张同类广告集中编排刊发；读者对这类广告往往是被动阅读，很
- 报纸分类广告公司如何构建自我服务体系[ 09-06 17:04 ]
- 报纸分类广告公司要构建自我的服务体系：一方面是用服务互联网的规模化——广告接收渠道多点布局。除了报纸本身或广告代理公司布局的服务网点]媒介顾问提供上门服务外，更多借助合作伙伴的渠道服务。在北京的一些报纸上，很少看到相关的分类广告，如北京报社的门槛让市民觉得很高，为发一个寻物启事可能要过门卫、武警等几道关，甚至还得托人，这都极大地打消了了人们的积极性。北京的报业没有房产储备，但是北京的一些高层建筑都有电梯工，可以充当分类广告的接收员的角色。一个广告员就可以联络100个电梯工。北京的报业不妨一试。
- 报纸分类广告是沟通供需双方的桥梁[ 09-06 16:57 ]
- 报纸分类广告媒体要想生存，必须首先要有白己的读者。读者的存在，是报纸分类广告媒体存在的理由。因此，每一个媒体都想尽力扩大自己的读者群。扩大了读者群，也就扩大了自己的生存空间。媒体也就把为读者服务作为自己的目标，读者媒体的“上帝”,没有这个“上帝”，媒体就失去了存在的理由。 同时，媒体要想生存，必须需要供养。财政断“奶”，报纸广告理所当然成为报社经济收入的主要来源和报业发展重要的经济支柱。因此媒体要尽力多拉一些广告，以维
- 报纸分类广告版面编排要点[ 09-06 11:28 ]
- 所谓报纸分类广告版面编排，是指报纸分类广告编排人员在一定编排原则指导下，运用一定版面语言，将分类广告内容用最适合读者阅读的版面空间表达出来。 按照报纸的两次销售理论，报纸广告版面出售的持续实现，最终取决于广告版面拥有的读者数量和质量。读者阅读分类广告，主要是为了寻找分类广告主发布的适合自己需要的信息，而且每个人的需求不一样。引导读者去选择报纸广告内容的首先是版面，报纸分类广告版面主要是由文字稿组成的有机整体，因为文字符号具有线条性，一行一行依次阅读才能理解所含的意思，需要有时间的推移过程。而版面是展开的，一览无余
- 报纸分类广告的科学定义[ 09-06 11:18 ]
- 一提到报纸分类广告，大家头脑里闪过的第一个念头，就是“豆腐块广告”，这其中包含有一定轻视报纸分类广告成分。在广告版面上，工商广告气势磅礴，而报纸分类广告最常见的样式就是三行文字。在广告创意上，工商广告有异彩纷呈的大创意，气贯长虹的大理念，而报纸分类广告通常给人的印象就是枯燥直白的文字密密匝匝堆砌在固定的报纸版面上。 报纸分类广告，是指将众多小面积广告按一定标准分类后分栏刊出的一种广告集合形式。分类广告其本质还是广告，与工商广告没有本质的区别，二者都是广告主有偿地通过报纸向公众发布广告信息。
- 报纸分类广告公司规模化经营方式[ 09-05 17:13 ]
- 所谓报纸分类广告规模化经营，是指报纸分类广告经营者将媒介顾问、技术设备和资金等各种生产要素集中使用，并采取多种有效的经营管理手段，从而获得适度版面额度，最终获得最大经济效益的经营方式。需要注意的是，这里的规模，讲究综合型和集中型的经营运作，规模效应的营造也是一个长期过程。 报纸广告通过相对粗糙化的规模来吸引消费者，再通过提高价格等措施来过滤消费者，追渐细分市场规模，在细分市场基础上重新整合消费者，形成更具传播效益、资本效益的更大化的规模。正如我国有些报纸为了营造报纸分类广告版面规模，单纯采取最简单但不是有效的所有
- 报纸广告登报的刊登形式[ 09-05 17:03 ]
- 报纸广告媒体刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告登报四种类型。报纸媒体的商业广告，一般有整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏等几种版面规格。通栏的宽度就是横跨整个报纸版面，高度则是报纸版面高度的五分之一，整版报纸可以分为五个通栏；双通栏为两个通栏的高度；半版通栏则为一个通栏宽度的二分之一。分类广告的规格一般以栏/厘米或者纯以厘米计算。此外，报纸还有中缝、报眼等特殊的广告位置。报眼位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。 &n
- 如何对报纸分类广告内容进行系统化管理[ 09-05 16:55 ]
- 完整的报纸分类广告内容管理，包括在订单同时，支持发稿单认刊书的打印，广告客户同步确认订单及报纸分类广告内容。 利用稿件合并功能，可以按照刊期、行业、广告类型、版位等对广告的稿件内容进行批量合并，并保持其相关自定义设置导出成RTF文件，供飞腾排版使用。 在飞腾中打开稿件合并的RTF文件，可以清晰明了地通过字体、字号、颜色等，区分出每个分类广告订单的稿件标题、正文等信息，方便排版。 完善的分类广告内容编辑器，可以区分标题、正文（同时支持一
- 如何科学计算报纸分类广告版面的成本[ 09-04 17:44 ]
- 报纸分类广告版面的成本同一般产品有很大的不同。一方面，报纸分类广告版面本身未必同生产成本相关，特别是对于以广告收入为主的报纸；另一方面，由于报纸分类广告版面明显低于新闻版面成本，所以广告版面价格必须大大高于成本才能实现良性的经济运转，即报纸广告版面具有补贴新闻版面的功能。 对于报纸分类广告版面经济成本，总成本包括固定成本和可变成本。固定成本，指不随生产的产量变动而变动的成本。如办公室租金、电话、电脑、行政人员工资、业务员基本工资等。可变成本，指随着产量变动而变动的成本。如业务员提成、管理者的提成、印刷成本、税收等
- 适中的报纸分类广告价格有利于自身长远发展[ 09-04 17:42 ]
- 我国报纸分类广告整体价格是国外报纸的1-3倍，绝大多数报纸执行统一的报纸分类广告价格，没有考虑到个人广告主的经济承受能力和中小企业主刊登报纸分类广告后的获利可能会低于刊登广告的价格。而中国人并不富裕，支能力并不强，即使在上海，在折合了购买力水平后，人均收也也只有美国的5%。如在北京晚报上刊登一则分类广告一天至少要花260元，在新京报上要150元。而美国报纸刊登一则分类广告一天只要十几美元，发行量上百万份的报纸要价也不过几十美元。 我国高价格的报纸分类广告，成为企业法人和个人的奢多消费品，这只会迫使个人和中小企业主
- 报纸分类广告与新媒体分类广告的比较优势[ 09-04 17:21 ]
- 报纸分类广告与新媒体分类广告之间不是完全充满了竞争，媒体之间的差异化避免了直接的分类广告竞争。媒介间的差异以及这些差异如何作用与避免成为右互换的各种媒介，已成共识，因为各种分类广告媒体对某些类型分类广告或某些类型分类广告中的部分客户存在比较优势，如：报纸分类广告媒体与其他分类广告媒体相比，具有许多优势，报纸分类广告为广告主定位特定的地理市场提供较强的能力，将广告主在制定区域的活动集中一个较高水平上；报纸分类广告中的许多信息和可能提供的细节远远超过其他媒介，读者可以按照自己的节奏阅读报纸广告；报纸分类广告的速度和灵活