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- 如何了解客户的报纸分类广告投放意图[ 08-28 17:03 ]
- 报纸分类广告客户投放意图主要分为进功型和防守型。广告客户在投放前总是对某一特定报纸分类广告产品抱有特定期望，这种期望来源于他自己以往的经验、他人经验的影、报纸分类广告销售人员或者竞争者的信息承诺。这种期望就是分类广告主的投放意图。 进功型广告主一般将报纸分类广告当成一个不可或缺的生意来源，会积极刊载报纸分类广告，并且刊载大规格广告，保持紧密的刊登频率。他们认为：通过报纸分类广告招揽来的生意，不是利害攸关的生意，但这些生意是我不去争取就得不到的生意。 防守型广告主对报纸分类广告重要性认识不足，看到很多自己的同行都
- 报纸分类广告管理团队职责权限[ 08-28 16:52 ]
- 在报纸分类广告管理团队中，报纸分类广告管理者级别越高，意味着更大权力的同时，也将负起更多、更重要的责任，这里的负责不是我们平常所说的管理者对某件具体的经营管理事件尽到应尽的责任，而是指管理者在经营管理过程中建立起控制力和影响力，其中，控制力是指管理对组织要达成的目标，处于组织中每个人，组织面临的问题和内外环境的基本把握，管理者对组织上术因素理解越深，就越能把握组织的走向，影响力，主要是指管理者对组织结构设置，短期和未来规划以及业绩的影响。 报纸分类广告管理团队中成员需要负起三种职责，第一种是岗位职责
- 报纸分类广告投放的差异化经营策略[ 08-28 11:40 ]
- 报纸分类广告的差异化经营主要包括内容的差异化和地区差异化两个方面。所谓的报纸分类广告差异化，指报纸在经营分类广告时应该有自己内容经营的侧重点，在某个领域形成强项，从而带动整个分类广告的发展。例如分类广告占其广告刊登版面12%的解放日报，在刊出办公设备广告上独树一帜，占其分类广告的21.8%，成为刊登该类广告最多的机关报。而钱江晚报则明确提出了“找工作，看钱报”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略，一方面在同质化市场中加强自身的差异性，以此向广告
- 光驰传媒网是拍卖公告、遗失声明登报的安全港[ 08-28 11:31 ]
- 北京光驰传媒有限公司为新京报分类广告独家代理公司。光驰传媒网为更快、更便捷的服务客户，光驰传媒经三年多拍卖公告、遗失声明登报摸索，现隆重推出光驰传媒网。光驰传媒网的上线，将促使我们更好的为新老金融理财、遗失声明登报客户带来最省时、最经济、最安全的线上线下服务。 现代社会是一个信息化相当普及的时代。伴随着互联网和智能手机的广泛应用，我们许多事情是可以通过互联网来办理的。在这纷繁复杂、真假难辨的互联网信息里，怎样才能不让我们的利益受损失呢？这就须要我们选择信誉度高，利益有保障的公司
- 了解自己的产品是报纸广告投放的第一步[ 08-27 17:35 ]
- 规划报纸广告投放，你必须了解自己的产品。知道自己产品优势是什么，产品缺点是什么。你公司的形象如何，人们对你公司的看法如何。在设计广告之前，你应该尽可能地多收集这方面的信息。比如我们投放房产广告，首选要确定我们产品的购买人群，在确定是往报纸上、还是向电视上投广告。如果选择在报纸上登广告，那又要选在那家报纸上刊登广告，是选择报纸分类广告还是报纸工商广告，是整版还是半版、或者是1/4版等。最后还要选择北京知名的广告公司来运作你的广告投放。这是因为，现在的北京像新京报、京华时报、北京晚报、北京青年报等等，都采取了和专业的广
- 报纸广告登报销售人员业务和客户资源划分[ 08-27 17:19 ]
- 报纸广告登报业务资源的划分，主要是对业务部门设置及其业务范围作出区域上的规定，同时对任何销售人员可以跟进的类目业务资源明确化。 业务部设立四个部门：东部区、南部区、西部区、北部区。 四部区业务界线：可以以某某街道、大街、路画分一条线，这条线以东为东区，其余为西区。以这个方法也可以将南北区部画出。 公共资源业务范围：（1）商业服务/产品栏目内各行业广告业务在东西区内与南北区开放；（2）房地产、启事声明及其它未明确或新开发客户广告业务在全区内开放。 客户资源，是报纸分类广告媒体或公司生存的生命线。如何使客户资源
- 报纸广告公司如何应对广告价格战[ 08-27 11:54 ]
- 在报纸广告价格战中，报纸广告公司的最佳的防御办法不是为降价而降价，报纸广告公司最好采用其他方式保护市场份额。具体应对方法主要有5类： 其一，让竞争对手了解你定价策略的合理性，也就是展示你的战略意图。 其二，展示你的实力。通过跟随定价策略、每日低价策略等方式，告诉竞争对手你打算动用一切可能的资源将价格战进行到底。一般情况下，宣布低价销售和不参与价格促销并不是真正的低价战略，而只是告诉竞争对手你希望开展非价格竞争的一条途径。当竞争对手认识到非价格竞争比价格战有益时，竞争对手将放弃低价策略。 其三，让竞争对手知道你
- 报纸分类广告媒体与新媒体的合作关系[ 08-27 11:49 ]
- 报纸分类广告媒体要充分发挥自身优势的同时，报纸分类广告媒体尝试与互联网分类广告、黄页、专业杂志、3G手机等新媒体的多方合作，搭建一个整合平台，应该是媒体资源整合的一个大趋势。报社最主要的角色是内容生产者和内容提供者。在数字时代，报纸媒体内容生产者的本质并未改变，报社的角色成为数字内容提供者，其内容产品可以通过多种媒介和渠道进行传播及销售，而受众则可以通过多种终端进行接收和消费。 在同一个分类广告市场，报纸名称仅仅是一个分类广告媒体品牌名称，互联网、黄页和3G手机等只是分类广告信息发布渠道或媒介，报纸根据传播格局和媒介
- 报纸广告媒体价格战背景分析[ 08-26 17:05 ]
- 在报纸广告竞争中，报纸广告经营者不论是主动还是被动应对价格战，首先应该对竞争对手发起的价格战背景进行分析。第一，报纸分类广告主的价格敏感情。总体而言，报纸分类广告价格弹性小，但不同类目的广告主对价格的敏感情还是存在差异，分散在社会上的个人广告主，尤其是发布不讲究广告效果的告知性类目的广告主，如：遗失声明、注销公告等广告主，投放广告比较随意，往往对低价比较感光趣。而一些中小企业广告主，虽然不像工商广告主那样，广告投放计划是公司的年度预算中编制的，是公司发展战略的一部分，一经制定，除非有极大的客观情况变化，一般不会大量
- 报纸分类广告投放的群聚效应[ 08-26 16:59 ]
- 报纸分类广告主数量大、分散，报纸不可能及时提供一对一的上门服务，报纸分类广告只能满足部分广告主的需要。而且每单分类广告费用不多，若完全通过报纸的上门服务去承接分类广告，则投入产出比不高。 广告的集中投放趋势明显。广告主跟风投放心理明显，加上分类广告在效果上具有即时性，几份报纸投放效果一比较，立较高下。所以通过分类广告的规模化来形成客户吸纳效应，以最小成本取得最佳的经济效益，对于报纸分类广告经营来说至关重要。而且，报纸分类广告的规模扩张总体上是按照马太效应（所谓强者越强，弱者越弱）的方式进行的，即市场份额越来越集中
- 报纸分类广告投放类目要稳定合理[ 08-26 11:57 ]
- 报纸分类广告类目不能经常变动，在一定时间内要保持稳定，报纸分类广告版面要合理安排，照顾读者的查阅习惯。特别是基本大类和主要类目不要轻易变动，尊重读者的习惯，不轻易更改分类类目名称，以免影响全局。但事物总是不断发展变化的，读者的需求是随时变化的，为适应事物变化发展的需要，报纸分类广告必须适时修订和补充新的类目。为了保持分类结构的相对稳定性，在第一类进行再分时，都应当遵从一定的标准，一层一层，按照逻辑系统展开一个有层次有秩序的类目体系，以保证类目的稳定性。同时，分类名称是给读者的路标，分类类目名称要做到简短明确、具体直
- 报纸分类广告读者的构成特点[ 08-23 17:10 ]
- 报纸分类广告进入报业市场，第一位的问题就是进行报纸分类广告读者定位。报纸分类广告同任何一种产品一样，必须有自己特定范围的消费群。报纸分类广告只有明确了自己特定的读者群，才能在内容安排和风格设定上尽可能满足这类读者的需要。由于报纸产品的双重出售特性，广告主会对报纸读者群的商业价值进行判断，分析其目标消费市场区域的叠合度以确定广告投投放某介及投放量。 因此，对于报纸分类广告经营而言，读者定位的本质就是寻找分类广告市场，报纸读者定位解决的不仅仅是给谁看的问题，同时是给分类广告主提供载体、为不同的广告主创造接近不同类型读